2021年是“十四五”的開局之年，我國站在五年規劃的新起點，但由於新冠疫情困擾全球，國際貿易環境不確定性增加，當前我國經濟發展面臨不少新挑戰。
為了瞭解中國文教體育用品行業企業生產經營現狀及趨勢，協會組織會員單位對2021年一季度生產經營情況進行了預估調查，共調查樣本企業99家。樣本分佈情況如下表1所示，其中“其他”項主要包括釣具企業和射擊器材企業。
對調查樣品企業調查資料統計分析如下：
（一）一季度訂單增加，市場需求將穩定增長
據調查顯示，54.2%的調查企業預計一季度訂貨量同比增加，表示訂貨量將減少的企業比重為12.5%。2020年，我國是全球唯一一個經濟正增長的主要經濟體，疫情控制較好，消費需求轉旺，帶動2021年一季度企業訂貨延續普遍上漲。從規模和分別區域看，大型企業優於中小型企業，東南部地區的企業優於中部地區企業。從主要產品看，美術用品、紙品本冊、體育健身器材、運動球、其他(主要是釣具和射擊器材)選擇訂單“增加”的企業比重都在50%以上，辦公用品和學生文具選擇“增加”的企業比重在50%以下。
一季度國外訂貨（需求）量方面，預期增加的企業佔40.2%，預期減少的企業比重為19.6%。整體來看，國外疫情還未有效控制，國際採購商向我國下單還比較積極，促進國外訂貨量增加。從地區看，南部好於東部，且南部和東部預期增加的企業比重大於預期減少的比重，而中部地區預期出口訂貨減少的企業比重高於預期增加的比重，表示中部地區整體預期出口訂貨將減少。從主要產品看，運動球和辦公用品預期減少的企業比重高於預期增加的比重。
2020年國內消費增長總體乏力，但隨著居民生活逐步恢復，市場銷售持續改善，將帶動我國文教體育用品行業市場需求穩步增長。新型消費快速發展成為消費增長的有力支撐，帶動線上購物持續快速增長。根據此次調查結果顯示，2021年一季度67.7%的樣本企業開通了線上銷售，線上銷售額預計同比增長35.6%。
（二）一季度企業生產增長穩中有升，生產經營向好發展
根據調查顯示，2021年一季度51.8%的企業表示生產量將增加，僅12.1%的企業表示生產將減少，而36.1%的企業表示生產量可能持平。可見，2021年一季度企業將繼續延續2020年四季度生產整體向好的趨勢，為全年生產經營奠定良好基礎。
從企業規模來看，大型企業好於中型企業，中型企業好於小型企業，100%的大型企業預期一季度生產量增加，中型企業預期一季度產量增加的比例高於小型企業，顯示大型企業生產經營狀況更好，抗風險能力比較強。從地區分佈看，南部地區企業預期一季度產量增加的比例高於東部地區，東部地區預期高於中部地區。
從分行業來看，美術用品行業企業選擇一季度預期生產量增加的比例為73.3%，預期“增長”的企業比例在50%以上的行業依次還有辦公用品和體育健身器材。而學生文具、紙品本冊、運動球行業預期“增加”的企業比例在50%以下，表明這些行業因新冠疫情及局勢變化帶來的不確定性壓力相對較大。
（三）一季度產品銷售價格穩中有升，產品庫存下降
根據一季度調查資料顯示，13.5%的樣本企業主要產品的平均售價環比有所上升，11.5%的樣本企業選擇主要產品售價下降。整體看，一季度企業產品銷售價格環比穩中有升。
從企業規模看，大型企業產品售價有所下降，中小型企業產品售價穩定中略有上升。從地區看，南部地區企業產品售價下降，東部和中部地區企業產品售價穩中有升。從產品看，美術用品、紙品本冊、體育健身器材、運動球、釣具和射擊器材售價穩中有升，學生文具和運動球售價穩中略降。
產成品庫存方面，調查結果顯示一季度產品庫存預估同比去年增加的企業佔比25.3%，庫存下降的比例為33.3%。整體來看，隨著經濟恢復，市場需求增加，銷售更加活躍，一季度企業產成品庫存壓力預期有所釋放。
從細分行業來看，僅辦公用品和美術用品行業企業選擇產成品庫存增加的比重超過減少比重，其餘各行業企業都是選擇減少的比重超過選擇增加的比重。
