超越三星，華為再與蘋果演繹智慧手錶江湖

配圖來自Canva可畫

據市場調查機構Canalys公佈的最新報告顯示，2020年第一季度全球智慧手錶出貨量為1430萬塊，同比增長12%。其中，蘋果依舊穩居第一的位置，而華為則逆勢實現同比增長到113%，市場份額為14.9%，其智慧手錶出貨量達到了210萬塊，超越三星成為全球第二。

這個成績對華為而言，應該說是可喜可賀。畢竟，在過去的幾年裡，華為在智慧手錶領域的存在感一直都不是很強。從本質上來講，主要是因為華為的智慧手錶銷量並不顯著。

隨著華為手機在海外市場逐漸樹立起高階品牌形象，到了近兩年，華為在智慧手錶領域才有了顯著變化。其品牌美譽度、影響力、銷量開始逐步攀升，這為華為此次衝頂第二埋下了伏筆。

華為奪得智慧手錶第二的位置，但跟蘋果依舊存在差距，尤其是在華為已經打響了高階品牌戰之後，這種差距愈加凸顯，兩者之間最大的差距在於作業系統與應用生態，這意味著華為想要在智慧手錶市場更進一步，下一步必須壯大自己的作業系統，豐富自己的應用生態。

崛起之路

作為華為第一款可穿戴裝置產品，華為智慧手錶早在2015年就已經誕生了，發展至今，華為的手錶已經出了十數款了。

透過華為官網可以看到，目前華為的智慧手錶覆蓋兒童手錶、智慧手錶，覆蓋200元到1400元不等的價位，這些不同價位的智慧手錶構成了如今華為智慧手錶的產品矩陣。

值得注意的是，華為智慧手錶真正開始崛起，只是近兩三年的事情。2018年之前，華為智慧手錶乃至整個可穿戴裝置業務表現並不算突出。

但華為智慧手錶進步很快，如今華為的智慧手錶已經拿了很多海外大獎。2019年的華為智慧手錶春季釋出會上，華為就面向全球釋出最新款華為 GT 系列手錶。

在隨後的兩個月，華為新款手錶獲得了眾多媒體跟進報導，華為Watch GT活力款還獲得了外國科技媒體頒給的“年度最佳手錶獎項”。

資料來源canalys

隨產品力提升的還有華為智慧手錶的銷量。2019年Q1華為在全球市場的智慧手錶出貨量僅有100萬，到2020年一季度華為智慧手錶出貨量攀升至210萬，實現了同比113%的增長，市場份額也從7.9%躍升到了14.9%，一舉超越第二名的三星，成為新晉“老二”。

那麼，起步並不算晚的華為，為何直到近兩年才等到了爆發的機會呢？

崛起背後的品牌力

華為智慧手錶起步於2015年，而真正崛起則是在2018年之後，而在2015年到2018年之間則默默無聞，名不見經傳，這是什麼原因呢？

智慧手錶作為電子消費品，它的功能在很多方面不及智慧手機齊全，它的消費主力人群也主要集中在部分高階使用者以及健身愛好者、學生群體等相對小眾的領域，其出貨量並沒有智慧手機那麼大。

智慧機年銷千萬都進不了前十，但是智慧手錶年銷千萬，就是行業頂級玩家。正是由於智慧手錶受眾窄、功能相對單一的特點，使得購買智慧手錶的使用者對品牌更加講究，尤其是對高階品牌尤為青睞，這正是蘋果、三星在歐美暢銷的原因。

而華為在2015年到2018年之間，處於品牌升級階段，高階品牌尚未深入人心，所以其智慧手錶在海外一直不溫不火。

隨著華為品牌升級完成，華為成功衝到了中高階市場，逐步確立了品牌地位，這才帶動了華為智慧手錶的發展。

這可以從華為2015年以後海外的戰略得到驗證。2014年，華為手機海外出貨量為7500萬部，2015年則躍升到了上億部，在全球手機市場的排名也從第五躍居第三名，但這並不能滿足華為的要求。

彼時，華為的銷量已經逼近蘋果，但在定價和利潤上，還與蘋果相差甚遠。如果不能進行有效躍升，華為就只能獲得低廉的回報，沒有品牌溢價，這自然不是華為想要的。

2015年成了華為智慧機業務的分水嶺。華為消費者業務總裁餘承東立下豪言：“5年內趕超蘋果。”此後，華為開始主打高階精品手機，並將很多手機首發也選擇在歐洲市場，由此逐步確立起自己的高階品牌形象。

