如何突破體育遊戲的瓶頸？瘋狂體育嘗試從電競社群平臺開始

移動遊戲高速發展所帶來的細分市場非常多樣化，且其中有著巨大的經濟價值，例如女性向市場、戰爭題材等使用者的粘性非常好，並且有著非常高的付費能力，但是體育類遊戲市場一直處於不溫不火的尷尬境地。

幾年前，隨著政策的扶持和各大體育賽事的火爆，體育類遊戲也曾大量出現，但是由於內容的參差不齊和使用者匹配度等問題，導致代表性產品寥寥無幾，很多遊戲以下線停運為終結。而遊戲廠商也紛紛看到了其中的難度，開始轉向其他型別的遊戲產品，那麼體育類遊戲如何才能突破瓶頸？

作為在體育遊戲領域一直深耕的瘋狂體育，在2019年CJ期間攜手全球知名安卓模擬器公司BlueStack，共同在全球電競遊戲社群、體育電競賽事的組織執行和體育遊戲衍生品的設計開發等三大領域重點展開戰略合作，嘗試以體育類遊戲產品為核心，打造專業產業鏈的形式，突破這一瓶頸。瘋狂體育CEO彭錫濤與BlueStacks藍疊CEO Rosen Sharma在簽約儀式後接受了相關問題的媒體採訪。


瘋狂體育多年深耕體育遊戲領域的優勢和經驗

瘋狂體育CEO彭錫濤認為，體育遊戲是體育競技專案在數字化領域的延申，兼具競技性和娛樂性。普通大眾對體育專案有很廣泛的認知，很多體育體育專案又很有低於代表性，能夠讓玩家有歸屬感，一支隊伍可能就是一個城市的代表，這個屬效能夠牢牢地將玩家吸引在遊戲中。

網際網路遊戲在社會輿論方面一直處於弱勢，但體育是陽光產業，體育遊戲更是遊戲市場中的“綠色”細分領域，向玩家傳遞的都是競技體育中積極向上的正能量，這也是體育遊戲能夠屹立不倒的真正所在。正是基於這些原因，瘋狂體育在從傳統行業轉型的時候，才選擇了體育類遊戲這個領域。

另外，瘋狂體育旗下產品瘋狂體育App是國內最大的體育社群，受眾大都是體育球迷，基於這一屬性，也是其選擇體育類遊戲領域轉型的重要原因。隨著時間的推移，瘋狂體育也在不斷提升，最終正式成立於2012年，成為橫跨體育互動娛樂、遊戲發行和彩票資訊服務三大業務板塊的體育互動娛樂服務商。


在體育互動娛樂方面，瘋狂體育圍繞體育使用者的興趣，打造立體化資訊體系，包含：體育資訊、賽事資料、比分直播、體育指數、體育遊戲、直播互動等。作為體育互娛的頭部產品，瘋狂體育App常常進行資料分析，發掘使用者對體育資訊和競猜遊戲的需求，並提供針對球迷及彩民使用者的快訊、賽程、賽事資料服務。

在彩票資訊服務方面。瘋狂體育不僅有中國媒體圈最頂尖的體育人、記者大咖、體彩培訓師作為專家入駐，還有懂球帝、直播8、微博體育等多個百萬級流量渠道合作，內容服務覆蓋國內80%的體育使用者。


在遊戲發行與運營方面，瘋狂體育聚焦體育遊戲市場，不但與中超賽事IP聯動還積極與玩家溝通，期望打造生命週期綿長的遊戲產品。瘋狂體育不僅有細分領域，還在多元化上投入不少精力，例如：二次元、國風、MMORPG、AR/VR等。

代表作品有金庸正版授權3DMMORPG新派武俠國風手遊《俠客行》，聯合搜狐暢遊及空中網發行；獲B站千萬播放量的高熱IP，日漫寫實二次元手遊新作《刀使巫女》；還有與中超賽事、咪咕互娛合作發行的《球場風雲》。


