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從2022年6月到2023年6月，訪問體育網站或應用程式的18-24歲女性人數增長了22%，超過了其他任何年齡和性別的突破。隨著新的聯賽、更多的投資和螢幕時長的增長，女子體育正變得越來越主流。這也是2023年女足世界盃期間值得關注的一大趨勢。

女性體育媒體的增長

在過去的幾年裡，電視、流媒體和數字媒體對女性體育報導的關注越來越多，而這也可能會促進這種興趣的增長。

美國足球觀眾的增長

與此同時，美國人對足球的興趣總體上也有所增長，從去年男子世界盃的電視收視率中看到了這一趨勢，決賽的直播收視率比上一屆比賽高出33%。

年輕女性關注足球媒體

當我們觀察18-24歲女性時，這些評分甚至更高。對足球日益增長的興趣不僅僅是在電視上。以美國職業足球大聯盟(Major League Soccer)的線上網站為例，18-24歲女性訪問該網站的可能性比一般人群高18%。相比之下，18-24歲的男性訪問MLS網站的可能性比一般人群低37%，而55-64歲的女性訪問MLS網站的可能性比一般人群低89%。

對女足世界盃的影響

隨著女運動員和足球的結合，女足世界盃會進一步推動這些趨勢嗎?看起來很有希望。隨著比賽的開始，美國女子國家隊和幾名關鍵球員在社交媒體上的參與度大幅上升。

關鍵提示:不要把年輕女性排除在外

動員這部分年輕女性對廣告主來說可能很重要，在體育領域開闢了新的合作機會。目標市場和高階受眾提供了超越年齡和性別定向的機會。當廣告主能夠突破傳統的期望——即誰會觀看或參加節目，誰會關心體育——就有機會開展新的、有趣的、有創意的活動，既能娛樂觀眾，又能推動結果。

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