小米手機建非洲部，挑戰多於機遇，汪凌鳴能成功嗎？

近日，小米集團釋出了新的任命檔案。任命檔案顯示，“經國際業務管理層研究決定，集團組織部考察，CEO批准，為儘快推動小米非洲業務的擴充，成立非洲地區部，由汪凌鳴負責，向王翔彙報”。

進軍非洲是小米的戰略佈局也是小米提升股價的策略

就目前來看，國內手機市場的狀況並不容樂觀，京位元查詢了中國信通院釋出2018年12月國內手機市場執行分析報告，報告顯示，2018年國內手機市場總體出貨量同比下降15.6%。並且有行業人士預計，未來一兩年內，國內智慧手機的銷量也很難有起色。京位元認為，國內智慧手機市場在歷了近10年增長之後陷入下滑狀態的主要原因在於，智慧手機在國內市場的普及已經達到飽和程度。

國內智慧手市場機飽和、增長乏力已成為一種趨勢。在此背景下，去海外市場尋求新的增長點成為行業共識，甚至海外市場的擴充已經成為了各大手機廠商的一大重要的戰略佈局。小米也不例外，不管是進軍東南亞市場還是歐洲市場都能看出小米在海外市場上的佈局。此次小米進軍非洲，再一次提高了小米在海外市場上的競爭力，同時也讓把小米擴充海外的戰略佈局彰顯無遺。

京位元認為，小米此次選擇進軍非洲市場和小米目前的股價也有著非常大的關係。眾所周知，小米目前的股價一直在下跌。為了挽救提升股價小米方面也做了很多的工作，但是效果並不是很明顯。在此背景下，小米需要一個強有力的業務來拉昇自已的股價。

顯然，小米方面認為非洲的手機市場能夠成為小米的救命稻草。德國GfK消費品市場研究公司提供的調研報告顯示：2018年中東和非洲是智慧手機增量的新希望。這兩個地區的手機零售額達到114億美元，同比增長7％。並且現非洲智慧手機普及程度是特別低的，有大約60%的人依然使用著非智慧手機。顯然，非洲市場對於小米手機來說是一個機會，小米希通過非洲市場來提升小米手機的銷量從而進一步提升小米的股價。

在京位元看來，小米此次進軍非洲市場的目的非常的明顯。並且此次進軍非洲市場不管是對小米的國際化戰略還是對小米的股價都有著不可小覷的影響。

小米想要在非洲市場取得成功並不容易

雖然進軍非洲市場對小米的海外市場和股價都有著至關重要的作用，但是京位元認為小米想要在非洲市場取得成功也並不是一件容易的事情。

首先，非洲市場非常複雜。非洲的地域非常的遼闊，總面積約面積大約為3020萬平方公里（土地面積），是世界第二大洲。依據最新的聯合國經濟和社會事務部統計司的聯合國地理方案，為方便統計，把非洲分為北非、 撒哈拉以南非洲 （撒哈拉以南非洲分為中非、東非、南非、西非），共60個國家和地區。

不同的國家有著不同的文化背景以及經濟基礎，任何一個品牌在進入一個新市場的時候都必須要摸清市場的情況做到本土化。對於小米來說，如果想要在非洲市場取得成功就必須一個國家一個國家的進行攻克。但是，非洲不僅包含的國家眾多而且各個國家的差異性非常大。顯然，攻克非洲市場是一件在短時間內難以完成的事情。就一點上來說，小米想要在非洲市場取得成功就有一定的難度。

其次，小米在非洲市場也將面臨著強大的競爭對手。根據京位元查詢到的資料來看，一款名叫傳音的手機已經佔據了非洲的60%市場，每年傳音手機在非洲的銷量能夠達到1.2億臺，毫不誇張的說，傳音手機已經成為了非洲市場的手機霸主。

而傳音取得如此大的成功，最根本的原因在於本地化。比如低廉的價格定位，眾所周知，非洲很多國家的消費水平並不高，而傳音深知這一點，推出的智慧手機價格多在500元人民幣左右，就這一點來說，小米手機就很難撼動傳音手機在非洲的市場地位。此外傳音手機在非洲已經形成了自己的生態鏈，形成了強有力的競爭壁壘，小米作為一個新入駐的品牌想要衝破這道壁壘並不容易。

京位元認為，小米進軍非洲市場的道路並不平坦，想要在非洲市場佔據一席之地也非常的困難。

進軍非洲是雷軍對汪凌鳴最大的考驗

此次小米進軍非洲市場的還有一件非常值得關注的事情。根據小米的任命檔案來看，小米委派汪凌鳴作為非洲地區部的負責人，京位元認為，任命非洲地區部的負責人對於汪凌鳴無疑是個非常大的考驗。

在去年12月13日，小米宣佈組織架構調整時，汪凌鳴就離開了集團副總裁的位置，前往小米國際部身任國際部副總裁，並向王翔彙報，而其手中原有的大部分的業務也移交由林斌負責。

業內人士分析，汪凌鳴之所以被調離原崗位，和其業務能力有一定的關係。2018年1月，媒體曾曝出在小米內部組織的“誓師大會”上，時任小米公司副總裁的汪凌鳴表示要在10個季度內重回中國第一。顯然小米手機的業績並沒有達到汪凌鳴的預期，據IDC資料顯示，去年是三季度小米的出貨量同比下滑的11%。出貨量的下滑也影響了小米手機在國內的市場份額，根據賽諾機構公佈的去年上半年國內智慧手機的資料來看，小米手機的銷量已下滑至第六位。京位元認為汪凌鳴被調離原崗在一定程度上也反映出雷軍對汪凌鳴工作的不認可。

而此次雷軍再次安排汪凌鳴負責非洲地區部責人，無疑是雷軍對汪凌鳴的又一次重大考驗。在上文中京位元提到非洲市場對於小米的重要性，也說了小米在非洲市場面臨的競爭。如果汪凌鳴能夠拿下競爭激烈的非洲市場，那麼則證明了自己的業務能力。同時，汪凌鳴在小米內部也將重新得到認可。但是如果汪凌鳴拿不下非洲市場，那麼汪凌鳴在小米內部的話語權將進一步喪失，甚至還有可能失去小米這個巨大的平臺。京位元認為，負責非洲地區部對於汪凌鳴來說既是機會也是挑戰