多年以後，當人們開啟抖音，準會想起羅永浩直播首秀的那個遙遠的愚人節夜晚。

說好的相聲呢？說好的情懷呢？說好的段子呢？

在這場“基本上不賺錢，交個朋友”的直播中，羅永浩賣的東西可謂是五花八門：中性筆、小龍蝦、掃地機器人、堅果套裝、洗衣凝珠、手機、酸奶、潔面產品……

雖然吐槽的人很多，但羅永浩的直播首秀還算成功。累計4800萬人圍觀，1.7億銷售額，抖音音浪收入超360萬元，創下了抖音平臺目前已知的最高帶貨紀錄。

妥協？被迫營業？

進軍電商直播的羅永浩，說著 “聽導演的，我們只是藝人”，聊起 “別人以為我喜歡吵架，其實是那個圈子逼著人吵架”，開啟了 “賣藝”生涯。

直播間裡，一邊吃著賣品一邊吆喝，還颳起了鬍子的他，再也不是當初那個偏執的理想主義者。

最近兩年，羅永浩似乎遭遇水逆。7年手機夢碎，他承擔了債務，不斷嘗試跨界，但都以失敗告終。

就在羅永浩直播首秀前夕（3月31日），中國消費者協會發布了《直播電商購物消費者滿意度線上調查報告》。

報告顯示，一些主播帶貨時存在誇大宣傳、引導消費者繞開平臺私下交易等現象；37.3%的受訪消費者在直播購物中遇到過消費問題，但僅有13.6%的消費者遇到問題後進行投訴。

大有整頓直播帶貨行業的趨勢。

不少網友調侃：老羅“再一次吸引有關部門注意”，真是“ 風口粉碎機、行業冥燈”？

更有甚者在新浪微博上釋出訊息稱，

“因消協介入，羅永浩4月1日直播帶貨產品被要求檢驗，直播延期。”

對此，羅永浩轉載該博文並闢謠稱，

“假的，請不要造謠傳謠，謝謝。”

針對此前中消協釋出的訊息，羅永浩表態道：

“從業人員必須高度自律，不能因為粉絲信任自己就胡來，否則大家就沒的玩了。”

整場直播中，羅永浩也小心翼翼，生怕帶貨解說詞觸犯廣告法，並一再表示：

“萬一有售後問題，我們也和所有供貨的廠商簽了相關協議，保障你們的權益。”

直播電商“三國殺”

當然，愚人節的直播舞臺並不只屬於羅永浩一人。

“帶貨一姐”薇婭在淘寶直播間賣起了火箭。

原價4500萬的“快舟一號”運載火箭發射服務，薇婭直播間直接優惠500萬，也就是4000萬。

就在薇婭還在提醒大家不打算買的不要付定金時，旁邊的工作人員提醒：已經拍完了！幾秒鐘內，五架火箭，全部售出。

除了薇婭外，快手“帶貨一哥”辛巴也派出徒弟應戰，直播銷售華為手機。

你方唱罷我登場，一夜“三國殺”背後，是直播電商火爆現狀的真實寫照。

如何提升流量變現效率？

不可否認，電子商務時代，直播是新寵，流量是動力。電商平臺尋求流量，而商家尋求的是流量變現。

羅永浩帶貨，薇婭賣火箭

電商直播進入白刃戰

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