網際網路之達芬奇密碼：浪潮揭秘：與中國五億網民互為影響的網際網路DNA

網際網路之達芬奇密碼：浪潮揭秘：與中國五億網民互為影響的網際網路DNA

Mull He著

ISBN 978-7-121-13526-2

2011年6月出版

定價：39.00元

16開

232頁

宣傳語：《人人都是產品經理》後，電子工業出版社又一力作，

探索網際網路產業背後驅動：真正的使用者需求！

內 容 簡 介

也許曾經是網際網路改變了我們，現在，將由我們改變網際網路。

網際網路在中國的短短十多年裡，經歷了從入口網站、搜尋、即時通訊、遊戲娛樂、垂直細分……到電子商務、Web 2.0，再到社會化網路、移動網際網路的一系列進化和變革。新一輪的網際網路浪潮將由誰來推動？又會在何時何處爆發？你在如何影響和推動著這場跨時代的浪潮？這場跨時代的浪潮又將如何影響和改變你？

本書是一本從網民使用者的角度，以使用者需求為主線，回顧和展望中國網際網路的行業著作，也是一本與中國五億網民息息相關的讀物。

本書特別之處在於用分章節的形式來講述了中國網際網路十多年發展歷程中各個階段的真實使用者需求、企業發展、產業歷程。在對應領域和時代背景的基礎上，以獨到的理論來分析中國網際網路每一次變革與使用者需求演進之間的潛在關係。讀者可以從本書的闡述中體會到網際網路與我們的生活、學習、工作、娛樂方式互為影響和互動進化所產生的顛覆性的革命浪潮和機遇，可以分享到中國網際網路由你（使用者需求）而推動的進化過程，進而從網際網路發展與使用者需求演變的規律中，理解、掌握和運用這種規律來追求積極和未來成功之道。

本書適合網際網路從業者和所有網民閱讀。

前  言

1995年中國電信開通兩個接入Internet節點，網景Netscape上市，開啟了人們關於網際網路公司的種種商業想象，從而也開啟了中國網際網路的商業化程式。十多年來，日益豐富和層出不窮的網際網路應用和服務讓中國“使用者”們的生活和工作方式發生了翻天覆地的變化。

從新浪、網易、搜狐三大門戶崛起、騰訊QQ的流行、SP們發家、百度讓搜尋無處不在、盛大掘金網路遊戲、阿里巴巴水煮電子商務、部落格中國帶頭的Web 2.0、垂直細分各領域巨頭的確立（攜程、前程無憂、金融界、搜房網、網盛、58同城）、影片分享狂潮（優酷、土豆、酷6、PPLive）、SNS爆發（開心網、人人網、51、新浪微博），再到如今移動網際網路（3G門戶、UC、樂Phone、App Store）……中國網際網路產業已經出現了幾家市值幾百億、在全球都能排得上名次的企業。5年前、10年前，一家能夠做到10億美金市值的網際網路公司，大家都已經覺得非常了不起了，而今天只要是上市的網際網路公司，好像都能達到10億美金，整個網際網路空間被增大了。這應該得益於中國經濟的高速發展。這更是整個中國網際網路“使用者人口”增長和“使用者人口紅利”帶來的整體價值體現。

網際網路行業從進入中國，開始商業化程式以來，其各種服務都是應使用者需求而產生的，不滿足或者不能持續滿足使用者需求的產品或企業，將非常難“生存”下來。每兩三年或者每三五年，不同時間和階段都會造就出不同領域的成功者，也都會帶來網民新的工作和生活方式。這一切都是一個最根本的因素在推動——使用者需求，以及使用者需求的不斷髮展和變革。到目前為止，幾乎所有成功的網際網路商業模式都是因順勢而為贏得使用者需求而獲勝的，“先使用者而後盈利”幾乎成為了網際網路模式發展的規律。回過頭來仔細地分析網際網路發展史，我們會發現每一個階段的代表性模式都表現出緊貼使用者需求的明顯特徵，如筆者幾年前所提到的：URL並不只是網頁地址（Universal Resource Locator），而是我們每個人、每個使用者在網際網路上要去的最終地址。在某種意義上，我們可以將這個地址理解為User Requirement Last，這也正是與中國4億多網民互為影響的網際網路DNA。

在你隨時隨地都可以手機通話和連線網際網路的今天，你還記得自己第一次用手機嗎？還記得自己第一次上網嗎？電話、手機、網際網路……無一不是人類歷史上重大的產業變革和科技創新。一切看似順理成章且必然，但若將它們置於歷史的長河中加以考量，可以發現其中蘊藏著偉大的驅動力量。藉助十多年中國網際網路產業各個發展階段的“時間脈絡”，來梳理中國網民使用者需求演進和網際網路產業變革之間互為影響的關係，我們會看得更加清晰：網際網路進化浪潮在席捲和影響著我們的工作、學習、娛樂和生活。反過來看，從1997年底的62萬網民增長到2011年3月底的4.77億網民，每一位網民的工作、生活、娛樂、學習方式都在以更加巨大的力量推動和變革著中國網際網路。

