春夏是人們外出遊玩的高峰期，而嬰兒推車作為母嬰家庭必備的出行工具得到了寶媽們的一致青睞。隨著國內經濟的快速發展，居民生活水平進一步提高，人們的消費觀念正在發生改變。原來在中國還被認為是奢侈品的嬰幼兒推車，現在已經成為溜娃、出行的必需品。
雖然去年的新冠疫情對推車市場造成短期衝擊，但在疫情得到有效控制後，嬰幼兒推車市場得到反彈，增長穩定。根據天貓新品創新中心（TMIC）的資料顯示，2020年3月成交使用者數量顯著回升，市場開始復甦。根據頭豹研究院相關資料顯示，整個中國嬰兒推車市場規模從2014年的55.3億元增長至2018年的149.5億元，2021年市場規模有望突破200億元。
前段時間，TMIC釋出了《2021嬰幼兒推車趨勢洞察》報告。報告顯示，2020年，價格680元以下的低端市場和680-1,761元的中端市場成交金額佔比較大，分別佔了50.2%和27%，但是增長動力主要來自高階市場，雖然1,761元以上的高階市場只佔了22.9%，但是相比於同期增長了3.7%。2021年高階市場佔比會進一步擴大，原因很簡單，90後、95後甚至00後媽媽們購買力相對較高，並且願意將最好的產品給到孩子，同時，都市父母渴望多元化的戶外親子互動，其出行需求會進一步推動高階推車市場的增長。
“減震”“輕便”“一鍵收車”等成為嬰兒推車的產品關鍵詞，媽媽們在挑選推車時，更為關注舒適性和便攜性。為此，在迎合消費者需求方面，各大品牌可謂是使盡渾身解數。gb好孩子主推的碳纖維嬰兒車天鵝Swan，重量只有7.2kg，可以解放單手，一拎即走；Bebebus的推車主打便攜可登機、一鍵摺疊，可坐可躺，頗受消費者追捧；BUGABOOS天貓銷量前三的推車均具有輕便、雙向、可摺疊功能；ELITTILE逸樂途Dream系列推車靠便攜性迅速開啟市場；SHUWEI述威的明星產品小超人溜娃神器主打高景觀移動餐椅，輕便出行不費力……
由此可見，嬰幼兒推車市場正在呈現輕便性、舒適性、個性化等特徵。針對不同階層的消費者，各大品牌應不斷研發迎合不同消費需求的推車，在各自細分市場實現突破。
目前嬰幼兒推車市場品牌眾多，但相對比較分散。根據TMIC資料顯示，2020年，gb好孩子、ELITTILE逸樂途、SHUWEI述威、Bebebus、星樂寶等品牌成交量相對靠前，今年第一季度的三八節大促，ELITTILE逸樂途增長幅度甚至超過了200%。據我們前期走訪的市場情況而言，目前嬰幼兒推車市場的Top5很難再看到國外品牌的身影，一些本土新銳品牌後來居上，迅速佔領消費者心智，依靠產品、定位、創新、營銷等在已經成熟的嬰幼兒推車市場分得一杯羹。
國外品牌定價高昂，大都在2,000元以上，並且在設計上追求大而舒適，對於中國家庭來說非常佔地。反觀本土新銳品牌，主攻680-2,000元之間的空白市場，產品多追求輕便、智慧等特性，在一定程度上來說，設計更符合中國消費者的需求。市場營銷方面，品牌紛紛在小紅書、抖音、知乎、微博等各大平臺進行種草，有的還進駐知名KOL直播間，實現流量的快速轉化。
嬰幼兒推車市場正在面臨行業洗牌，如何準確定位人群、洞察消費需求，推陳出新佔領使用者心智，對所有嬰幼兒推車品牌來說，都是該認真思考的問題。無疑，未來幾年，嬰幼兒推車市場規模還會進一步擴大，屆時老品牌如何守住陣地，新品牌又會如何彎道超車，值得關注！