品牌知名度和品牌熟悉度是兩件截然不同的事情，在流媒體大戰期間，在營銷上投入的鉅額資金一直很有效：所有主要平臺的品牌知名度都在90%以上。
但對品牌的理解則是另一回事：很少有人有信心向別人解釋每個平臺的擅長之處，或者它與其他平臺有什麼不同。
即使是像蘋果等擅長品牌推廣的公司情況也是如此：幾乎所有的受訪者都知道Apple TV+，但只有不到一半的受訪者認為他們瞭解其中的價值主張。最終，消費者在一系列知名的品牌中進行選擇，但卻不清楚它們的區別所在。
節目品牌填補了這個空白：如果不清楚平臺之間的區別，消費者就會轉向其他指南，如節目品牌。
41%的觀眾表示，他們註冊一個平臺只是為了觀看一檔特定的節目（幾年前這一比例為35%）。
這一點在年輕人等理想觀眾中更加明顯：在16歲至34歲的人群中，57%的人註冊是為了觀看某一特定的節目。
當觀眾迷失在內容的海洋中時，他們會尋找熟悉的東西：根據熟悉的人物或歷史改編的新劇在發現過程中佔有優勢。
40%的受訪者表示，他們更有可能觀看一部基於漫威宇宙改編的新劇（在我們測試的10個品牌中比例最高）。
但緊隨其後的前三名是已經成功產生衍生劇的廣播電視節目。
另一個例子是《黃石》電視劇,（以“黃石公園”世界為背景的劇集，或者被宣傳為出自同一個創作者的劇集)。
在曾經觀看過《黃石》的受訪者中，幾乎有3/4（70%）的人也至少觀看了謝爾丹的其他節目（1883、1923、《塔爾薩之王》或《金斯頓市長》）。
也許最值得注意的是，觀眾必須付出一些努力才能觀看這些節目。《黃石》只在Paramount有線電視網和Peacock播出，而其他節目只在Paramount+播出。
“在過去的幾年裡，觀眾對服務和內容的選擇並不缺乏。但這對內容提供商來說可能是一把雙刃劍，因為巨大的資訊量會使觀眾很難記住每項服務的不同之處，” Hub的高階顧問和研究報告的作者之一戴維·泰斯（David Tice）建議說。“但最終，內容為王，獨特的內容會吸引觀眾，即使服務本身對消費者來說並不獨特。”
來源：Advanced Television *本文由未來媒體網路編譯