適合的讀者群

1．網際網路的從業者、研究者

財富傳奇人物、巨人網路董事長史玉柱2010年曾經在自己的新浪微博中提到：“網際網路很多開創新應用的人物都沒有正經學歷。這些人大多數本身就是瘋狂使用者，對使用者需求的認識更到位，能夠從看似簡單、容易被忽略的需求入手，找出更簡捷、清晰的解決方案。這種能力與學歷基本無關，靠常年泡在應用裡積攢悟性和敏銳。”認識到這些，並且進行深入分析和研究，對於每一位網際網路行業的從業者來說，都具有積極和深遠的意義。無論你是投資人、創業者、職業人士（產品經理、UI設計師、網路主編、研發主管、測試工程師、客服經理、市場公關等），還是剛剛入門的“新生”，當你自己真的可以站在使用者的角度上去思考和觀察，真的可以去傾聽來源於使用者的真實聲音時，你會發現原來還有這麼多可以去改進和提高的地方。

在路邊用手機上網的擺地攤者，在網咖裡邊吃盒飯邊玩遊戲的大學生，在勁舞團裡瘋狂的90後，在地鐵上閱讀和回覆郵件的白領們，你瞭解他們在想什麼嗎？你知道他們喜歡上什麼網站，看什麼新聞嗎？如果你只是瞭解自己所工作和生活的圈子，把自己當成典型使用者，認為全中國的大部分網民都跟自己一樣，那就大錯特錯了。本書將為你開啟思路，用整個網際網路產業全域性和使用者需求之間的關係，幫助你依靠對此的研究和總結來提升自我對於網際網路行業的理解與把握，從而讓個人職業生涯得到更長足的發展，讓產品和企業走向基業長青。

2．網際網路的愛好者、關注者

網際網路是人類歷史上迄今最偉大的發明之一，也是人類迄今正在進行著的最重要的創新。資本追逐超額利潤的本性使之對網際網路趨之若鶩，雖然正在創新著的網際網路並不能保證什麼時候給予資本超額的回報，但傳統行業的平均利潤永遠無法滿足資本的貪婪慾望，也依然驅使著資本無數次青睞網際網路。因為中國人口眾多，在中國只要是與每個人都有關係的商業，必有前途。

1997年的中國只有60多萬網民，而截至2010年12月底，我國網民規模已達4.57億人，網際網路普及率持續上升至34.3%。自從2008年中國網民數量首次超過美國，躍居世界第一後，到今天中國網民數量繼續領跑全球網際網路市場。根據網際網路實驗室的研究，2015年之前中國網民數量將超越8億大關。

“時間脈絡”來梳理中國網民使用者需求演進和網際網路產業變革之間互為影響的關係，每一位讀者都可以在這裡得到屬於自己的價值。歷史對於我們的意義不只是一些傳說和故事的堆疊，更應該是一面鏡子，一面能夠回放過去、立足現在、展望未來的鏡子。在世界和中國這樣一個網際網路大同的趨勢下，本書立意於整個產業歷程，為你講述和揭曉網民需求與網際網路產業之間互為影響和變革的案例和道理，讓你以全新的視角來看待自己、看待網際網路、看待未來。

3．你用過網際網路嗎

沒有人能夠再忽視網際網路產業對整個經濟、對每個人的生活所帶來的巨大影響。作為使用過和使用著網際網路的你，有沒有認真想過自己就是一位網際網路使用者？有沒有明白自己就是曾經被中國網際網路影響和改變，而現在正在影響和改變著中國網際網路的一份細胞力量？本書在趣味橫生地講述與你息息相關的中國網際網路簡史的同時，還不斷地在揭示作為網際網路使用者的你，作為千千萬萬的網際網路細胞力量，這十幾年來，是如何曾經被中國網際網路影響和改變，又是如何正在影響和改變著中國網際網路的。

另一方面，網際網路是你遊戲娛樂、休閒購物的新領土，但網際網路更加應該成為你個人學習、求職晉升、擴充人脈、輔助事業的未來利器。在大多數人只是沉溺於網際網路虛擬世界打發時間的同時，另一部分先知先覺的人正在藉助網際網路學習專業知識和經驗、求職或提升工作效率、擴充和維持人脈關係、營銷個人品牌，甚至於開始了自己的生意。透過本書，可以讓我們更加明白自己與網際網路之間的辯證關係，讓我們懂得如何運用網際網路去做對自己更有積極意義和正面價值的事情。

