Google I\/O：關於產品變現你需要知道的

文 / Google 廣告貿易高階副總裁 Sridhar Ramaswamy

I/O 是 Google 魅力盡顯的時刻。每年，成千上萬的開發者齊聚 Google 的後院，分享對新產品的想法，瞭解我們在計算領域的最新創新。

在這個令開發者社群歡欣雀躍的時刻，我們匯聚一堂。當今時代，消費者在許多方面都擁有比以往更加多樣化的選擇，例如購物場所、觀看的節目、可玩的遊戲以及如何與親友通訊，等等。您的產品需要與眾不同。您需要各種工具來幫助發展您的業務。您還需要確保讓使用者滿意。

我們認為，我們能幫助您如願以償。

我和我的團隊一起向開發者分享 3 項最新創新。它們讓使用者可以輕鬆地為您的服務付款，建立可盈利業務和擴大您的使用者群。

讓使用者使用 Google 付款

從今天開始，我們進一步擴充了我們的支付解決方案套件。通過 Google Payment API，使用者可以使用儲存至 Google 帳戶中的信用卡和借記卡，快捷完成支付，從而使商家和開發者加速結賬轉化流程。使用者有多種 Google 支付方式可供選擇，比如使用已儲存的信用卡和借記卡通過 Android Pay 進行支付，使用支付卡在 Play 商店中處理交易，或者通過 Chrome 使用儲存的一種支付方式進行付款。外出旅行時，他們還可以在第三方應用、移動網站以及 Google Assistant 中使用這些儲存的支付方式。

▲ 在 Google Assistant 中使用 Google for Panera Bread 進行支付    

對於使用者而言，這意味著結賬速度更快。現在，他們再也不會因為堵在公交車上不想在陌生人面前掏出信用卡而錯過交易，也不會再遇到這樣的煩心事：好不容易發現午夜結束的特價促銷，他們卻因為躺在被窩裡，需要爬起來找信用卡，而眼睜睜地錯過促銷。只要使用者在支援的應用或網站上看到使用 Google 支付的選項，就可以使用 Google 帳戶中已儲存的信用卡和借記卡進行支付，這樣省時又省力。

對於開發者而言，此 API 是一項重要創新，只需進行簡單的整合，就可以加快結賬速度，提升轉化率，增加銷售額和減少放棄購買的情況。

全新 AdMob 讓應用為您創造更多收益

每天，人們隨時隨地都會藉助移動裝置進行購物、交流和娛樂消費。對於開發者來說，應用內購買是獲利的一種方式。另外一種方式是廣告。

AdMob 是為支援應用生態系統而構建。目前，iOS 和 Android 應用數量已超過 100 萬，AdMob 為開發者支付了逾 35 億美元的廣告收入。但我們還可以做的更多，幫助您取得更大的成功。

今天，我們隆重介紹徹底重新設計的 AdMob。從頭開始重新構建的 AdMob 使用更簡便，在使用者應用內體驗方面提供更豐富的資料分析。

使用更簡便：

我們將 Material Design 應用於 AdMob 外觀的各個方面，在包括移動和桌面的整個平臺內提供簡單直觀的體驗，幫助您提高效率。讀完下文，您就會知道，選一款您要監控的應用、檢視其關鍵指標，然後快速採取行動，調校其效能，整個過程會有多麼簡單。

▲ 重新設計的 AdMob 體驗    

更詳細的資料分析：

另外，我們還將 Google Analytics for Firebase 整合到重新設計的 AdMob 的核心部分，以便您可以快速獲取對業務最為重要的指標。關聯 AdMob 和 Firebase 帳戶後，您將可以在一個位置集中獲取詳細的廣告收入資料和使用者資料分析，比如使用者在應用中花費的時間和應用內購買資料等。

▲ AdMob 中的 Google Analytics for Firebase 資訊中心    

利用通用應用廣告系列了解和發現使用者

通過應用獲利只是需要考慮的一個因素。您還需要考慮如何擴大您的使用者群。

Google 的應用創新令來自廣告的應用安裝量達到 50 多億次，我們正在幫助開發者將每季度的應用內事件（例如使用者將某個物品新增到購物車或遊戲等級升至 3 級）數量提升到 30 億件以上。

許多開發者被吸引到通用應用廣告系列 (UAC)，這是因為這種“一站購齊”廣告系列能夠擴大您的使用者群，並能最大程度地提升 Google 旗下五大平臺的應用安裝量：Google Play、Search、YouTube、Gmail 和 Display Network。UAC 利用 Google 的機器學習技術，實時評估多種訊號，優化每個廣告，幫助您打動最活躍的使用者。我們將繼續堅定不移地推廣 UAC，並將所有最新創新整合到 UAC 中，進一步提升應用推廣效果。

通過在 Google Play 中釋出新的 UAC 展示位置，吸引使用者參與關鍵的發現環節 

Android 月活躍裝置數量超過 20 億臺，而 Google Play 已進入全球 190 多個國家和地區。許多使用者通過 Google Play 搜尋新應用和新遊戲。除了搜尋應用進行試用外，使用者還越來越多地瀏覽 Play 商店獲取新應用推薦。 

為幫助這些使用者發現您更多的應用，我們在首頁和 Google Play 商店的應用詳情頁面推出新的廣告展示位置。當使用者滑動、點按和滾動搜尋下一個喜歡的應用時，這些專門通過 UAC 釋出的新展示位置可幫助您打動這些處於“發現模式”的使用者。 

▲ 新的廣告展示位置打動正在瀏覽 Google Play 的使用者    

通過 UAC 中推出的全新出價選項，發現更多優質使用者

對您的業務來說，有些使用者比其他使用者更有價值，比如在您的遊戲中升級的玩家或每月預訂多趟航班的忠實旅行者。正因如此，我們在 UAC 中推廣智慧出價策略，以幫助您獲取更多高價值的使用者。通過智慧出價，您可以針對特定業務目標定製出價，比如目標每次轉化成本 (tCPA) 或目標廣告支出回報 (tROAS)。UAC 將提供符合您目標要求的使用者：安裝量、事件和價值（即將支援）。未來幾個月，我們將逐步向 iOS 和 Android 開發者及廣告商推廣此更新。 

推出新的評估計劃 App Attribution Partners 

許多開發者依靠第三方評估提供商評估廣告效果，獲取有關使用者如何與您的應用互動的寶貴資料分析。為幫助您根據這些資料分析更快速、更順利地採取行動，我們推出一項名為 App Attribution Partners 的新計劃，該計劃旨在將來自 7 家跨國公司的資料有效整合到 AdWords 中。

歡迎 AdJust、Adways、AppsFlyer、Apsalar、CyberZ、Kochava 和 TUNE……很高興他們能加入我們的行列！

AdWords 與這些合作伙伴緊密合作，確保您在評估應用指標時獲得一致、可靠和更加精細的資料。現在，您可以充滿自信地採取行動，並隨時掌握業務績效情況。隨著消費者對網路的依賴度越來越高，開發者也越來越需要在工作的各個方面（從設計的應用到提供的體驗，再到幫助使用者處理業務的方式）打造以使用者為中心的體驗。我們知道，要做到這一點往往並不容易，Google 將竭誠助您一臂之力。

我們期待一路與您相伴。

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