這些年凋零的十大網際網路公司

佚名發表於2015-09-11

<a href=/tech/internet/ target=_blank class=infotextkey>網際網路</a>公司 部落格中國 3721網址導航 chinaren社群

25天,有人為網際網路公司確定的“生死考驗期”竟然這麼短。

根據中國網際網路絡資訊中心(CNNIC)最新發布的統計資料,我國網站總數達到357萬個,半年內的增幅為6.6%。另還有百萬級的APP等移動端應用軟體正在搶佔移動網際網路時代的使用者關注度。“血海”中,一個網際網路服務能否活下去,只有25天可供試驗——如果25天后還不能贏得使用者,就可能失去未來。

然而,盤點近年來的網際網路行業,會發現25天其實只是網際網路企業必須面臨的第一道坎。不少公司不僅在25天內一炮打響,還成為紅極一時的典範。但過不了兩三年,又迅速隕落。他們中既有本土原創企業,也不乏外資巨頭。究其失敗的原因,或是“吹牛皮,扯大旗”,或是一味“燒錢”,或是忽視使用者感受,或是缺乏線下管理能力……從輝煌到凋零的資料背後,是網際網路企業必須汲取的教訓。

1 中華網

一句話點評:網際網路喜歡新概念,但只有概念沒有實質服務,只能是泡沫。

創立於上世紀90年代末的中華網,擁有一個響亮的名稱,並且是第一家打著中國概念、登陸美國納斯達克的網際網路公司——而且早在1999年,比馬雲的阿里巴巴早了足足15年。

即便如此,在群雄逐鹿的網際網路世界,響亮的名稱、輝煌的歷史,並沒有讓中華網成為國內第一大入口網站。相反,早在2004年,中華網就被甩出入口網站第一梯隊,最主要的問題就是缺乏核心業務。更糟糕的,2011年、即上市12年後,中華網宣佈破產保護。

從中華網的發展歷程看,做過入口網站,也試水過軟體開發、遊戲產業,更不缺少資本運作。這也讓中華網旗下不乏社交網路、網路影片、電子商務、軟體服務、資訊服務等所謂網際網路行業的熱門領域。但遺憾的是,不論是哪一項,中華網都是淺嘗即止、點到為止。尤其在處理服務擴充和資本運作的關係上,中華網傾向了後者,從而在越來越強調服務和功能的網際網路戰場上喪失了競爭力。

幾經轉手和重組的中華網,如今的股東是中國國際廣播電臺和國廣臺網路臺旗下的經營公司,網站的影響力與上市之初不可同日而語。

 2 3721

一句話點評:忽視使用者體驗,使用者就會給你顏色看。

在被冠以“流氓軟體”之前,3721也曾輝煌過。在1998年創辦時,選擇“三七二十一”作為名稱,蘊含的就是簡單、便捷的意思。所以在最初的市場反應中,網友們頗為認同3721的中文網址功能,3721也成為能與百度抗衡的另一個搜尋引擎。與此同時,註冊3721網路實名也成為企業上網的第一步。

但正如3721創始人周鴻禕的比喻——好比開啟了“潘多拉魔盒”:在搶奪客戶時的“不管三七二十一”,3721透過IE地址對個人電腦的全面入侵和強制使用,使得周鴻禕背上了“流氓軟體之父”的惡名,3721的使用者支援度也直線下滑。而在競爭激烈的網際網路市場,使用者的口碑將直接決定企業走向,這既是因為市場上的替代服務眾多,也是因為使用者只要一個“下載”動作,就能與企業徹底說再見。

在3721的失敗中,還有中外網際網路企業理念不同、海外網際網路巨頭水土不服的緣故。2003年,周鴻禕將3721賣給雅虎,是希望利用“洋巨頭”雅虎的資源讓3721更上一層樓。但雅虎顯然不懂中國市場,周鴻禕不僅沒法利用雅虎的資源服務3721,反而因為外資的干預導致3721加速沒落。2009年初,雅虎中國承認放棄3721。

3 ChinaRen

一句話點評:即便擁有行業的先發優勢,跟不上網際網路時代的速度,也只有死路一條。

那些年,ChinaRen是追憶“那些年”的集體聊天室,是失散校友的重逢地,也是筆記本電腦剛剛普及時,網民最常開啟的網站之一。從某種意義上來說,以校友錄為主要功能的ChinaRen不僅承載著校園的美好回憶,本身也成為70後、80後網民經歷中不可抹去的記憶。

