國產手機的激烈競爭催生了一系列的嘗新與轉型，作為老牌國內廠商的TCL，在過去的一年內也同樣在順應著市場與時代的變遷不斷做出調整。維護國內市場，開啟海外市場，這就是TCL在2015行進的方向。在2015年，TCL集團董事長兼CEO李東生提出，“TCL今年的新變化就是在全球市場真正進軍中高階”。衝擊海外，成為了TCL透過網際網路思維提升國內市場影響力之後邁出的全新一步。
轉型中的TCL產品佈局進軍全球市場中高階
尋求差異化進軍全球中高階市場
今年3月於西班牙舉行的MWC2015期間，TCLidol3首次出現在人們的視線中。對於TCL來說，每一場國際展會無疑都是其探索海外市場的一個契機，而TCLidol3則是2015年TCL決意進軍海外中高階市場後的第一次出擊。
出擊全球中高階市場的TCLidol3（圖片引自TCL）
在這款機型中，TCL展現的不僅僅是包含螢幕、處理器、攝像頭在內的綜合配置，同時還有特色功能營造的獨特差異化。如果我們單純的例舉出引數，告訴你這是一款擁有5.5英寸1080p螢幕、驍龍615八核處理器、1300萬畫素攝像頭的全網通手機，你僅僅會認為這又是一款同質化怪圈中誕生的平淡無奇的智慧手機。但如果你聽到這款手機正反都能打電話，就會意識到這是一款從細節之處尋求差異化的產品。
TCLidol3在螢幕上下方採用了雙聽筒與雙麥克風的設計，開啟反轉功能後，螢幕會自動適應手機的方向。換句話說，即便你倒著拿手機，螢幕也會翻轉為正向，而且你同樣可以用這樣的狀態正常接聽電話。
差異化的又一個體現――DJ混音軟體
TCLidol3的另一個差異化則體現為DJ混音軟體。智慧手機中提供的各種音效體驗在如今已經不算少見，但專業級的DJ混音軟體帶來的剪輯體驗則是一次新的嘗試。TCLidol3就是一款憑藉差異化與獨特體驗開啟海外市場的產品，有資料稱這一產品上市當週便拿下了亞馬遜手機品牌銷量第一，對於進軍全球中高階市場的TCL來說，這無疑是一個不錯的開端。
網際網路營銷立足國內手機市場
麼麼噠系列對於TCL來說無疑是穩固住國內市場、提升品牌影響力的一步重棋。網際網路品牌成為了2014年所有國產手機的發力點，減免中間渠道形成的額外成本，透過互利網渠道用價格搶佔市場。麼麼噠系列對於TCL來說就是這樣的定位，而從結果來說，這一個系列也應該是成功的。
TCL麼麼噠3S
麼麼噠系列的誕生讓TCL有了多重的全新嘗試。在“麼麼噠”作為熱詞橫行微博的時候，TCL便搶先將其用作了全新的產品系列。藉由這個充滿網際網路特色的系列名稱，TCL也逐步嘗試起網路平臺的推廣造勢。在2015年，TCL麼麼噠系列同樣誕生了麼麼噠3N與3S等機型，主流配置結合麼麼噠獨家的無線傳輸功能，讓這一主打價效比的系列收穫了更多使用者。
面向年輕群體打造的樂玩系列新品――樂玩2C（圖片引自TCL）
而為了進一步細分市場，TCL在2015年又推出了全新的樂玩系列，將其定位為面向奮鬥中的年輕人打造的高價效比、好玩、好用的爆款產品。樂玩系列不僅有SNH84宣傳造勢，在功能層面也貼合年輕使用者的需求，加入了指紋識別、紅外遙控、“樂幫”等特色功能。在麼麼噠系列之後，TCL針對年輕群體打造的“樂玩”系列也同樣備受期待。
不曾止步多個細分市場的嘗試
2015年的TCL不僅僅試探著進軍全球中高階市場，也透過國內市場中的網際網路品牌穩固住入門級市場的節奏。與此同時，TCL同樣沒有止步於對其他細分市場的嘗試，除了現有的幾大系列之外，TCL也同樣透過幾款機型試水續航手機、老年手機以及女性手機這些細分領域。
女性手機TCLi718M
TCL在2014年底2015年初上市開賣了TCLi718M，這款女性手機在外觀上採用了更加柔和的女性化配色，背殼也採用了寶石設計風格。當女性手機成為智慧機領域中一塊新的“蛋糕”的時候，TCLi718M也是順應潮流的一次嘗試。
骨傳導老人手機TCLf200
而相較於炙手可熱的女性手機，老人機市場則像是一個固然存在卻慘遭以往的尷尬定位。TCL作為國內老牌廠商並沒有忽略掉這一特殊的使用者群。2014年TCL就曾經推出過面向老年人打造的大字型大圖示晚美智慧機，而2015年，TCL也同樣有f200這樣的翻蓋功能機，而其中的亮點則是骨傳導聽筒。TCLf200的骨傳導聽筒可以讓聲音透過骨骼傳達到聽覺神經，對於上了年紀聽力減弱的老年使用者來說，TCLf200的骨傳導聽筒確實是非常貼心的細節改良。這種功能層面的貼心要比很多老人手機中做做樣子的簡單app更能解決老人的實際需求。
5000毫安時電池TCL續航+
在續航機型中，TCL同樣在2015年有所發力，一款名為TCL續航+的產品憑藉5000毫安時的電池容量，在智慧手機業內也能位居前列。如今的智慧機市場中固然有很大一部分使用者追求輕薄的機身設計，但因此造成的續航體驗上的下降則成為了另一部分使用者的困擾。TCL續航+很顯然是為了注重續航的那一部分使用者所打造的產品，對於很多長期在外跑業務的商務人士來說，這樣的大電量也同樣能夠避免很多不必要的尷尬。
總體來說，在2015年，TCL經歷了產品中的延續、嘗新與轉型，而這所有的一切都是為了進一步開啟市場，在穩住國內市場的同時進軍海外市場。麼麼噠與樂玩系列的成功搭配其他細分市場的幾次嘗試，讓TCL足以在國內站穩腳跟，透過低價位策略提升銷量及影響力。而海外展會中的中高階機型釋出則將為TCL帶來更多海外市場中的機遇與挑戰。李東生曾說“方向對了就不怕路遠”，我們很期待TCL在接下里的幾年，在海外市場這條路上，能夠創造怎樣的成績。