遊戲美宣，拒絕亂穿衣

想變美？首先——

開啟美顏——開啟濾鏡——開啟瘦臉——帶上假髮——


——致敬抖音第一網紅。

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隨著超級短視訊社交產品“南抖音北快手”的風靡，這些短視訊美化人像的技術越來越先進，以至於出現了換頭的黑科技，佟⭕婭,⭕麗⭕巴任你選，⭕疏影,⭕麗⭕娜任你拿。

這種現象對玩家來說有朦朦朧朧的熟悉感，在很多遊戲的宣發期、在琳琅滿目的遊戲展會、在閱讀農業論壇的精品文章時，見過不少“你怎麼這麼好看”的遊戲角色圖，然而真正在裝置上開始遊戲時卻發現全都是照騙。


這是開發商人性的扭曲還是設計師道德的淪喪？

其實都不是，這些在遊戲行業的現象往往是大眾玩家和行業從業者之間的資訊差，宣傳時候的精美圖片和遊戲裡出現的角色出自不同職責人之手。


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我們瞭解多數遊戲公司的團隊粗略分為：程式開發、遊戲策劃、美術、音樂、測試、市場運營、運維、美女HR。而美術團隊按照設計邏輯分為：原畫設計師、3D設計師、動作設計師、特效設計師、UI設計師等。

問題就出現在第一層的原畫上，不論是專門設計角色的角色原畫師，還是專門設計場景的場景原畫師，從功能上都還有另外一個維度的區別：

美術宣傳向和概念設計向。

美術宣傳，簡稱美宣，可以理解為展示性設計，宣傳用的圖，一般都是尺寸大精度高的圖，有必要的話還會列印，用於遊戲宣發。


概念設計，簡稱概設，一般是設計者為了表達出自己腦海裡的畫面，通過快速便捷直觀的各種方式呈現出來的作品，後續會交給開發團隊其他人員進行評估和下一步設計。


由此可見，所見未必所得。

美宣圖代表了一個理想主義下的遊戲希望展示的內容，概設圖則是遊戲在現實主義下應有的形態。

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誤解是存在的，但有時是玩家主觀的“我就想誤解”，從而能平凡生活中尋找一個槽點。遊戲廠商也頗為無奈，會做一些看起來傻乎乎的宣傳解釋。好比電商賣家通常會在商品詳情圖後標明：圖片裡只有這件衣服是銷售的，穿衣服的這個人是店主本人，暫時不出來賣……

在一款遊戲的生命週期中，概設是先行的，並且跟隨研發的迭代週期批量產出，不斷增加設計。


在PS4上，有一款獨佔遊戲《教團1886》，雖然遊戲本身的評分和口碑都不算好，但其概設圖堪稱業內標杆。


概設優質，3D設計師設計起來也會得心應手，是公認的次時代建模。


fromsoftware的作品近幾年人氣飆升，其PS4獨佔大作《血源》和《黑暗之魂》系列都有很不錯的概設表現，相關的概設圖冊也有中文版本發售。


美宣圖通常在遊戲需要鋪設上線之前的一段時間，一般風格不太會限制在專案本身美術上，以出彩、亮眼為主。


偉大的《巫師3》美宣圖設計的傑洛特在遊戲中幾乎是換臉了，但精準的表達了遊戲背景、以及獵魔人的職業，吸引玩家的目的達到了。


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然而，隨著宣發的花樣不斷，一些美宣手段讓人啼笑皆非，呈現了兩個極端。


有誇大設定的，極高品質的美宣設計，但遊戲內容卻差之千里，甚至你都不知道他要表達什麼。


有純粹為了渠道導量的，誇張擺放一些宣傳圖片，其實遊戲本身素質在國內遊戲裡是很合格的。

民間玩家是很喜歡給遊戲起一些改名式綽號的，調侃遊戲的《正當防衛3》變《防衛過當3》，《巫師3：狂獵》變《巫師3：狂滾》。其中較多的一種是“縮水“定語，這就是美宣（還包含視訊宣傳）與實機產生差別。譬如《看門狗》變《縮水狗》，《全境封鎖》變《全境縮水》，《無人深空》變《縮水深空》。


究其緣由可能是利慾薰心的希望通過高質量的曝光帶來流量，也可能是公司內部研發問題導致專案預算驟降，美術首當其衝被砍。譬如《聖歌》在E3中格外引人注目的生態系統，但當玩家實際遊玩時，卻像是走在荒原。


美術設計是一款遊戲的外衣，是吸引玩家的第一道門檻，不論是美宣，還是概設，都應當在合理的範圍內，表達出最大的誠意，不要再亂穿衣服了！


作者：加拉哈德
來源：千猴馬的遊戲設計之道
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/4n9ygeyqFiwqyVbtqZqXVA