從手機到平板，華為憑啥總能超越蘋果？

618期間電商平臺激戰，各大平臺傳來喜報，尤其是平板電腦銷量增速驚人。

京東公佈的華為在618期間的資料表明：6月1日-10日，膝上型電腦成交額同比增長60%，平板電腦成交額同比增長270%，路由器成交額同比增長110%。

與此同時，二手平板電腦銷量增速明顯。轉轉資料顯示：2月1日至2月13日期間，轉轉平臺二手平板產品的交易量出現了環比84.7%的增長，其中北京地區的購買量更是躍居全國第三。而從資料來看，iPad mini5、2018款iPad、2018款iPad Pro均位居銷量榜前列。

其實，華為、蘋果、小米等平板電腦銷量上漲，二手平板電腦市場火熱，全因疫情影響下線上教育風口再起。

教育平板電腦需求激增

當下，高考即將來臨，中小學、大學生均已恢復正常校園生活，一切都回到沒發生疫情之前的樣子。但將時間往前推移兩個月，老師成“主播”、學生是“粉絲”的全國線上授課情景歷歷在目。

線上教育需求暴漲，資本自然不會錯過。支付寶免費開放1000多門課程、位元組跳動聯為全國中小學生提供免費上課服務、網易有道向全國中小學校及培訓機構免費提供線上教學系統、學而思網校打造免費直播課……

網路公開資料顯示：從年初至2月中旬即疫情高峰期，短短一個月的時間，13家線上教育相關企業的市值已經累計上漲近800億元。

再有，據市場研究機構艾媒諮詢的資料顯示：近幾年，線上教育市場一直以近20%的增率快速增長，預計2020年線上教育使用者規模將達到3.09億人。

一直以來線上教育市場增長迅猛，加上此次疫情影響，未來遠端辦公和線上教育將會常態化。屆時，平板電腦作為線上學習的必選工具，需求也將隨之增長。

IDC報告顯示：在2020年第一季度，中國平板電腦市場的出貨量約為373萬臺。在出貨的約373萬臺平板電腦產品中，傳統平板電腦（Slate Tablet）的出貨量大約在167萬臺左右；可插拔鍵盤平板電腦 (Detachable Tablet)的出貨量則在大約206萬臺左右。

報告還指出，由於受到疫情期間人力資源缺乏、上游零配件供應不足和線下門店門庭冷落等不利因素的影響，工廠產能同比下降29.8%，整體的出貨量較之上季度有明顯的下滑。但這並不能阻擋家長、職場人士的熱情，平板電腦的銷量在復工復產後節節攀升。

一直以來，教育市場戰火不斷。而對於非教育企業來說，教育內容不是主題，教育平板電腦才是，至少從華為、蘋果、小米等企業佈局來看，平板電腦市場發展潛力無限。

華為與蘋果掰手腕

比智慧手機更適合辦公、學習，比電腦更小巧方便攜帶，平板電腦一直備受消費者喜愛。疫情之後，遠端辦公、線上教育的廣泛應用將為平板電腦帶來新的增長機會，國內原有的平板電腦競爭格局有明顯變化。

眾所周知，蘋果平板電腦一直是平板電腦領域的領頭羊，華為、小米、微軟、聯想等品牌爭先追趕。而時至今日，華為呼聲越來越高，頗有超越蘋果平板之勢。

IDC資料顯示，2020年第一季度，大部分品牌廠商的平板電腦出貨量都出現了較大程度的下滑，華為卻逆勢增長，市場份額從27%增長到了40%，超越了蘋果，躍居第一；蘋果的市場份額則從2019年同期的43%降到了35%。

具體資料來看，華為出貨150萬臺，市場份額40.2%，高居榜首；蘋果出貨131萬臺，市場份額35.1%，位列第二；小米出貨21萬臺，市場份額5.5%，排名第三；微軟出貨12萬臺，市場份額3.2%，排名第四；聯想出貨6萬臺，市場份額1.7%，進入前五。

華為、蘋果之爭從手機延續到了平板電腦，華為一時的超越除了證實自身實力和潛力，更多的是受市場環境因素的影響。

一方面，華為長期積累的創新實力、技術實力、服務實力，以及針對不同場景推出華為平板M系列、華為MatePadPro等不同明星平板電腦陣營，滿足了消費者的個性化需求，銷量、口碑自然而然上漲。

另一方面，疫情影響下，孩子上網課要求具備平板電腦這一載體，而相對於價格高昂的蘋果電腦，價效比高的華為平板電腦更符合家長的支出預算，因此華為平板一季度銷量上漲，主要因疫情特殊需求引發。

不過，就當前趨勢來看，蘋果平板電腦在全球市場依舊保持著霸主地位。

說起平板電腦，消費者會自動帶入iPad或其他品牌的概念，蘋果平板電腦的地位不言而喻。自從平板電腦誕生以來，蘋果在技術、產品、銷量上就保持領先的地位，iPad的市場份額一度接近80%，而這樣的市場格局也一直延續至今。

可以說，“iPad最好”的消費觀念已經深入人心，一時半會改變不了。由此，華為與蘋果的平板電腦之爭還將持續。當然，小米、微軟、聯想等品牌也在躍躍欲試，試圖在教育平板紅利來臨之時，多分一杯羹多爭取鞏固自身硬體生態的市場紅利。

總之，在平板電腦市場，發力教育平板這一垂直場景已是華為、蘋果等巨頭們的新共識，而這一共識的背後是技術、資金門檻以及使用者需求多變的考驗。

一場“內容+技術”的大考

可以確認的是，教育平板電腦市場有巨大的市場空間。根據行業相關資料顯示，2020年中國線上教育使用者規模將達3.09億人，市場規模將達4538億元。

由此，吸引來眾多傳統教育企業、網際網路科技企業、初創者對於教育平板的關注。眾人目標一致，需憑實力佔鰲頭，而在教育平板市場，技術、硬體是入門基礎，教育內容與服務價值是關鍵所在。

教育資源一直是教育界大部分產品核心的競爭點，教育平板也不例外。學生購買教育平板除了簡單的聯網影片上網課之外，更希望從中獲取一定的學習資源，內容價值也就成為教育平板品牌展示的“實力”，大家都試圖透過名師輔導、獨家教育版權來吸引更多消費者，提高銷量。

豐富教育內容資源之外，多樣的產品功能和新穎的技術手段是教育平板的發力方向，畢竟作為智慧教育生態的入口，教育平板的智慧化水平不能過低。

當下，教育平板電腦品牌是透過人工智慧物聯網、大資料等全新技術來提升平板功能性，意圖打造給更智慧的新一代智慧教育產品，給消費者帶來更好的學習體驗和服務。只是，隨著5G、人工智慧、大資料等新技術的精進，平板電腦增加的每一項功能，都將引起一次市場變革。

以5G平板電腦為例，雖然現在5G網路覆蓋和5G應用仍處於一個初級階段，但5G平板之爭已開局。先是，華為MatePad Pro 5G版在國內的正式上市掀起熱議。然後，據AppleInsider訊息，蘋果公司計劃在明年上半年推出配備A14X晶片、5G連線、Mini-LED螢幕的新iPad Pro機型。

總而言之， 線上教育風口上，教育平板電腦迎來春天。對於教育平板電腦品牌來說，教育資源是敲門磚也是護城河，引領潮流的創新技術則是核心競爭力，教育平板電腦品牌必須推陳出新，才能適應市場的變化，以此安然渡過不斷襲來的考驗。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110