瘋狂體育之所以選擇大力開發體育移動遊戲，有三點原因：

首先，瘋狂體育擁有忠實的體育向粉絲。這些粉絲常年在瘋狂體育的App矩陣上討論球賽、關注彩票資訊，共同營造了一個專業性強、資訊深度高的社群氛圍。這種純淨的流量沉澱是瘋狂體育相較於其他企業的巨大優勢。

第二，體育遊戲品類暫時沒有代表性頭部產品，所以會有更多可能性。體育遊戲最早是從主機遊戲開始，例如EA的《FIFA》系列。體育遊戲的壽命特別長，一般都是十幾二十年，很適合投入與發展。但是目前的移動體育遊戲市場，沒有突出的頭部產品，而移動遊戲是新生事物，因此瘋狂體育在嘗試把主機端的成功遊戲移植向移動遊戲。


第三，手機硬體與網路條件的不斷提升，打造移動遊戲的技術基石。隨著手機的硬體升級與網路5G時代的即將來臨，體育競技遊戲獲得更為適合的生長土壤。瘋狂體育推出的《球場風雲》也是順應時代變化的產物。它比起傳統的主機遊戲做了適應移動遊戲的優化和調整，在操作上更為簡單；如果玩家有需要，還可以接入藍芽手柄操作。

瘋狂體育希望能夠在體育領域持續深耕，一代一代去強化產品，讓產品更精緻、更受玩家喜愛。拿《球場風雲》手游來說，瘋狂體育會跟隨著中超賽季的變換，及時作出相應調整，包括但不限於：更新球員資料、調整遊戲平衡、優化遊戲手感等。

BlueStack在模擬器這一領域的優勢和經驗

BlueStacks（在中國稱藍疊）是美國一家專門生產BlueStacks App Player及其它雲服務跨平臺產品的科技公司，於2009年由McAfee前技術長、Cloud.com董事會成員Rosen Sharma創立。投資者包括了Ignition Partners、Radar Partners、Andreessen-Horowitz、Samsung、Redpoint、Qualcomm、Intel、Presidio Ventures、Citrix、AMD以及Helion Ventures等。

藍疊是Rosen Sharma的創立的第八家公司，在這之前，Sharma已經有五家公司被Google，微軟，思傑和邁克菲收購。微軟的Windows media player，Google Chrome的安全隱私模組，Mcfee防毒軟體，也是旗下公司，並被科技巨頭們收購。由此可見，藍疊CEORosen Sharma是創立頂級科技公司成功的保障。現在全球除Steam外，藍疊是全球第二大PC遊戲發行商。

對玩家來說，藍疊可以讓他們在Windows系統下游玩各種Android的應用，相比Google官方提供的Android SDK模擬器更加簡單易用。對開發人員來說，藍疊給予他們尋找開發Android程式中可能出現問題的一個途徑，以便於他們完善作品獲得更好的市場反響。


據調查資料顯示，國內模擬器使用者早在2015年就達到2000萬，市場龐大。而海外方面，據藍疊中國區總經理Amy Chen介紹，海外模擬器市場在蓬勃發展，其大致增長率在20~30%之間。全球範圍內，藍疊可覆蓋3億使用者佔到市場的60%，而且旗下產品藍疊模擬器的MAU能夠達到3000萬左右，是全球第二大模擬器平臺。


強強聯合和跨界合作，以全球電競賽事作為突破口

瘋狂體育本身的自有流量加上藍疊的全球流量，可以說雙方在流量方面都有著強大的優勢，而在中超賽事IP的支援下，瘋狂體育還有著移動遊戲產品方面的優勢。

今年9月瘋狂體育與咪咕遊戲共同發行中超官方足球電競手遊《球場風雲》。該產品創新性地使用虛擬按鍵操控，不但支援多種轉播視角，而且可以供玩家360度自由跑位，現在已經加入中國移動電競賽事的比賽專案。

另外，瘋狂體育與藍疊合作的基礎，在於雙方共同的電競夢想。他們一致看好國內甚至是全球市場的電競遊戲市場。在主機電競市場逐步走向飽和的現在，移動遊戲電競的未來非常廣闊，手遊電競就是雙方合作的契機。兩家企業期望以《球場風雲》這款遊戲作為起點，能夠在全球範圍內組織盛大的電競賽事，進而發展電競產業。