這直接從價格上可以體現。2014年，國產手機廠商出口手機到歐洲的均價在81歐元（近700元），華為也是成員之一，到了2015年華為P8高配版海外發售價已經躍升到了599歐元，換算成人民幣約5000元，價格區間逼近蘋果，但銷量依舊供不應求，海外甚至出現了排隊買華為的現象。可見，華為在高階機市場的品牌形象，已經逐步得以確立。

正是有了華為手機的高階品牌溢價能力，讓智慧手錶有了華為的品牌背書，出貨量大為增加，這才給了華為趕超三星的奇蹟出現，這可以算作是華為在高階市場幹掉的第一個對手，下一個擺在華為面前的只有蘋果了，但蘋果遠比三星要難纏的多。

蘋果：難繞開的“攔路虎”

根據市場研究公司Canalys的資料，2020年第一季度全球智慧手錶領域總體增幅為12%，蘋果依舊以較大優勢位列第一，華為位居第二，雖然在增速上達到了113%的增長，但在出貨總量上跟蘋果還有相當差距。

具體到廠商來看，蘋果一季度智慧手錶出貨量達到了520萬臺，而本季度華為智慧手錶的銷量僅有210萬臺，蘋果的銷量是華為的2.47倍。

可見在智慧手錶市場，蘋果手錶依舊是市場最受歡迎的產品，據預計未來三個月最遲年內其手錶銷量將會達到上億臺。與此同時，蘋果的Watch OS的月活使用者新增超過400萬，使得這個系統的總使用使用者達到了7000萬。

據瞭解，“在美國和歐洲地區，Apple Watch的銷售增長有所放緩，而其他市場對它的需求卻在穩定增長。Apple Watch在中國的智慧手錶市場裡面，第一季度的出貨量增長了66％。”

可見，蘋果在智慧手錶市場表現仍然強勁。對於已經趕超三星的華為來說，強勢的蘋果成了它的下一個對手。

而與蘋果相比，華為最大的不足在於作業系統方面。華為要想百尺竿頭更進一步，下一步必須要做強自己的作業系統和智慧生態。

作業系統和生態：華為與蘋果智慧手錶的下一戰場

據瞭解，華為目前已經初步研發了自己的智慧手錶作業系統Lite OS，並將這一系統搭載在最新款的HUAWEI WATCH GT 2上。

而在這款手錶內還搭載了華為自研的麒麟A1，T/BLE雙模5.1可穿戴晶片，由於整合了眾多的核心科技，使得它能夠同時在運動、音樂、智慧心率、睡眠監測等多方面以更低功耗運算，它還能在典型使用場景中續航兩週，因其多方面的優秀表現，獲得了市場認可。

華為Watch GT2一上市就銷售火爆，讓這款智慧手錶也成為多個外國科技媒體熱議的“寵兒”。這在客觀上顯現出，華為在智慧手錶作業系統的部分優勢，但Lite OS作業系統屬於定製作業系統，類似於谷歌的Google Wear OS。對於未來應用廣泛的可穿戴裝置來說，華為可能還需要一款應用更廣泛的底層作業系統。

業界普遍認為，華為未來的智慧手錶可能是基於鴻蒙系統，但這個系統目前進展並不快，完善還需要時間。這意味著華為只有加速作業系統研發，才有機會與蘋果決一雌雄。實際上，這也正是蘋果領先的地方。

在系統自研方面，蘋果一直是業界楷模。由於蘋果在智慧手錶方面起步更早，在作業系統方面積累了更深厚的經驗，在其智慧手錶作業系統Apple Watch OS一經推出，就表現十分成熟，依靠強大的蘋果生態系統，蘋果的智慧手錶作業系統發展迅猛，應用生態日益完善。蘋果手錶作業系統結合自研內建晶片，構成了蘋果手錶的強大“護城河”。

實際上，不只是蘋果，三星也有自家的智慧手錶作業系統。三星自研的作業系統TiZen作業系統就搭載在自家的諸多可穿戴裝置上。不過，三星的TiZen作業系統外部開發者參與較少，因而在智慧手錶整體較量中處於下風。

由此可見，華為要想在智慧手錶市場更進一步，不僅需要更加成熟的底層作業系統，還需要建立強大的開發者聯盟，構築強大智慧生態。只有這樣，華為才有希望在智慧手錶市場真正笑傲江湖。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110