第三方面，瞭解到這些，對於每一位在中國使用和享受網際網路服務的使用者來說，將引導你的使用者自主意識覺醒。例如，在2010年發生過的一場QQ與360大戰，讓我們每一位中國的網際網路使用者都體會到了自己的價值和權利，也更加明白了我們可以去要求、爭取更加合理的作為使用者的價值和權利。

如今，網際網路已經成為中國經濟和產業體中密不可分的部分，並且滲透到大家日常生活和工作中的每一個細節，成為了中國製造年輕陽光富豪和“知本家”英雄數量最多、密度最高的行業，與中國正在高歌猛進的現代化程式之間形成良性的互動迴圈。對於中國的大眾而言，網際網路更深遠的意義在於給生活、工作提供了無與倫比的便捷，給我們提供了一個通向未來世界的視窗，而正在使用網際網路的你、我、他也正是影響和改變這個視窗未來的細胞力量。

1995年中國電信開通兩個接入Internet節點，網景Netscape上市，開啟了人們關於網際網路公司的種種商業想象，從而也開啟了中國網際網路的商業化程式。十多年來，日益豐富和層出不窮的網際網路應用和服務讓中國“使用者”們的生活和工作方式發生了翻天覆地的變化。

從新浪、網易、搜狐三大門戶崛起、騰訊QQ的流行、SP們發家、百度讓搜尋無處不在、盛大掘金網路遊戲、阿里巴巴水煮電子商務、部落格中國帶頭的Web 2.0、垂直細分各領域巨頭的確立（攜程、前程無憂、金融界、搜房網、網盛、58同城）、影片分享狂潮（優酷、土豆、酷6、PPLive）、SNS爆發（開心網、人人網、51、新浪微博），再到如今移動網際網路（3G門戶、UC、樂Phone、App Store）……中國網際網路產業已經出現了幾家市值幾百億、在全球都能排得上名次的企業。5年前、10年前，一家能夠做到10億美金市值的網際網路公司，大家都已經覺得非常了不起了，而今天只要是上市的網際網路公司，好像都能達到10億美金，整個網際網路空間被增大了。這應該得益於中國經濟的高速發展。這更是整個中國網際網路“使用者人口”增長和“使用者人口紅利”帶來的整體價值體現。

網際網路行業從進入中國，開始商業化程式以來，其各種服務都是應使用者需求而產生的，不滿足或者不能持續滿足使用者需求的產品或企業，將非常難“生存”下來。每兩三年或者每三五年，不同時間和階段都會造就出不同領域的成功者，也都會帶來網民新的工作和生活方式。這一切都是一個最根本的因素在推動——使用者需求，以及使用者需求的不斷髮展和變革。到目前為止，幾乎所有成功的網際網路商業模式都是因順勢而為贏得使用者需求而獲勝的，“先使用者而後盈利”幾乎成為了網際網路模式發展的規律。回過頭來仔細地分析網際網路發展史，我們會發現每一個階段的代表性模式都表現出緊貼使用者需求的明顯特徵，如筆者幾年前所提到的：URL並不只是網頁地址（Universal Resource Locator），而是我們每個人、每個使用者在網際網路上要去的最終地址。在某種意義上，我們可以將這個地址理解為User Requirement Last，這也正是與中國4億多網民互為影響的網際網路DNA。

在你隨時隨地都可以手機通話和連線網際網路的今天，你還記得自己第一次用手機嗎？還記得自己第一次上網嗎？電話、手機、網際網路……無一不是人類歷史上重大的產業變革和科技創新。一切看似順理成章且必然，但若將它們置於歷史的長河中加以考量，可以發現其中蘊藏著偉大的驅動力量。藉助十多年中國網際網路產業各個發展階段的“時間脈絡”，來梳理中國網民使用者需求演進和網際網路產業變革之間互為影響的關係，我們會看得更加清晰：網際網路進化浪潮在席捲和影響著我們的工作、學習、娛樂和生活。反過來看，從1997年底的62萬網民增長到2011年3月底的4.77億網民，每一位網民的工作、生活、娛樂、學習方式都在以更加巨大的力量推動和變革著中國網際網路。

適合的讀者群

1．網際網路的從業者、研究者

財富傳奇人物、巨人網路董事長史玉柱2010年曾經在自己的新浪微博中提到：“網際網路很多開創新應用的人物都沒有正經學歷。這些人大多數本身就是瘋狂使用者，對使用者需求的認識更到位，能夠從看似簡單、容易被忽略的需求入手，找出更簡捷、清晰的解決方案。這種能力與學歷基本無關，靠常年泡在應用裡積攢悟性和敏銳。”認識到這些，並且進行深入分析和研究，對於每一位網際網路行業的從業者來說，都具有積極和深遠的意義。無論你是投資人、創業者、職業人士（產品經理、UI設計師、網路主編、研發主管、測試工程師、客服經理、市場公關等），還是剛剛入門的“新生”，當你自己真的可以站在使用者的角度上去思考和觀察，真的可以去傾聽來源於使用者的真實聲音時，你會發現原來還有這麼多可以去改進和提高的地方。

