199IT原創編譯

        根據GlobalWebIndex的資料，WeChat（微信）是中國第二受歡迎的社交媒體及網民訪問的訊息應用。CNNIC的調查顯示，和品牌相比微信使用者對新聞和明星更感興趣。但是資料也顯示有些微信使用者確實關注了品牌。

185009-13

        根據中國資訊通訊研究院（CAICT）和Tencent的資料分析，在中國近19%的微信使用者將企業作為首要關注的物件。還有5.9%的使用者首要關注品牌。這些使用者的數量堪比關注獨立媒體的使用者數量。

        在微信上關注品牌的使用者參與度很高，即轉化成企業和品牌在關注使用者中的曝光量，雖然不是所有微信使用者都關注品牌。但是，根據Analysys International Enfodesk，2014年第三季度中國使用者在微信上消耗110億小時，同期在QQ上消耗76億小時。

        Tencent 和 CAICT的資料顯示微信受眾主要是男性，佔64.3%；而且大多是年輕人，近半數使用者年齡在18到25歲之間，26到35歲使用者佔40.8%。微信使用者也是一個龐大的移動網際網路受眾群，以智慧手機為例，平均27.7%的智慧手機網路流量是消耗在使用微信應用上。

        編譯自：eMarketer 譯者：孫瑩