軟文營銷的核心寫作技能，這四點你都做到了嗎？

文案表面意思就是負責編寫營銷和宣傳資料的專業寫手，但這個定義太過表面。文案不僅可以協助公司進行營銷，就一系列營銷進行諮詢，也可以根據當前的技能提供許多其他服務。

你問一百個不同的文案他們每天做什麼，可能會得到一百個不同的答案。在本章中，178軟文網將帶你瞭解作為撰稿人需要具備的一些核心技能。

一、研究

紮實的研究是幾乎所有文案專案的基礎。找出支援你主張的事實，包含在文案中的有趣細節，或過去或現在的相關故事，所有這些都將共同吸引讀者並使內容真正脫穎而出。

哪都需要做什麼研究呢？這可能因專案而異，但應該都包括以下部分：

1、線上研究，例如參考行業特定的資料庫、報告、線上論壇或產品評論。

2、研究你的客戶或其他人。

3、審查來自其他競爭對手的類似文案專案。

4、學習書籍和相關行業期刊。

5、集思廣益你已知的內容話題。

花費額外的時間進行這樣的深入研究可以保證提高最終文案的質量。

二、寫作、編輯和校對

撰寫文案的初稿需要了解該專案所需的內容，並將必要的部分放在正確的位置。

實際的寫作過程很大程度上取決於你的寫作風格。但是，無論你採用何種方法，有效的文案都遵循一種特定的結構，所以寫作之前可以做一些計劃，至少有一個專案的大致輪廓。

並不是說不能在文案中發揮創造力。只要擬定了輪廓大綱再寫創造力內容就會更加得心應手。文案的核心技能是讓你的文案保持有趣和引人入勝，同時結合該型別文案所需的所有其他方面技巧。

完成後，還需要編輯和校對。這是將初稿從實用到卓越的階段。要做到這一點，你需要更好地掌握寫作技巧，語言要處於適當的閱讀水平，並且在必要時包含一些行業特定的術語和概念。不過要注意的是，不要全篇行業術語，大道理誰都會講，讓讀者看下去才是文案真正的本事。

三、寫作技巧

這個技能是最明顯的，但也很容易被忽視。要寫出專業級的文案，最重要的是能夠清晰的表達你的想法。要以合乎邏輯的方式組織你的語言，遵循有說服力的寫作結構，並使用通俗易懂的大綱。

例如，一些專案需要令人信服的論據來說明，讀者為什麼要採取行動。你可能需要解釋分步程式、產品或服務的工作原理、產品相關的科學發現等等。但是要保持清晰簡潔，可以詳細解釋一個主題但不能過於乏味。如果你的寫作以任何方式讓讀者感到困惑，那麼你的寫作就失敗了。那人很可能會直接關閉你的內容。所以，花點時間提高你的寫作技巧才能讓文案脫穎而出。

四、同理心

瞭解受眾對於撰寫有效的文案至關重要。你需要理解潛在客戶的觀點，以便編寫他們可以接受的文案。而真正深入他們內心的方法就是培養一種敏銳的同理心。在文案寫作中，同理心是對潛在客戶的想法、感受和經歷的認識和理解。

當你研究一個專案的潛在前景時，試著想象讀者的生活可能是什麼樣的，以及這個產品或專案會對他們的生活有什麼幫助。像這樣的步驟有助於培養對讀者的同理心，並撰寫專為他們量身定製的高質量文案。

作為一名文案，你不必將自己限制住。文案在每個行業中扮演的角色總是會略有不同。無論你在哪裡工作，所有文案都需要一套核心技能。但是，根據決定專攻的文案領域，可能會擴充套件到無數不同的方向。這就是為什麼文案可以適應幾乎行業的原因之一。