2022 年，SVoD 行業的迅速崛起終於開始出現放緩跡象。對於包括美國在內的主要市場的許多流媒體來說，SVoD 訂戶增長的停滯現在更為明顯。

除了Netflix之外，美國和全球 SVoD 服務的訂戶數量在 2022 年期間繼續增長，但增速低於往年。

例如，2022年第三季度，NBC Universal 的 Peacock在美國產生了最大的新訂戶數量，增加了 260 萬新訂戶。預計到 2022 年第四季度，這一數字將翻番，預計還會增加 520 萬。這些數字將使該服務在美國的訂戶基數達到 2970 萬個，在短短兩年半的時間內略低於 Netflix 的一半。

Peacock的增長在很大程度上是由原創內容量推動的。環球公司在Peacock原創內容的支出是所有美國電影公司中最高的，2022 年高達19億美元。

2022 年下半年產生第二大淨增使用者的 SVoD 服務是 Disney+，它在 2022 年第三季度獲得了170萬新訂戶，預計將在第四季度再增加130萬使用者。其在2022 年期間釋出了價值 42 億美元的原創內容，使其成為第二多產的原創內容釋出者。 Disney+ 作為最成熟的SVoD服務之一，預計到 2022 年底將擁有 4400 萬訂戶，有望與 Netflix 和亞馬遜 Prime Video 一起加入美國頂級服務行列。

美國的高階 SVoD 市場還有Disney+ 的姊妹服務 Hulu，該服務將在今年年底擁有超過 4800 萬美國訂戶。Hulu 可能是最古老的由工作室支援的服務，但一直在推動使用者穩定增長。到 2022 年第四季度，預計使用者將進一步增加 100 萬，與第三季度的表現相呼應。Hulu 的增長得到了對內容的持續投資：作為迪士尼集團的一部分，Hulu 在 2022 年支出19 億美元用於釋出原創內容。