三星徹底失寵，為何被中國拋棄？怨不得別人

風雲變幻的中國手機市場，近幾年似乎不太喜歡國外品牌，如今國產手機在華市場佔有率已達80%以上，作為安卓手機中的佼佼者，三星的身影似乎正在離我們而去，為何三星會在中國失寵？難道只因為當年的手機爆炸事件嗎？

這得從諾基亞時代說起，當時三星的銷量已是全球老二，將同時期的摩托羅拉、索尼愛立信這些國際品牌甩對得老遠老遠。由於諾基亞作死，三星自然而然登上了銷量冠軍的寶座。
後來，賈伯斯的ios系統，開啟了智慧手機大門，三星隨即轉變戰略，果斷拋棄了功能機、翻蓋機，加入智慧手機陣營，成為當時唯一能與iPhone對抗的手機國際品牌。
與蘋果定位高階市場不同，三星走的是機海戰術，低、中、高通吃。2016年銷量第二的蘋果、第三的華為，全球銷量加起來才等於一個三星，可見三星的體量有多麼恐怖了。谷歌曾言：若無三星，安卓很難跟ios抗衡。

小米出現了，山寨手機消失了，無意間也將三星擠出了低端市場。以山寨機的價格、良好的體驗的較好的手機質量，迅速佔領了中國的低端手機市場，不僅於此，魅族、小辣椒、錘子等手機品牌，也紛紛利用低價策略進入市場，沒有競爭力的三星，退出是必然的。
在站穩腳跟之後，以小米為首的新晉，開始入侵中端、中高階市場，繼續擠壓三星在華的市場份額，但這並不是最主要的原因。

記得在2011年開學時，我領了一部所謂的免費贈送的手機，開始了自己的月供生涯，這算是我第一部的華為手機。當初的“中華酷聯”四大手機品牌，最大的客戶並不是我們，而是運營商們，有訊息稱，中華酷聯的銷量，80%以上均來自運營商。
華為就是其中的代表，還記得當年充話費送手機的活動嗎？這類手機幾乎都是88XX系列，雖然不乏U8800等神機，但絕大部分手機效能並不高，對於華為這個品牌的傷害實在太大。
為了擺脫低端的形象，華為直接砍掉這些白牌機業務，逐漸往中、中高階市場進發、從P6到mate7，再到P20，三星低價效比的缺陷日益明顯，逐步被華為蠶食，三星已經被打的，身上紫一塊，青一塊，還手的能力越來越弱了。

在山寨機爆發早期，絕大部分手機的銷售渠道都是線下，小米引領線上銷售風潮後，戰場由線下轉移到線下，藍綠廠抓住了這一空隙，深耕線下渠道。當時oppo和vivo在網際網路上名氣並不大，甚至還被列入小品牌，但在2016年釋出的手機銷量排行榜時，所有人都驚呆了，除了華為，所有的手機均被OV兩個大手品牌完虐。如今，線上下渠道，已經越來越難看到三星手機的身影了。
緊接著，三星就爆炸了。

如今，三星旗艦依然是安卓機皇，只是在中國風光早已不在，難道真的是國產機太厲害了嗎？這是肯定的，如今的國產機已不是當年山寨滿天飛的狀態，但需要三星思考的是，自己到底出了什麼原因？
三星是傲慢的，中國有一句話：三星只買旗艦。似乎在我們印象中，三星除了note和s，就沒有什麼能讓人有深刻的印象。在佔領市場後，三星並沒有居安思危，覺得掛上三星的牌子，就能保證銷量和口碑。
三星的高價低配，不僅僅體現在蓋樂世上，中低端機型一樣飽受詬病。這樣的玩法，不涼才怪。

原文釋出時間為：2018-07-18
本文作者： w3cschool
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