利潤由盈轉虧，百度春節發紅包是認真的，巨集觀經濟和廣告行業監管讓收入雪上加霜
大洋彼岸搜尋巨頭谷歌因為財報不及預期，股票陷入低迷，這廂百度因為收入增長低迷，流量成本攀升，春節營銷紅包過大導致14年來利潤首度出現虧損，一夜之間，股票回到多年前。
根據百度披露的財報，1季度公司營收同比增長15%至241億元，扣除業務拆分的影響，營收同比增長21%；但因受1季度成本上升較快，營銷費用投入較大的拖累，利潤從去18年同期的66.9億元轉為虧損3.3億元。
佔百度營收大頭的網路營銷收入同比增長僅3%，公司稱主要因為受到巨集觀經濟環境的影響和部分廣告行業加強監管的結果，比如醫療，線上遊戲和金融服務。
PC搜尋好日早已終結，百度被對手拖入以“高投入換增長”的戰壕
百度躺在PC搜尋金礦上賺錢的日子早已終結，面對移動網際網路，百度仍在艱難轉型期。昔日BAT三巨頭中，騰訊憑藉微信拿到社交的頭等艙，阿里巴巴的電商也仍然傲視群雄，唯獨百度未能在移動端建立牢固的護城河，一方面仍在跟頭條死磕內容資訊流產品，另一方面則在積極鋪墊更長遠的AI佈局。
從18年以來，可以在財報資料中看到百度明顯加大了營銷的投入力度。這很大程度上也是受了頭條，趣頭條等後起之秀的啟發，這些企業往往靠高投入，廣撒錢以換取增長和時間，在網際網路下沉的局勢中，屢試不爽。在產品策略上，也可以看到百度的資訊流產品佈局頗有頭條的產品矩陣影子。那就是百度APP對壘今日頭條APP，好看視訊對壘西瓜視訊，全民視訊對壘火山視訊。
概而言之，在資訊流戰壕中，百度無論是產品還是營銷上，都在向今日頭條靠攏，以高投入換取增長，短期內利潤承壓無疑是大概率的事情。
高投入=高增長？淨增一個活躍使用者需要花119塊紅包？
根據百度披露的資料，百度旗艦APP日活使用者達到1.74億，同比增長28%，環比增長8%，淨增1300萬人；好看視訊日活從去年同期的250萬人，去年4季度的1900萬增至2200萬人，環比淨增300萬人。
公司並未披露其他產品的日活增長趨勢，但兩款資訊流主力產品合計DAU環比淨增在1600萬人，按百度號稱發了19億紅包來看，獲取一個日活使用者約119塊錢。這個價格一看嚇死，但對於老產品而言，在市場上買買個真正的活躍使用者就得這麼貴。
百度App和短視訊資訊流總使用者時長同比增長83%。百家號內容創作者達到210萬；智慧小程式月活躍使用者達到1.81億，環比增長23%。
硬體和人工智慧繼續取得進展，只是暫時未轉化成可觀利潤
小度助手繼續在中國保持領先地位。截至2019年3月，搭載小度助手的智慧裝置達到2.75億，同比增長279%，僅Q1一個季度，小度智慧音響的出貨量就超越了2018全年的銷量。3月份語音互動次數達到23.7億次，同比增長817%。
目前，百度大腦已開放171項領先的AI技術能力,並有超過110萬開發者接入百度AI開放平臺，使用百度的語音識別、影像識別與自然語言處理等AI能力。企業和開發者可通過百度智慧雲，輕鬆地將AI應用到新開發和已開發的應用程式中。
自動駕駛方面，百度Apollo在北京的道路測試里程超出行業第二10倍以上，公司和長沙合作的自動駕駛計程車很快也將跑上街頭。
愛奇藝付費會員增至9680萬人，內容成本環比下降，但仍然保持虧損
2019年一季度愛奇藝營收70億元，同比增43%。截至3月31日，愛奇藝的總訂閱會員人數為9680萬人，相比上年同期的6130萬增長58%，其中98.6%為付費訂閱會員。
愛奇藝的的會員服務、線上廣告、內容分發以及其他應收構成，分別在收入中佔比51.3%、31.6%、0.7%和1.5%。其中，線上廣告雖然同比增速持平，但因經濟環境及部分內容延遲播出，線上廣告業務環比繼續下滑。
2019年伊始，由於2018年的明星限薪政策以及自制內容的增加，本季度愛奇藝內容成本環比下降近20%。
但愛奇藝第一季度運營虧損為20億元，相比之下去年同期的運營虧損為11億元。愛奇藝第一季度運營虧損率為29%，去年同期的運營虧損率為22%。淨虧損為18億元，相比去年同期淨虧損4億元，虧損有所擴大。