中國出海電商已經在全球市場耕耘多年，而在應用商店和移動支付發展迅速的近幾年間，跨境/出海電商的格局也在悄然變化。App Annie 回顧了今年 1 – 5 月在海外市場表現突出的中國跨境出海電商表現，最新發布了下載量最高的十大 App 榜單。

跨境 / 出海電商在這裡主要涵蓋向海外消費者直接售賣商品（B2C）的第三方電商平臺，不包括售賣自身產品的品牌電商，也不包括進口為主的海淘電商。

在俄羅斯市場，阿里巴巴的全球速賣通 AliExpress 長期以來佔據優勢地位。去年11月（雙十一購物季），AliExpress 在俄羅斯購物類 App 月活排名中位列第一。

跨境電商重視中東和印度市場

在跨境 / 出海電商 App 十大下載量榜單中，有一半 App 以中東或印度市場為主： Club Factory、SHEIN、ROMWE、JollyChic 和 Banggood。阿拉伯國家的智慧機手機普及率高，消費者購買力強，石油工業強大但輕紡工業缺乏，這位服裝飾品類電商的出海提供了天然優勢。而印度市場人口基數大，經濟增長極具潛力，是電商佈局的要地。

杭州嘉雲的 Club Factory 今年初完成了 C 輪 1 億美元融資，在東南亞、中東市場已經耕耘數年；最近在印度市場表現強勁，位列今年前五個月跨境/出海下載量第二。

SHEIN 成立於 2008 年，以女裝為主打，2016 年進入中東市場，現在旗下兩款 App 在印度均取得不俗成績。ROMWE 是 SHEIN 收購的競爭對手，同樣與女裝為主。

浙江執御旗下的購物 App JollyChic 在沙烏地阿拉伯、阿聯酋均有上佳表現。位於榜單第十名的Banggood（棒谷科技）最早以 www.banggood.com 網站起家，現在也在移動 App 端取得了不錯的成績。

南美市場呈現出潛力 

LightInTheBox 和 GearBest 位列榜單第 8 和第 9 名，它們的下載量增長主要來自巴西市場，而Club Factory 在墨西哥市場表現不俗。LightInTheBox 是出海電商的開拓者之一，也已經上市。在巴西、沙烏地阿拉伯和印度表現不錯。

GearBest 在南美表現不俗。而根據 2017 年財報，GearBest 的 App 和網站收入已經佔據跨境通出口業務營業收入比例的三分之一，增幅為旗下業務最大，這足以可見移動平臺的潛力所在。

歐美市場不可忽視

雖然電商的下載集中在新興市場，但歐美市場仍然非常重要。根據 LightInTheBox Q1 財報，歐洲和北美市場佔據了大部分營業額。前五名的電商均在美國市場有佈局，Zaful 的主要市場就是美國、加拿大和法國，這充分說明成熟市場的吸引力所在。

App 已經成為跨境 / 出海電商的重要載體，跨境電商的運營本地化不僅限於支付和物流體系，更需要對當地智慧手機普及率、網路覆蓋、移動使用者行為進行全面深入的瞭解，從而在 App 的開發、運營和使用者增長方面獲得領先優勢。如果您對 App Annie 如何幫助移動電商獲得成功，歡迎閱讀我們的使用者案例，或者和我們聯絡獲取更多資訊。