根據來自GlobalWebIndex的研究表明，使用iOS的成年人大約是16%，而使用安卓的則佔到了54%。研究還提到在此其中使用iOS的女性佔18%，而男性的佔比為17%。
蘋果在一些已開發國家市場上的滲透率很高，例如美國，澳大利亞，日本和加拿大，但在如阿根廷，波蘭和印度這樣地區的滲透率卻偏低。報告還發現iOS使用率的增加還和收入直接掛鉤，蘋果的消費者往往比安卓有著更高的收入。
安卓在廣泛性上要比蘋果佔優，有32個地區都有安卓的覆蓋。而在中國和韓國，幾乎70%的使用者都使用安卓。研究還表示女性也更喜歡購買和使用iPad，每4個女性當中就有一人擁有iPad，而每6個女性中才有一人會購買安卓的平板裝置。