全球50+國家與地區首頁推薦，網易做了個一丟丟不同的小清新MMO

導語：網易製作了一款不太一樣的MMO手遊

網易《海島紀元》自5月30日海外上線以來，已登陸全球超130多個國家和地區，並受到全球市場的認可。遊戲拿下了全球50+國家與地區的App Store首頁推薦，也獲得了Google Play全球推薦。不久前，《海島紀元》又收穫了日本地區App Store Today的推薦。


這款一丟丟清新的MMO手遊，是如何抓住海外使用者的呢？

精品化、差異化的設計思路或成為產品在海外走火的原因。相比海外競品遊戲，《海島紀元》的整體視覺更加風格化。在玩法和細節設計上，也與競品MMO有著明顯區別。

在畫風上，通過對網易自家研發的Messiah引擎靈活使用，《海島紀元》為玩家創造了一個鮮豔明快，“清新有氧”的遊戲世界，並以一種接近迴歸自然的卡通渲染方式，勾畫出了風格鮮明的美感。在同類產品中，《海島紀元》的畫面也許不是最最精細的，但足夠清新自然，通透舒暢，適度的留白與溫和的著色避免了強烈色彩和過量資訊帶來的視覺疲勞。


除此之外，遊戲內從場景到角色服飾，從物種到植被，都有不同的主題和元素，從不拘泥於某個地域的風格，遊戲讓不同地方的玩家都能找到自己所熟悉的文化符號。無論是鬱鬱蔥蔥的纏風峽灣，還是酷熱難當的阿魯巴島，亦或者是神祕幽靜的晶木島，遊戲都能讓玩家感受到美的視覺享受。


除了具有辨識度的畫面，《海島紀元》的玩法設計上，還穿插了採集建造、寵物捕捉、趣味玩法等偏向輕度與養成的內容，滿足海外不同玩家的需求。相比於其他同類競品，這是在MMO核心玩法體驗基礎上製造差異化的競爭優勢。

一丟丟採集建造自由生活的feel

伐木、挖礦、釣魚、烹飪……玩家在遊戲中的“家園島”上自給自足的從事種植生產同時，還可以造訪其他玩家的島嶼，偷菜、幫忙種菜，或者與其他玩家建設屬於他們自己的部落島群。

開發組在接受日媒4Gamer採訪時曾提起過，團隊中很多成員鍾愛於自由創造類的遊戲，並且發現海外許多地區的使用者都對自由度有著明顯的偏好，於是“採集、建造等有趣元素應該放入RPG遊戲”的想法產生了。這樣的設計在遊戲上線時，也確實收穫了海外玩家的歡迎。


一丟丟輕度休閒的逗趣小玩法

通過加入數量眾多的“清新有氧”的社交休閒玩法，《海島紀元》讓玩家在歡聲笑語中感受到MMO的魅力。例如在“蟹蟹歸家”中，四個玩家將一起面對不停湧現的結晶蟹，比一比誰才是走位最風騷的躲避達人。在這樣的休閒玩法中，玩家不用依賴任何的等級、裝備，不管是榜單前列的戰鬥大師，還是無緣榜單的佛系玩家，都可以平起平坐，一展身手。說不定還能欣賞大神顧此失彼，狼狽不堪的囧樣哦。



這類操作簡單、耗時短、節奏快的玩法，對於MMO的核心任務和副本體驗所帶來的重度感，起到了很好調劑作用。

騎上萌寵開啟一丟丟冒險

作為遊戲核心系統之一的寵物捕捉，也是海外使用者非常買單的玩法之一。

據開發組介紹，遊戲中設計了超過30個逗趣賤萌的寵物。為了增強寵物與玩家之間的情感聯絡，開發組設計了許多巧妙的互動內容，比如，寵物在不同的場景下，會提供玩家不同的幫助；玩家可以讓寵物去獨立完成派遣任務。這些細緻的設計，會給玩家營造出在虛擬世界中的真實陪伴感。


遊戲的細緻還存在於經常會給玩家帶來小驚喜。例如捕捉寵物，丟擲馴寵石後，角色開啟一段迷人的尬舞；鍾情尬舞的野怪從此馴化，成為寵物。

類似的細節不一而足，處處可以感受到開發組對使用者的洞察。更重要的是基於使用者需求，產品對風格化、差異化的堅持。《海島紀元》開發組在接受海外媒體採訪中曾說，未來中國將會有越來越多的產品走向海外，差異化、品質感將會是紅海競爭的關鍵。跟隨潮流勢必會被潮流淹沒，給到使用者不同的內容體驗是增加產品的使用者記憶點的重要方法。

聯動熊本熊，《海島紀元》看中了它什麼特質?

