《雞你太美》，“黑蔡徐坤”怎麼讓它火了？

蔡徐坤可能又要失眠了。

他成為NBA形象大使後，引發部分網友不滿，一些人將蔡徐坤一段打籃球的視訊製作成鬼畜視訊發到B站，引發了大量討論。

蔡徐坤向B站發去一紙律師函，稱B站對自己惡搞。

該事件沸沸揚揚之時，一款以蔡徐坤形象為主題的遊戲《雞你太美》又火了。

《雞你太美》上線於4月23日，一個月後排名升至App Store免費遊戲榜第3名。


該鬼畜視訊中以蔡徐坤歌曲《只因你太美》為背景音樂，歌名與“雞你太美”諧音，因此“雞你太美”也成了網民黑蔡徐坤的一個梗。


再來看看蔡徐坤的形象，《雞你太美》是不是高度還原？


“黑蔡徐坤”對年輕人來說已經不僅僅是不滿情緒的發洩，而逐漸演變成一個標榜自身立場的“標籤”。也是因為這個標籤，讓這款與蔡徐坤有著密切聯絡的遊戲成為了爆款。

回到遊戲本身，《雞你太美》從遊戲人物的視覺設計，到開發者的開發初衷，都毫不保留地展示自己利用蔡徐坤這個IP來娛樂大眾，並以此炒火這款遊戲的意圖。

在遊戲中，使用者單指滑動操縱一隻外形為“雞”的角色進行移動，與其他玩家進行對戰。


釋放手指時，角色會丟出手中以雞蛋為外形的“炸彈”功能物，攻擊其他玩家，被炸到的玩家會被擊飛，飛出地圖外即出局。


所以，在這個遊戲裡，使用者只要通過一隻手指不斷滑動和釋放來擊敗其他玩家，從而獲得勝利。

進入遊戲後，使用者可以在外觀選項卡里選擇多種人物和炸彈的皮膚，其中就包括了以蔡徐坤為外形的角色皮膚和籃球，兩者都需要通過觀看一定數量的廣告才可以獲得。


這款遊戲讓“噴蔡徐坤”的行為，從B站延伸到遊戲，演化成“全民娛樂”，允許使用者操作角色在遊戲中去“炸”其他玩家或者被其他玩家“炸”，通過誇張的“爆炸”效果，釋放群體情緒。

總體來看，《雞你太美》是一款簡單易玩的“超休閒遊戲”，即畫風簡潔、操作簡單、玩法直觀易上手的遊戲。

無論是操作的流暢度還是遊戲的可玩性都非常有限。

遊戲體驗上除了號稱30張不同風格的地圖和看起來還算舒適的配色外，幾乎沒有什麼搶眼之處，但遊戲取巧的主題以及跟風的角色設定讓這款遊戲火了一把。

跟風炒熱點讓這個遊戲成功了一半，但《雞你太美》的開發者選擇超休閒遊戲的遊戲型別進行開發，給了這個本就自帶流量的遊戲在成為爆款路上的“臨門一腳”。

為什麼選擇了“超休閒”？

如果不考慮開發成本上的因素，“超休閒遊戲”與其它型別的遊戲相比，最重要的差別就在於“門檻相當低”。

2017年，AppLovin的常務董事Johannes Heinze提到了“hyper-casual”，也就是“超休閒遊戲”概念。

超休閒遊戲的歷史，甚至可以追溯到貪吃蛇、推箱子等液晶手機上的遊戲。它們的特點是畫風簡潔、情節簡單、玩法直觀易上手，使用者可以快速瞭解遊戲，對遊戲玩法的理解要求低。

此外，超休閒遊戲對網路條件要求低。絕大多數超休閒遊戲度都不需要聯網，隨玩隨停。在網路條件差的地鐵上或者衛生間裡，用來消磨時間是很不錯的選擇。

對超休閒遊戲而言，百兆以內的儲存空間足矣，即使是用行動網路進行下載，絕大多數人也都可以接受。

在Taptap上，《雞你太美》的安裝包只有79.1MB，對於使用者來說，下載這樣一個應用既花不了多少流量、也不會佔用太多時間。如果遊戲主題能讓使用者產生興趣，不少人也願意下載到手機上試玩。

超休閒遊戲絕大多數都是不需要聯網的單機遊戲，為了滿足使用者隨時開玩的便利性同時也犧牲了聯網對戰等能豐富遊戲可玩性的功能，絕大多數超休閒的對策是“偽對戰”。

在2016年，遊戲《貪吃蛇大作戰》剛推出時，有的使用者就發現雖然在局內是多個玩家在競爭並且有實時排名，但在使用者手動開啟飛航模式切斷網路後，遊戲還是在正常進行。這時使用者才反應過來整個遊戲裡只有自己一個“真實使用者”。

