自從庫克接管蘋果之後，Apple Watch成為告別賈伯斯時代之後其推出的首款全新產品，對於拉動利潤值，蘋果對於Apple Watch寄以厚望，但是從其推出至今在市場上的表現卻平淡無奇，並沒有能夠按照蘋果的意願引起消費者的熱情，此前曾有訊息稱國外已經有部分線上商店開始對Apple Watch採取降價銷售，而現在國內也開始降價率先，原價2588元的運動版Apple Watch，降至1888元，瞬間被果粉搶購一空。
如果說iPhone以及iPad等產品是蘋果締造帝國神話功不可沒的代表，那麼告別賈伯斯之後，蘋果如何找到新的增長點就成為了庫克考慮的問題，Apple Watch正是其掌舵蘋果公司之後推出的全新產品。
Apple Watch是蘋果公司於2014年9月釋出的一款智慧手錶。Apple Watch螢幕採用藍寶石材質，手錶背面有很多感測器，是一款全方位的健康和運動追蹤裝置。
Apple Watch分為運動款、普通款和定製款三種(Apple Watch Sport、Apple Watch 和 Apple Watch Edition)，採用藍寶石螢幕，有銀色，金色，紅色，綠色和白色等多種顏色可以選擇。
但是從推出至今，其在市場上表現平平，並沒有引發像iPhone和iPad當年早就的銷量奇蹟。
為了提振銷量，之前就有訊息稱，國外的部分線上商店已經開始對蘋果Apple Watch採取降價銷售。
而現在國內的電商平臺也如此，京東將38mm白色錶帶版Apple Watch Sport一口氣降到了1888元，相比原價2588元的售價，這一次的降幅還時非常大的，因此幾乎是被一瞬間搶購一空。
至於為何無法實現銷量上的突破，有分析指出，事實上，業界出現的所有的智慧手錶都未能達到使用者的預期。目前的智慧手錶價格一直很居高不下，當然也具備一定的功能，但是，與智慧手機相比，這些產品未能提供大量的新功能。