崢嶸十載，AppLovin不忘初心築夢未來

國際化移動應用科技公司AppLovin（納斯達克: APP）已經穩健地邁入了第十一個年頭。自2012年成立以來，公司一直秉承推動移動應用生態系統蓬勃發展的初心，先後為全球各種規模的移動開發者推出了針對應用投放、變現、分析和發行的一套高度整合產品，為其增長賦能。目前，AppLovin可覆蓋全球15億移動裝置，位於全球的19個辦公室更是服務於來自130多個國家數以萬計的開發者。


當AppLovin創立之初，應用商店裡的應用種類還比較有限。僅僅十年間，隨著全球智慧手機使用者量飆升至40億，各類應用大量湧入應用商店。為了滿足移動開發者日益增長的獲客需求，AppLovin推出了為大規模精準獲客研發的移動應用增長引擎AppDiscovery，並通過基於ROAS目標建立的智慧管理模式、實時資料分析、LTV報告和大量高品質創意幫助開發者提高營收。為了提升廣告創意的品質，AppLovin於2020年組建了一隻由經驗豐富的設計師、開發者和遊戲玩家組成的設計團隊SparkLabs。他們通過制定基於廣告表現效果的創意策略確保廣告能夠達到預期效果。

2019年9月，AppLovin率先推出應用內競價產品MAX。不僅為廣告商針對目標受眾和廣告位提供了平等和透明的出價機會，釋出商的廣告位得到有效填充並實現更高的CPM，還使消費者可以獲取更為感興趣的廣告內容。多方受益的局面推動了移動應用生態系統的良性發展。為了進一步加強和完善該解決方案，AppLovin於2021年10月宣佈收購Twitter旗下MoPub業務。整合MoPub核心功能後，擁有豐富全球競價廣告源及廣告主基礎的MAX解決方案如虎添翼，在需求側和供應側的功能得到了進一步提升。

根據Statista資料顯示，程式化廣告的全球廣告支出高達1290億美元。AppLovin Exchange(ALX)移動應用內實時競價交易平臺順勢推出，將廣告主與全球超過15億裝置上的6萬餘款應用連線在一起。通過整合AppLovinSDK，廣告主、代理商及ATD能通過與ALX合作的150多家DSP直接訪問多樣化的優質廣告庫存。目前，ALX支援所有主流的廣告格式，其中包括視訊、激勵視訊、可玩廣告、原生廣告、富媒體和展示廣告。

為了實現AppLovin全球技術平臺的再升級，AppLovin於2021年2月宣佈收購Adjust（兩家公司依舊獨立運營）。此舉不僅幫助開發者深入地瞭解使用者旅程，還為營銷人員做出明智的商業決策提供了歸因、資料分析和防作弊等解決方案，使移動營銷變得更加簡單、智慧和安全。

迄今為止，AppLovin平臺推動的下載量超過100億，每日處理的資料量達到6PB+，每秒產生的廣告請求更是高達250萬次。在十年的崢嶸歲月中，AppLovin備受行業認可。在遊戲開發、獲客和廣告創意等與移動遊戲相關的表現可圈可點。自2018年公司成立Lion Studios遊戲工作室以來，公司又先後收購了全球16家遊戲工作室，併成功研發了350餘款應用。憑藉豐富的行業經驗，AppLovin更是成功的幫助眾多手遊和實現全球範圍的大規模獲客和變現，遊戲品類涵蓋甚廣，其中不乏休閒、中度和重度遊戲，比如《Love Fantasy》、《Project Makeover》以及《King’s Choice》等。

“回顧一路走來的旅程，有太多值得我們驕傲的東西。最讓我引以為豪的事情之一是我們所構建的文化。我們的估值超過十億美元，現在我更是充滿了信心，相信我們可以打造一個千億美元的業務。如果我們繼續保持我們富有企業家精神的運作模式，並持續創新和超越。想要做到這一點，遵循我們的企業文化，並始終將客戶放在我們工作的中心是非常關鍵的。”AppLovin執行長兼聯合創始人Adam Foroughi 表示，“今天AppLovin規模和員工數量遠遠超過以往，但我們依然會繼續吸納有這些相同特質的人才。我深信這是我們能以一直擁有如此緊密的文化以及能夠長期留住員工的核心原因。我把團隊中的很多人視為我最親密的朋友。我們攜手並進，也都曾為今日的輝煌作出過犧牲。一步步走來，這些歷程彌足珍貴。公司的第一個十年是令人激動的十年，但我相信下一個十年將會更加令人興奮。現在的我們擁有更多的機會，多年來積累的知識和豐富的經驗也為我們獲得成功奠定了夯實的基礎。感謝我們優秀的團隊在過去10年的支援、辛勤工作和奉獻。我很榮幸能夠帶領大家一起步入下個十年。”

關於AppLovin

AppLovin領先的營銷軟體為開發者提供了一套強大的解決方案,全方位實現應用的增長,並幫助開發者進行移動應用的投放、變現、分析和發行。AppLovin自身開發了350多款流行的移動應用,並通過平臺自身的技術將這些產品帶給全球數百萬使用者。AppLovin總部位於加州帕羅奧多,並在全球多地設立分公司。

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Kim Hughes
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