從相關資料看,自1999年創辦後,ChinaRen只用了一年時間,就成為中國第一個最大的年輕人社群。所以,當時如日中天的搜狐立刻將其納入旗下,認為可以透過ChinaRen的人氣,幫助搜狐壯大。

可惜,ChinaRen至此“死”在了“第一個”和“最大”上。被搜狐收購後的ChinaRen,始終缺乏有新意的功能,也不能順應網民的需求而有所改變。同時,隨著QQ空間、MSN space、部落格等新業務的出現,網民對社交的需求很快從“集體”、“交流”向“個人”、“展示”轉變。相比之下,校友錄依舊停留在集體聊天室上,個性化的狀態乃至品牌,都不能得以體現。至於眼下網際網路行業最熱鬧的“圈子文化”,ChinaRen也沒有在第一時間加以引導和利用。換句話說,錯過一步,也錯過了未來。

 4 億唐網

一句話點評:“貪多嚼不爛”的“三腳貓”連路都走不穩,如何在網際網路時代跑起來?

有人把億唐網稱作早期中國網際網路企業中的“貴族”,這好像並不過分:早在1999年剛創立時,億唐網就迅速獲得兩家美國著名投資商DFG和SevinRosen共同投資的5000萬美元,這在當時堪稱鉅款。而且在創立時,億唐網就提出了一個如今頗為熱門的詞彙:O2O——雖然當時還沒有這樣的表述,但在億唐網創始人唐海松的商業理想中,這個網站將為18歲至35歲之間的年輕人同時提供網上和網下服務,是“通往中產階級的一道門”。

所以,億唐網在功能設定上選擇了多、大、廣:作為一個綜合性網站,擁有億唐主題、新聞報導、蝶女性網、億唐校園、億唐卡、職業直通車、財經縱橫、億唐房屋等八個縱深頻道,甚至還“燒錢”生產手錶、投資影視劇。按照唐海松的想法,億唐網要把明黃色這一品牌的主題色滲透到生活的各個角落,讓市場一看到明黃色,就能想到億唐。

可是,過度宣傳和缺乏基礎的功能擴充,使得億唐網除了郵箱服務在當時的市場上還略有影響力外,其餘服務都不值一提。而在錢燒完的那一天即將到來時,億唐網依舊沒有找到自己的盈利方式,甚至連郵箱服務也保不住了。此時,億唐網試過轉型,可依舊像“無頭蒼蠅”一樣到處亂撞:合作生產內衣、揹包、開發SNS網站……然後,錢燒完,億唐網還是沒有自己的拳頭產品,更沒有盈利,最終只能成為中國網際網路歷史上的過去式。

5 易趣

一句話點評:“外來的和尚難唸經”,入鄉不隨俗,巨頭也會栽跟斗。

1999年8月創立於上海的易趣在國內最早進軍C2C市場,可以說是國內網購的墾荒者。其提出的眾多服務不僅是當時網購市場的第一,更是給傳統服務業帶來了新風,包括“第一個提出24小時無間斷熱線服務”等。加上2002年與美國巨頭eBay聯手,“先入為主”的易趣原本可以發展得很順利。

但從2004年2月開始,淘寶網呈現出強大的後來居上力量。對比淘寶網和易趣的發展途徑,就會發現當時已經更名為eBay易趣的易趣不僅輕視了競爭對手,而且忽視了中國市場的特點。最典型的例子就是易趣在收費問題上的猶豫——針對易趣的收費模式,淘寶網迅速拿出免費策略,但易趣渾然不知對價格極其敏感的中國使用者來說,免費堪稱殺手鐧。與此同時,易趣對自己行業“老大哥”的形象過於樂觀,整體發展延續eBay在海外的策略,忽視了中國市場的特有需求。最終結果是使用者大量流失,淘寶、噹噹、卓越等本土品牌後來居上。

儘管最終易趣決定跟進免費措施,但為時已晚。到2012年,易趣被eBay “拋棄”,雖然被TOM集團收購,但此後在中國電子商務市場聲音微弱。

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