像《雞你太美》局內採用了對抗賽的遊戲形式，遊戲的其他參與者的都是披著“使用者”外衣的電腦，給使用者在與其他玩家對抗的錯覺，不經意間就能“騙”過使用者。

這種“偽對戰”的模式，彷彿天生就是為超休閒遊戲而生。目前主流一些的超休閒遊戲，都在跟“偽對戰”這種遊戲形式“死磕”，法國的遊戲公司Voodoo就用這樣炮製出了不少爆款的超休閒遊戲。

靠“超休閒”發家的“小遊戲之王”

或許你對Voodoo比較陌生，但這家公司開發的《黑洞大作戰》和《擁擠城市》都是抖音資訊流廣告裡的常客。

Apptopia統計了2018年Q4和2019年Q1的資料，釋出了一份全球超休閒遊戲發行商TOP12榜單，Voodoo拿下下載量TOP1，下載量7.71億次，是排名第二的Lion Studios近1.5倍。

其中，《擁擠城市》釋出於2018年11月22日，在12月4日更新中文版本進入中國市場後，第二天便登上App Store免費遊戲榜榜首，連續霸榜25天。


Voodoo長期霸榜App Store的遊戲並不是只有這兩款。自2016年以來，Voodoo釋出的60多款遊戲中，超過15款曾進入在App Store遊戲榜的前20名。旗下游戲貫徹了“遊戲免費+廣告變現”的運營方式，在2018年5月拿到了高盛2億美元的融資。

Voodoo被玩家稱為遊戲製造商的“毒廠”，這有賴於該公司產品的良好資料。2019年1月，Voodoo官網宣佈公司旗下產品月活突破了四億。而路透社的報導，在高盛注資2億美元后，Voodoo的估值至少在4億美元以上。

雖然從資料上看Voodoo一家獨大，但超休閒遊戲的生命週期短，需要製作公司具備持續產出的能力。Lion Studios、Playgendary、Playgendary、Good Job Games、獵豹移動等公司，都想要吃下這塊市場，這些公司的參與也讓超休閒遊戲更加火熱。

在2018年的各月全球免費下載榜單Top10中，始終有著超休閒遊戲的身影，甚至在2018年8月的全球下載榜單Top10中佔到了8個。

超休閒遊戲的短期爆發能力，非常之強。

遊戲行業的“小鋼炮”

想要開發出爆款的超休閒遊戲，最基本的原則就是要“接地氣”。超休閒遊戲的核心競爭力就在於吸引使用者的能力，能吸引到越多的使用者，遊戲也就越成功。

我們會看到，超休閒遊戲沒有像《王者榮耀》那樣完整的世界觀設定，沒有《堡壘之夜》基於野外生存的豐富功能，也沒有《和平精英》逼真的地圖建模和視覺優化。比起細緻和精美，超休閒遊戲需要考慮的是精簡。

此外，與需要有整塊時間才能開始一局遊戲的大型手遊不同，超休閒遊戲佔據的是使用者的零碎時間或者是網路不穩定的短暫時間。比如地鐵某段沒有訊號的兩三分鐘區間，就足夠你開啟《黑洞大作戰》，玩一局遊戲。


所以絕大多數超休閒遊戲的重點都是如何更方便於使用者玩遊戲。比如：輕量帶來了快速的載入和響應速度、單機擺脫了使用者的網路條件、再比如單指操作能讓使用者投入最少精力的同時進行遊戲。

超休閒遊戲相當好的的市場資料也印證了這種簡單粗暴的開發方式的成效。

生命力和長期收益？

那不是超休閒需要考慮的

雖然爆火對於超休閒遊戲來說並非難事，但對於這個行業，爆火與涼涼也就是朝夕之事，超休閒遊戲與網紅食品的產品邏輯上相似：在產品上缺乏核心競爭力，並因此缺乏持續盈利的能力。雖然短期爆發式的增長能收割了大批流量，但幾波營銷以後，下載資料再難有起色。

不過超休閒遊戲本就只看重“過把癮就死”的短期收益，或許連開發商也沒想靠一款產品賺多少，收割一波流量後立刻轉向下一個專案才是他們的意圖，誰又會在乎它的長期表現呢？

作者：楊景詒  
來源：騰訊科技
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