對於中國快消品企業來說，現階段仍然處在嬰兒期，面對14億人口的增長空間巨大，而這個過程依舊任重而道遠。

每年7月，《財富》雜誌會根據全球各大公司的營收排名釋出世界500強。但營收代表的是過去的成績，市值則更多代表著資本市場在一定時期內對於一家公司未來的評價。

億歐根據2019年12月29日全球收盤價格，以及當日的國際匯率，整理了市值排名前100的消費品公司，主要以快消品公司為主，與國計民生息息相關、覆蓋衣食相關的行業涉及了個人及家居用品、食品飲料、服裝零售、菸草、食品加工等七大領域。（注：強生主營醫療保健，歷峰集團主營珠寶首飾均不在此列）

快消品行業的誕生和發展伴隨了工業革命和城市化和全球化的整個發展歷程。經歷了近兩個世紀，如今快消品巨頭公司的格局穩中帶有微調，尤其是來自中國的快消品公司正在崛起，但與百年曆史的巨頭公司相比，中國快消品企業營收能力、品牌價值和全球化視角還處在初級階段。

注：各家公司市值和匯率均取自2019年12月29日，存在小範圍的誤差。若某公司涉及多地上市，市值取最高值，上市地則為最高值所在交易所。

從時間線來看，快消品巨頭公司大部分誕生於1850-1920年之間，這個階段也是以歐美國家為代表的工業化、城市化高速發展時期。

以快消品公司TOP100數量最多的美國為例，1850年，美國城市開始發展，這時候的城市人口比率約10%左右，1920年美國城市人口首次超過農村人口，城市人口的比率達到51.2%，到20世紀六十年代，美國的城市化率已經超過了70%。

而中國的城市化加速程式是在20世紀九十年代初才開始，要知道中國2019年底的城市化率才剛剛達到60.06%。

從快消品市值100強總部地區分佈來看，人口基數大和經濟發展程度高的國家和地區更容易誕生快消品巨頭公司。

其中，美國以38家獨佔鰲頭，企業總市值約為2.23萬億美元，佔比100強總市值44.33%；中國雖然有13家企業上榜，數量上雖排名第二，但企業總市值約為4939億美元，佔比9.8%，排名第三。

法國雖然只有7家公司上榜，但企業總市值為7590億美元，佔比15.10%排名第二。瑞士日本和英國分別以11家和7家排名第三和第四；隨後是瑞士、瑞典、德國、印度，各有3家；荷蘭、墨西哥、韓國、挪威各有2家；義大利、新加坡、西班牙、加拿大、丹麥各有一家。

從這些國家分佈當中可以發現，掌握資本話語權的老富歐美國家在快消品領域的優勢地位依舊明顯，法國在時尚領域的霸主地位巋然不動，LVMH、開雲集團、愛馬仕、迪奧奢侈品領域的四大巨頭公司在過去一年的市值表現不俗，漲幅均在40%以上，去年福布斯世界富豪排行榜上，LVMH總裁伯納德·阿諾特(BernardArnault)，曾一度取代亞馬遜創始人傑夫·貝索斯(JeffBezos)，登上世界富豪排行榜榜首。

當前中國的快消品企業，尤其是食品企業，正向世界級千億美元市值食品巨頭邁進關鍵歷史機遇期。貴州茅臺、五糧液、牧原食品等食品飲料股在過去一年中市值漲幅均在90%以上，在各大子板塊中食品飲料綜合領跑。

在全球市值TOP100的榜單當中，近一年漲幅最快的五大公司當中，有四家公司來自中國，分別是牧原食品、五糧液、貴州茅臺和安踏體育，露露檸檬以89.47%的漲幅排在第五位。

從行業來看，全球快消品公司市值100強中，“民以食為天”的食品加工以32家的數量排名第一，與日常生活息息相關的個人及家居用品以22家的數量排名第二，酒精飲料以13家排名第三，非酒精飲料、時尚服裝分別以8家排名第四，隨後是服裝零售（5家）、菸草（5家）、鞋類（4家）、漁業/畜牧業（3家）。

但是就市值總額而言，個人及家居用品、非酒精飲料、酒精飲料才是快消品領域最集中的行業。其中個人及家居用品領域的市值高達1.03萬億美元，佔比20.5%，緊隨其後的是非酒精飲料和酒精飲料，各佔17.4%和17.2%，食品加工領域的總市值排在第四位，共計6824億美元，佔比13.6%，主要是由於食品加工領域的平均市值才只有213億美元，最高的億滋國際、達能是為數不多市值在500億美元以上的食品加工企業。

