2015年5月，中國智慧手機市場在售機型的數量為1197款，較上月增加了近50款，參與競爭的廠商較上月增加了3家。本月智慧手機市場的競爭達到了新的高度，國產品牌華為取代三星成為最受使用者關注的品牌，同時二三陣營品牌格局也發生了大範圍的變動。
報告要點
•品牌關注格局：冠軍易主，華為取代三星奪冠；華為問鼎冠軍，努比亞躋身前五，LG、中興重回榜單。
•產品關注格局：蘋果iPhone 6系列領先，華為P8緊隨，蘋果、華為、三星三款產品位居前三甲。
•產品特徵：3001-4000元機型關注度大漲5.1%，Android系統關注度小幅下滑1%，八核機型成為使用者關注主流。
•產品特徵：5.1-5.5英寸螢幕機型關注度漲2.1%，1000萬及以上畫素機型關注度漲至65%以上，2000-3000毫安時電池容量機型關注度漲至66%以上。
一、品牌關注格局
·冠軍易主，華為取代三星奪冠
從品牌關注格局來看，5月中國智慧手機市場最受關注的十五家品牌累計獲得87.8%的關注比例，使用者關注依舊集中。具體排名來看，華為取代三星奪得冠軍位，獲得16.2%的關注比例，微幅領先三星0.8%。蘋果季軍的地位穩固。魅族依舊領跑第二陣營，努比亞、聯想、HTC、vivo隨其後，關注比例分佈在4.1%-4.8%之間，差距不大。
(圖)2015年5月中國智慧手機市場品牌關注比例分佈
·華為問鼎冠軍，努比亞躋身前五，LG、中興重回榜單
與上月相比，本月最受使用者關注的十五家品牌中，十一家品牌排名波動，其中華為取代三星獲得冠軍，努比亞超越聯想、HTC等品牌躋身前五。LG、中興則重新迴歸榜單。整體來看，本月智慧手機市場品牌格局變化巨大。
表 2015年4-5月中國智慧手機市場品牌關注比例對比
2蘋果iPhone6系列領先，華為P8緊隨
二、產品關注格局
(一) 產品排名
1、產品系列排名
·蘋果iPhone 6系列領先，華為P8緊隨
從產品系列來看，蘋果iPhone 6系列以5.3%的關注比例仍居首位，關注比例較上月微幅漲0.4%，但其領先優勢略有下降，華為P8系列以4.6%的關注比例緊隨其後。其他上榜產品系列關注比例均在4%以下。整體來看，本月智慧手機市場上，華為上榜的產品系列最多，達到五個系列，優勢顯著。
(圖)2015年5月中國智慧手機市場產品系列關注排名
2、產品型號排名
·蘋果、華為、三星三款產品位居前三甲
從1100多款在售的智慧機型來看，蘋果iPhone 6(全網通)的人氣不減，本月以4.6%的關注比例仍居榜首。華為新機P8（GRA-UL-10/高配版/雙4G）位居亞軍，三星GALAXY S6(G9200/全網通)則位居第三。整體來看，前三甲產品的關注比例優勢較為明顯。其他上榜機型中，魅族產品數量佔優，共有三款入圍。華碩、努比亞均有兩款機型上榜。
(圖)2015年5月中國智慧手機市場產品關注排名
表 2015年5月中國智慧手機市場最受關注的十五款產品及主要引數
3八核機型成為使用者關注主流
(二) 不同價格段產品結構
•3001-4000元機型關注度大漲5.1%
從價格關注格局來看，5月售價在1000-2000元價格段的機型仍為使用者關注的重點，獲得28.5%的關注比例，較上月微漲0.1%，基本持平。千元以下、2001-3000元、5000元以上價格段機型關注度均出現不同幅度的下滑，其中千元以下機型關注度下降2.2%，降幅最大。受華為P8系列關注度提升的影響，3001-4000元價格段機型關注度大漲5.1個百分點。
(圖) 2015年4-5月中國智慧手機市場不同價格段產品關注對比
(三) 不同作業系統產品結構
•Android系統關注度小幅下滑1%
從作業系統格局來看，5月搭載Android作業系統的智慧手機為使用者關注的絕對主流，獲得83.3%的關注比例，較上月小幅下滑1個百分點。蘋果iOS系統產品關注度則上漲0.9%，達到12.6%。Windows Phone系統產品在連續四個月下滑後，微幅回漲0.2%。
(圖)2015年4-5月中國智慧手機市場不同作業系統產品關注對比
(四) 不同核心數產品結構
•八核機型成為使用者關注主流
從核心結構來看，5月採用八核心處理器的智慧機型成為使用者關注的主流，獲得43.6%的關注比例，較上月大幅上漲5.4個百分點。四核處理器機型關注度則大降5.5%，失去主流地位。雙核機型關注度整體平穩，本月微漲0.2%。
(圖)2015年4-5月中國智慧手機市場不同核心數產品關注對比
4 5.1-5.5英寸屏機型關注度漲2.1%
(五)不同螢幕尺寸產品結構
•5.1-5.5英寸螢幕機型關注度漲2.1%
ZDC監測資料顯示，5月智慧手機市場上搭載5.1-5.5英寸屏的機型使用者關注最為集中，獲得46.5%的關注比例，較上月漲2.1%。4.6-5.0英寸機型關注度微降0.3%，但仍在三成以上。3.6-4.5英寸機型關注度累計降0.2%。
(圖)2015年4-5月中國智慧手機市場不同螢幕尺寸產品關注對比
(六)不同畫素產品結構
•1000萬及以上畫素機型關注度漲至65%以上
從畫素結構來看，本月搭載1000萬及以上畫素的智慧手機獲得65.7%的關注比例，較上月大幅上漲4%，其他畫素機型關注度繼續呈下滑走勢。整體來看，千萬畫素已經成為目前主流智慧手機的標配。
(圖)2015年4-5月中國智慧手機市場不同畫素產品關注對比
(七)不同電池容量產品結構
•2000-3000毫安時電池容量機型關注度漲至66%以上
本月採用2000-3000毫安時電池容量的智慧手機獲得66.5%的關注比例，較上月上漲3.4個百分點，成為使用者關注的絕對主流。2000毫安時以下及3000毫安時以上機型關注度均呈下降走勢，分別降1.2%、2.2%。
(圖) 2015年4-5月中國智慧手機市場不同電池容量產品關注對比
總結：
智慧手機市場品牌格局的變動越來越頻繁，國產廠商的實力愈發強勁，6、7月份又將有諸多廠商釋出新品，預計品牌關注格局再將變動。