IBM和Salon Media的區塊鏈試點專案防止廣告業詐騙

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暴走時評：IBM和Salon Media在對AdLedger建立的概念證明區塊鏈產品進行試點，推動廣告業的去中介，增加透明性，防範因中介而在行業中氾濫的高科技詐騙。前提是廣告行業所有權益人團結在不可篡改的、共享的、可審計的真相版本週圍。

作者：Marie Huillet   翻譯：Annie_Xu

Marketing Dive在4月18日報導，IBM和Salon Media在對AdLedger建立的概念證明區塊鏈產品進行試點，後者是非營利性聯盟，為數字廣告市場開發共享賬本技術。

“廣告宣傳協調專案”（The Campaign Reconciliation Project）利用區塊鏈技術繞過廣告商、出版商和消費者之間的中介，目前中介將行業暴露在高科技廣告詐騙中，比如殭屍粉和域名偽造域名。主要以廣告宣傳協調為目標，概念證明（PoC）在不可篡改、完全可審計的共享系統中記錄合同條款、出版商支付，以及合同條款執行情況。

IBM全球廣告解決方案主管Chad Andrews在4月18日的AdWeek寫道：

“有了區塊鏈支援的點對點網路，在數字廣告供應鏈中達到透明性是可能的。但是確保其成功將要求整個行業，包括廣告商、出版商和代理機構團結在共享的可審計真相版本週圍。這樣的協議可以在審計、協調、詐騙偵測、不符點管理和支付方面實現突破性透明水平”。

最近Juniper Research一份報告估計，2018年數字廣告商將因詐騙損失190億美元，相當於每天5200萬美元。

AdLedger目前在開發兩個區塊鏈PoC，旨在為廣告商和出版商增加透明性和資料安全性；一個是在區塊鏈上執行媒體廣告宣傳的完整週期，另一個涉及通用資料保護條例（GDPR，General Data Protection Regulation）合規性。

最近新聞爆料，Salon Media委婉地給網站訪客提供一個選項，讓Salon訪問訪客的“未使用算力”，而不是瀏覽廣告；實質上就是請求允許在訪客的計算機上進行加密貨幣挖礦，卻沒有說說明這些情況；因此引起爭議。

本文僅代表作者個人觀點，不代表區塊鏈鉛筆的立場，不構成投資建議，內容僅供參考。

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