快消品企業的上游與製造業、農牧漁業息息相關，發達的製造業為快消品企業的發展奠定了競爭基礎，並且快消品企業的成長是一個漫長但極具爆發力的過程，從已開發國家的經驗來看，人均GDP超過4000美元以後，快消品市場將會爆發式增長。

諸如美國在1960年的人均名義GDP達到3006美元（實際人均GDP為1.75萬美元），到了90年代美國迎來消費股的牛市浪潮，美國標普前十大企業當中，就有三家企業是來自消費品領域，分別是零售巨頭沃爾瑪、快消品巨頭可口可樂和寶潔。

同時，這也體現了快消品行業的特殊之處在於抗週期性強。從長時間週期來看，快消品行業的誕生與人們的日常吃穿用密切相關，產業與本國的自然條件、城市化水平、生活傳統、人民消費生活水平息息相關。

19世紀的現代美容化妝品業先驅建立起一整套的美麗標準成為行業的基石。西方式的審美觀通過傳播，讓美國的紐約和法國的巴黎在美容護膚領域形成了天然上的優勢。

挪威的奧克拉、中國的貴州茅臺，成立時間之久除了與企業定位、公關有關之外，也離不開企業當地的農牧漁業等自然條件。

當下的中國正處在一個渠道創新、品類創新和產品創新的時代，在新的時代浪潮之下，中國與世界各國快消品行業的發展處在不同的歷史時期，從歷史傳統、國家人口基數來看，中國和美、日兩國的類比更具有參考價值。

世界銀行資料顯示，按照2010年不變價美元的中美日三國人均GDP來看，1960年的美國人均GDP已經超過1.755萬美元（名義人均GDP為3006美元），日本戰後經濟得到快速恢復，人均GDP恢復到8607.66美元，甚至高於2018年中國人均GDP水平。

中美日三國的消費品巨頭誕生的年代充分反應了某個特殊時期的時代特徵。美國1860年代內戰結束之後的幾十年直到一戰前，大批歐洲人移民美國，GDP保持了連續兩位數的高速增長，這個時期誕生了大量來自食品加工、酒精飲料等領域的新興工業，通用磨坊、百威啤酒、卡夫亨氏、可口可樂、百事均誕生於這個時期。

而日本在20世紀初已經完成工業化轉型，四大快消品巨頭味之素、日本菸草、三得利、龜甲萬醬油均誕生於1900年前後。中國是在1980年代之後開始大規模招商引資，大部分中國的快消品牌誕生於1990年前後，蒙牛、伊利、恆安集團均誕生於這個時期。

從美日兩國的發展經驗來看，國內第一次工業革命的浪潮之下，誕生了眾多快消品公司，但並不意味著其他時期內沒有誕生巨頭的可能。

1960年代之後，美國、日本均迎來二戰後的高速發展期，新興產業的出現帶動了新的快消品公司的出現。這個時期誕生的快消品公司，大多集中在時尚快消、個護美容等領域，尤妮佳、拉夫勞倫、耐克、迅銷集團陸續出現。

從市值分佈來看，每一個行業領域美國依然是快消品大國，目前中國的快消品還集中在食品加工、酒精飲料領域，在時尚、個護及家居用品領域目前依舊亟需巨頭公司來填補空白。

結語

全球快消品巨頭雀巢、寶潔、可口可樂等巨頭公司誕生於第二次工業革命後期的19世紀末，20世紀伴隨著世界經濟全球化而擴張，經過了一個世紀的發展，二十世紀末21世紀初，世界頂級快消品巨頭迎來市值的巔峰期，隨後地位不斷穩固。

中國正在經歷一個消費品極具爆發的年代，但是快消品行業從完成資本積累到多品牌、多品類的戰略推進並不是一朝一夕就能夠完成的，以貴州茅臺為代表的的中國快消品企業的崛起是個案，不具有普遍性意義。

快消品行業是一個能夠穿越週期性而不斷向前推進發展的行業，對於中國快消品企業來說，現階段依然處在嬰兒期，面對14億人口的增長空間巨大，而這個過程依舊任重道遠。

自 36kr