樂高集團與騰訊續簽戰略合作 為中國兒童帶來更多具有創意和安全的數字玩樂體驗

樂高集團與騰訊今日宣佈，雙方已於近日續簽戰略合作諒解備忘錄，以進一步鞏固及擴充雙方在兒童數字玩樂體驗領域的合作。

在為期兩年的新合作中，雙方將在視訊、遊戲、數字兒童安全等領域加深合作，同時探索在社交、智慧財產權以及企業社會責任等領域全新的合作可能。


樂高集團高階副總裁兼中國區總經理黃國強先生表示：


騰訊集團高階副總裁馬曉軼先生表示：


根據此次諒解備忘錄，雙方將共同打造優質的樂高®數字內容，優化兒童數字玩樂體驗，致力於在中國實現守護兒童數字體驗的目標。

除了已經開展的合作之外，雙方將在數字社交領域進行探索，基於LEGO Life¹的設計理念，在中國開發、出版發行和運營一款針對兒童和青少年的樂高數字社交網路服務及產品。同時，雙方還將在軟體應用領域進行合作，在中國開發、發行和運營與樂高玩具相匹配的軟體應用。

目前全世界網際網路使用者中約三分之一為18歲以下的兒童與青少年²，而在中國，網際網路使用者低齡化也不容忽視，中國18歲以下的網民佔整體的20.9%³，網際網路正在影響這一代兒童的成長。為了共同守護兒童數字體驗，雙方還將繼續分享在兒童網路保護、網路素養提升領域的經驗，並在學術領域積極探討，為社會各界提供相關洞察和指南。


樂高集團於2018年1月15日與騰訊對外宣佈雙方達成戰略合作伙伴關係，共同賦能中國兒童的數字化未來。

2018年六一兒童節期間，樂高視訊專區在騰訊視訊正式上線，目前總播放量已達到21億。樂高集團為兒童專屬打造的包括《樂高迷你劇場》、《樂高趣味拼搭》、《樂高玩具世界》等三大專輯在內超過800條精彩短視訊，均可在騰訊視訊PC端、移動端、TV端及“小企鵝樂園”APP等渠道收看。

樂高視訊專區在視訊內容和貼片廣告方面實行嚴格標準，採用無彈幕呈現和評論區留言篩選方式，從源頭過濾網路不良資訊。憑藉優質、有趣的內容，樂高視訊專區吸引了眾多小觀眾，並獲得家長的高度認可，觀看人數穩步攀升。在同期同品類節目中，樂高視訊專區整體排名穩居十強。






除了視訊節目外，騰訊遊戲於2019年8月開啟了創造型沙盒遊戲——《樂高®無限》的共創測試。


該遊戲以充滿創造力、樂趣和健康安全的玩樂體驗，得到了玩家的青睞。備受喜愛的樂高小人仔經典形象、色彩鮮明的樂高顆粒元素等，都在數字世界中隨處可見，形成了沉浸式遊戲體驗。《樂高®無限》還為玩家提供了培養技能的機會，如3D空間設計能力和建築構造能力等。值得一提的是，為了讓孩子們養成良好的遊戲習慣，該遊戲還接入了騰訊研發的成長守護平臺。


¹ LEGO Life由樂高集團於 2017 年 1 月推出，面向 13 歲以下兒童的社交平臺，適用於移動裝置和平板電腦的數字 App 應用程式。其通過不斷髮展的社群延伸集社交、個性化和創意為一體的玩樂體驗，同時遵守兒童網路安全高標準。
² 資料來源於聯合國兒童基金會發布的《2017年世界兒童狀況:數字時代的兒童》。
³ 資料來源於中國網際網路絡資訊中心《第44次中國網際網路絡發展狀況統計報告》。