在路邊用手機上網的擺地攤者，在網咖裡邊吃盒飯邊玩遊戲的大學生，在勁舞團裡瘋狂的90後，在地鐵上閱讀和回覆郵件的白領們，你瞭解他們在想什麼嗎？你知道他們喜歡上什麼網站，看什麼新聞嗎？如果你只是瞭解自己所工作和生活的圈子，把自己當成典型使用者，認為全中國的大部分網民都跟自己一樣，那就大錯特錯了。本書將為你開啟思路，用整個網際網路產業全域性和使用者需求之間的關係，幫助你依靠對此的研究和總結來提升自我對於網際網路行業的理解與把握，從而讓個人職業生涯得到更長足的發展，讓產品和企業走向基業長青。

2．網際網路的愛好者、關注者

網際網路是人類歷史上迄今最偉大的發明之一，也是人類迄今正在進行著的最重要的創新。資本追逐超額利潤的本性使之對網際網路趨之若鶩，雖然正在創新著的網際網路並不能保證什麼時候給予資本超額的回報，但傳統行業的平均利潤永遠無法滿足資本的貪婪慾望，也依然驅使著資本無數次青睞網際網路。因為中國人口眾多，在中國只要是與每個人都有關係的商業，必有前途。

1997年的中國只有60多萬網民，而截至2010年12月底，我國網民規模已達4.57億人，網際網路普及率持續上升至34.3%。自從2008年中國網民數量首次超過美國，躍居世界第一後，到今天中國網民數量繼續領跑全球網際網路市場。根據網際網路實驗室的研究，2015年之前中國網民數量將超越8億大關。

本書透過十多年中國網際網路產業各個發展階段的“時間脈絡”來梳理中國網民使用者需求演進和網際網路產業變革之間互為影響的關係，每一位讀者都可以在這裡得到屬於自己的價值。歷史對於我們的意義不只是一些傳說和故事的堆疊，更應該是一面鏡子，一面能夠回放過去、立足現在、展望未來的鏡子。在世界和中國這樣一個網際網路大同的趨勢下，本書立意於整個產業歷程，為你講述和揭曉網民需求與網際網路產業之間互為影響和變革的案例和道理，讓你以全新的視角來看待自己、看待網際網路、看待未來。

3．你用過網際網路嗎

沒有人能夠再忽視網際網路產業對整個經濟、對每個人的生活所帶來的巨大影響。作為使用過和使用著網際網路的你，有沒有認真想過自己就是一位網際網路使用者？有沒有明白自己就是曾經被中國網際網路影響和改變，而現在正在影響和改變著中國網際網路的一份細胞力量？本書在趣味橫生地講述與你息息相關的中國網際網路簡史的同時，還不斷地在揭示作為網際網路使用者的你，作為千千萬萬的網際網路細胞力量，這十幾年來，是如何曾經被中國網際網路影響和改變，又是如何正在影響和改變著中國網際網路的。

另一方面，網際網路是你遊戲娛樂、休閒購物的新領土，但網際網路更加應該成為你個人學習、求職晉升、擴充人脈、輔助事業的未來利器。在大多數人只是沉溺於網際網路虛擬世界打發時間的同時，另一部分先知先覺的人正在藉助網際網路學習專業知識和經驗、求職或提升工作效率、擴充和維持人脈關係、營銷個人品牌，甚至於開始了自己的生意。透過本書，可以讓我們更加明白自己與網際網路之間的辯證關係，讓我們懂得如何運用網際網路去做對自己更有積極意義和正面價值的事情。

第三方面，瞭解到這些，對於每一位在中國使用和享受網際網路服務的使用者來說，將引導你的使用者自主意識覺醒。例如，在2010年發生過的一場QQ與360大戰，讓我們每一位中國的網際網路使用者都體會到了自己的價值和權利，也更加明白了我們可以去要求、爭取更加合理的作為使用者的價值和權利。

如今，網際網路已經成為中國經濟和產業體中密不可分的部分，並且滲透到大家日常生活和工作中的每一個細節，成為了中國製造年輕陽光富豪和“知本家”英雄數量最多、密度最高的行業，與中國正在高歌猛進的現代化程式之間形成良性的互動迴圈。對於中國的大眾而言，網際網路更深遠的意義在於給生活、工作提供了無與倫比的便捷，給我們提供了一個通向未來世界的視窗，而正在使用網際網路的你、我、他也正是影響和改變這個視窗未來的細胞力量。