大資料分析助快消行業提升營銷效率_光點科技

眾所周知，快消品行業是與人們聯絡最為緊密的一個行業，幾乎每個人每天都要跟快消品打交道，其利用大資料分析的快消行業是不一樣的。

傳統的快消行業，其具備消費頻次高、使用時間短、產品有保質期、目標消費人群廣泛、銷售渠道多、消費者的忠誠度比較低、銷售量易受價格的影響等特徵。

由於快消行業的以上特性，很多快消企業為了擴大市場佔有率，在營銷過程中投入了大量的人力物力和財力，最終效果卻總是不盡如人意。但自從大資料分析被應用以後，這項新技術使快消行業的市場營銷效率大大提高，其具體應用主要體現在以下三個方面：

首先是大資料可以助力快消市場的擴充。在快消品這個行業裡，產品絕大多數是透過零售的終端或一些商超賣出去的。藉助大資料分析，快消企業可以得出這個地方有多少零售網點，零售網點都分佈在什麼地方，人口資料情況是怎樣的，市場的潛力有多大等等。這樣就可以為下一步市場開拓計劃提供有利的市場資訊資料支撐。再一個是基於大資料分析基礎上，可以進行銷售拜訪管理，比如業代每一天要拜訪的路線，或者每一個小方塊都是一週五天他怎麼去拜訪，都可透過空間大資料來去實現，非常有助於他們提升效率，降低成本。

其次是大資料可以支撐營銷策略。在開拓市場制定市場策略時，一定要有資料的支撐，在這個時候區域的大資料就起到了非常大的作用，包括每一個城市的經濟發展水平，人口規模，還有消費水平等等。透過這些大資料可以做市場劃分，然後再因地制宜地推出一系列市場營銷策略。比方很多公司有很多種產品，有高檔的，低檔的，適應不同人群的產品，基於這些產品的不同，還有地理人口資料的支撐，企業才能制定更合適的營銷策略。

最後一項是地理大資料的應用。實際上，在各個環節中，都可以支撐地理大資料的視覺化分析，包括不同的熱力圖，還有其他的一些圖，對這個決策支援是非常有幫助的。因為透過熱力圖可以看出哪裡人群密集，進而可以分析這個地區的購買力如何，競品的銷售情況怎麼樣等等。

光點科技表示：大資料應用到快消行業之後，不僅可以提升快消行業企業的營銷效率，降低營銷費用成本，還可以實現內部科學化管理，提升營銷的精準性，實現企業利潤增長。當然，隨著大資料技術的精進，其應用範圍必然會更加寬廣，促進行業朝更加良性方向發展。