快手嚴打偽造“彈窗通知”等欺騙流量行為：應該如何防止自媒體行業內卷

3月28日訊息，近日快手平臺釋出公告，將嚴打偽造“彈窗通知”等欺騙流量的行為。官方強調，提醒廣大創作者，切記不要盲目追求流量和短期利益。如今自媒體行業日益壯大，從業者數量也越來越多。當然，自媒體行業內的競爭也更加激烈，現在的自媒體行業內卷也很嚴重。

對於創作者來說，運營一個賬號需要投入大量精力和時間，除了很少一部分作者是因個人愛好在“為愛發電”，其他絕大多數作者運營賬號都是為了賺錢。

流量至上，自媒體行業內卷嚴重

既然為了賺錢，那當然就想快速、省事地賺錢，所以會出現很多“營銷類賬號”，這類賬號輸出的內容多半是“誇大其詞”、“吸引眼球”的垃圾內容。但這樣的內容容易獲得流量，只要有流量就可以接到商業廣告，當然也就可以賺錢了。流量是自媒體行業的命脈，為了追求流量，很多自媒體作者絞盡腦汁，而一些擦邊球類的內容很受觀眾歡迎。

成本提高，輸出優質內容很艱難

除了想快速賺錢之外，眼下自媒體行業還面臨另外一大難題，就是競爭很激烈，特別是一些熱門領域。輸出優質內容的成本非常大，當下是短影片的天下，而拍攝短影片的成本很高，比普通圖文要高很多。對於很多自媒體作者來說，拍原創的短影片難度不小，加上運營週期很長。許多自媒體作者和團隊的經濟壓力很大，所以他們選擇了“走捷徑”，想方設法地騙取流量，從短期收益來看，確實很有利。

盈利單一，自媒體行業賺錢不易

雖然自媒體入場門檻很低，但是紅利日期早已過去了，如今的自媒體行業賺錢並不容易。除了自媒體平臺給予的播放分成，剩下的盈利模式就是商業廣告了，只是接商業廣告也不容易。沒有流量和粉絲量，創作者很難接到商業廣告，所以大部分自媒體作者生存艱難，只有少部分優質作者可以實現“財富自由”，很多自媒體作者仍然是兼職運營。

要防止自媒體行業內卷，一方面平臺要加大對優質作者的獎勵，並且要嚴厲處罰“投機取巧”的營銷類賬號。另一方面，平臺要推出新的盈利模式，增加優質作者的收益。其實自媒體平臺和優質作者就是互惠互利的關係，一個沒有優質作者的自媒體平臺，註定是活不長的，而優質作者需要藉助於平臺獲益。

作者：石頭IT視角