除了在產品差異化和品質上下足了功夫，《海島紀元》在海外市場層面也有大動作：遊戲在海外上線之時，同步開啟了與一線卡通IP熊本熊的全球聯動合作。選擇熊本熊，除了品牌調性比較契合，更看中了熊本熊IP本身的全球化和日本本土化的品牌效應。


出道不到三年，熊本熊就在認知度上做到全日本第一，甚至超越了Hello Kitty，為熊本縣帶來超12億美元收入，將一個知名度較低的縣打造成全世界知名的旅遊景點，更讓這位神祕可愛的生物被全球使用者所接受和喜愛。

在日本本土，你甚至可以在政治新聞中看到它的身影，毫無疑問是具有日本頂級國民度的IP形象了。


《海島紀元》要在130多個國家和地區上線，必然會面臨海外使用者審美差異、玩法習慣差異、使用場景差異等諸多問題，熊本熊為這個跨區域、跨語言、跨文化的全球化市場推廣提供了答案，成為連線產品與千差萬別的海外使用者的記憶橋樑。尤其在日本市場，熊本熊聯動很好的幫助遊戲品牌實現了本地化。


同時藉助熊本熊聯動品牌聲量，《海島紀元》順勢進一步推出了自己的IP形象“古古”，把它當成獨立形象進行包裝，作為產品長期運營的記憶點。


差異化競爭成殺手鐗紅海市場最終迴歸品質競爭

截至目前，《海島紀元》共獲得日本、美國等50+個國家與地區App Store Today推薦或Banner推薦，臺港澳地區RPG類遊戲大Banner推薦超過1個月，Google Play持續7天icon推薦。還沒有在大陸地區上線的《海島紀元》低調的收穫了海外地區的使用者和口碑。

據遊戲工委《2019年1-6月中國遊戲產業報告》，中國自研遊戲海外實際收入已達55.7億美元，同比增速20.2%，其中，角色扮演類、策略類和多人競技類佔總收入的83%。


《海島紀元》作為MMORPG，以目前的海外市場關注度來看，一方面說明這一品類的海外市場依然可期，另一方面也印證著，產品本身的高品質、差異化，運營的全球化與本地化，在自研產品出海中的重要性。


在日本市場，以《荒野行動》、《第五人格》等為代表的網易遊戲已在相對封閉的日本成功開啟市場。據Sensor Tower釋出2019年第一季度中國手遊在日本收入TOP20得知，《荒野行動》、《第五人格》分列第1、第9位，且《荒野行動》收入超1億美元。


無論是《荒野行動》還是《第五人格》，網易遊戲在日本市場上的產品，基本都很難找到“同類”，《海島紀元》亦是如此。

可以看出，在海外市場的打法上，網易遊戲已經在“差異化競爭”這點開始諸多嘗試。從使用者的需求出發，網易在比較擅長的畫風上首先做出區別度，與競品之間形成認知差異，同時進一步深耕全球化和本地化的品牌IP運營。

《海島紀元》開發組對美術和玩法細節的打磨，有著苛刻的要求。例如在阿魯巴島上，為了展現同屬阿魯巴人卻有著各自特點的三個阿魯巴部族，每個部族都有著自己的部族色和麵具裝飾，從細節上去配合劇情給玩家帶來沉浸感。另外，在過去的這段時間，《海島紀元》一直維持著兩週就維護一次的更新節奏，持續根據玩家的反饋和表現去優化迭代產品設計，提升玩家的遊戲體驗。

著眼全球戰略的運營手段、本土品牌的IP聯動、別出心裁的差異設計，最終匯聚成遊戲品質，成為一個遊戲的核心競爭力。透過經歷了幾輪更迭的國內遊戲市場，看迅速增長的海外市場。最終，市場競爭還將回到遊戲產品的品質之爭。

來源：遊戲日報