騰訊增持B站股權，持股比例增至18%

就在一個月前，首次試水跨年晚會的嗶哩嗶哩可謂大出風頭。據瞭解，這場新年晚會的平臺播放量高達3674萬人次，而主流衛視平臺跨年晚會的觀看人次最高不過3456萬（江蘇衛視）、3072萬（湖南衛視）。單就該項資料而言，可以說B站成功“出圈”了一次。在吸引各界人士注目的同時，自新年晚會後嗶哩嗶哩的股價亦在一週內大漲逾20%，市值飆升至70億美元。

在2020年迎來第一波上漲之後的嗶哩嗶哩，似乎也吸引了騰訊的注意。就在2月10日，該公司釋出公告稱，目前騰訊控股已通過旗下兩個子公司合計持有B站4374萬股Z類普通股，持股比例達到18%，佔B站總股本（含Y類股票）約13%。

受該利好訊息提振，嗶哩嗶哩2月11日盤中股價見高27.550美元，創下上市以來股價新高；截至收盤上漲4.28%，報26.550美元每股。

而根據嗶哩嗶哩公佈的2019年第三季度財報顯示，期內公司營收同比增長逾70%至18.59億元；高出市場一致預測 5.6%，主要得益於公司非遊戲業務（主要是電商業務）收入表現較好。同時公司淨虧損同比擴大近70%，至3.34億元。

嗶哩嗶哩2019年第三季度財報：實現營收18.59億元，同比增長72.31%

據公司第三季度財報資料顯示，嗶哩嗶哩實現營收18.59億元，同比增長72.31%，環比增長20.89%；淨虧損（Non-GAAP）為3.43億元，同比擴大69.26%，環比擴大33.98%。

期內，B站月均活躍使用者達1.28億，同比增長38%；移動端月均活躍使用者首度破億，同比增長43%達1.14億。在此期間，單個月活使用者所帶來的收入也同比增長25%。而在行業所關心的“二次元商業化”方面，本季度，B站月均付費使用者數同比高速增長124%，達到795萬。

在遊戲業務收入穩步增長的同時，非遊戲業務收入同比高速增長176%達9.3億元，佔總營收比重50%，單個月活使用者帶來的非遊戲收入同比增長高達100%，營收結構更趨平衡。


遊戲業務營收情況：Q3實現收入9.33億元，同比增長25.41%

就遊戲業務而言，本季度內，B站遊戲業務收入同比增長25％至9.3億元。獨家代理遊戲《命運一冠位指定》(Fate/Grandorder)，在今年9月連續三次登頂AppStore暢銷榜。二季度上線的聯運遊戲《明日方舟》所貢獻的收入也在持續攀升。而包括《雙生視界》、《大王不高興》在內的多款遊戲已獲得版號；與此同時，B站也在不斷推進遊戲的港澳臺及海外發行業務，將包括《重灌戰姬》、《雙生視界》在內的多款遊戲推行至港澳臺地區、日本、韓國等市場。


廣告業務收入增長80％至2.5億元


在廣告業務方面，B站品牌推動三季度廣告收入增長80％至2.5億元。今年“雙11”期間，B站與阿里巴巴旗下的天貓及淘寶平臺展開了多項業務合作。除了廣告層面，B站結合社群生態及Up主創作的影響力，通過內容種草、帶貨等整合營銷手段，打通雙方的內容及商業生態。

直播及增值服務業務收入達4.5億元，同比暴漲167％


三季度B站直播和增值服務業務收入達4.5億元，同比增長167％。在付費會員業務方面，截至9月底，大會員數量同比增長129％達610萬。除了不斷豐富的社群高質量內容，與QQ音樂等平臺達成的聯合會員活動，也進一步充實了B站大會員的生態體系。

而對於嗶哩嗶哩未來的發展趨勢，中金公司曾釋出研報表示，在 2019年Q2 調整使用者獲取節奏和變現戰略後，嗶哩嗶哩推出了一系列產品運營舉措，現在這些舉措正逐步見效。在更全面的內容供給和夏季有利的季節性因素推動下，2019年Q3 公司月活淨增加 1,700萬達到 1.28 億，增幅創出季度最高水平，月活數已接近公司在今年 8 月份時提出的 1.2-1.3 億的 2019 年終目標。

同時，在大幅的使用者增長下，公司的營銷費用仍低於中金公司的預期，主要得益於更豐富的廣告形式和更成熟的推薦演算法。另外，中金公司注意到嗶哩嗶哩10 月中旬對其 APP 進行了升級，並通過激勵措施進一步招募非二次元的內容創作者（如音樂、時尚領域），這些舉措也促進了平臺使用者的多樣化。因此，中金公司認為嗶哩嗶哩提出的 2021 年月活數達到 2.1億的目標是可以實現的，且從長遠來看，其月活數有望超過 3 億。


來源： 手遊那點事
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