（四）一季度營業收入增加，企業效益有所改善
調查結果顯示，選擇一季度營業收入增加的企業所佔比例為57.9%，選擇減少的比例為16.8%，顯示整體上企業對今年一季度市場預期較好，銷售收入將增加。
從企業規模看，所有大型企業都表示一季度營業收入將增加，而中小型企業中有部分企業表示營業收入將減少。從區域看，南部地區選擇增加的企業比重最高，中部地區選擇增加的企業比重最小，但仍高於其選擇減少的比重。從細分行業看，釣具和射擊器材行業選擇增加的企業比重最高，且沒有企業表示營業收入將減少；其次是美術用品行業，六成樣本企業表示營業收入將增加，四成企業表示將持平；在這些行業中，運動球行業選擇增加的企業比重最小，說明運動球行業整體形勢相對較差。
企業盈利方面，40%的樣本企業表示一季度利潤將同比增加，25.3%的企業表示利潤同比將減少，顯示一季度企業整體盈利將趨好，企業效益有所改善。但選擇利潤增加的企業比重遠低於選擇營業收入增加的企業比重，顯示企業雖然營業收入將較大增長，但利潤卻僅能小幅上升，企業經營壓力仍然較大。
從企業規模看，大型企業效益最好，中型企業效益較好，小型企業困難最大，利潤呈負增長。從分佈地區看，南部地區企業盈利情況最好，東部企業盈利情況次之，中部企業盈利情況最差。
2020年以來，因受疫情影響，我國工業企業利潤總額較上年同期出現明顯下滑。但隨著國家出臺了各種利好政策，如大規模減稅降費、降低企業用電、用地及租金成本等惠企政策，有效降低了企業成本費用；同時臨近2020年底企業生產產品銷售價格開始回升，出現翹尾行情。進入2021年，政策利好效應仍然存在，工業企業利潤恢復態勢得到延續，企業效益繼續改善。然而，國內外環境仍然複雜多變，全球貨幣寬鬆導致通貨膨脹，原材料價格大幅上漲，企業盈利持續穩定增長仍面臨較大壓力。預計2021年，我國文教體育用品行業利潤有望延續穩定增長態勢，但總體上行空間有限。
（五）一季度原材料購進價格快速上漲，生產成本壓力加大
據調查結果顯示，79.2%的企業表示一季度原材料購進價格上升，僅3.1%的企業反映原材料價格下降。整體來看，目前企業生產用原材料價格普遍快速上漲，這主要是由於全球疫情蔓延嚴重，進口的大宗商品原材料短缺，疊加全球貨幣寬鬆效應，導致原材料價格大幅上漲，企業生產成本增加。
（六）原材料採購量增加，庫存穩中略升，備貨積極性減弱
一季度原材料採購量方面，50%的樣本企業表示採購量將有所增加，雖然一季度包含春節假期，但今年各地方政府都鼓勵就地過年，人員返鄉率低，因此企業生產和原料採購意願都比較強。
從企業規模來看，100%的大型企業預計原料採購量增加，小型企業選擇增加的比重最小。從地區看，東部地區一般以上的企業預計一季度原材料採購量增加，中部地區這個比例只有三分之一。從行業看，釣具、射擊器材和美術用品行業原材料採購積極性比較高，而運動球行業原料採購量穩中下滑。
27.1%的企業預計一季度原料庫存量增加，20.8%的企業預估原材料庫存下降。整體上看，預計一季度企業原材料庫存穩中略升。從各細分行業看，企業備貨的積極性普遍不高，這可能跟當前國內外經濟形勢存在諸多不確定性以及原材料價格快速上漲等因素有關。
(七)一季度生產經營人員數量呈繼續下降趨勢
據調查顯示，一季度企業選擇員工減少的比例為31.3%，高於選擇增加的企業比重，表明整體上企業生產經營人員數量有進一步下降的趨勢。從企業規模來看，大型企業出現兩極分化，40%的企業員工數量將增加，近一半的企業員工數量將減少。從行業看，運動球行業減員最嚴重，其次是學生文具和辦公用品，美術用品和體育健身器材行業人員數量將穩中有升。
一季度企業員工減少從短期看主要原因是春節原因員工提前返鄉、部分人員節後不再返城以及疫情引起的不確定性使部分企業精簡人員提高生產效益所致，從長遠及深層次看，與我國人口老齡化、年輕人口數量減少以及90後和00後年輕人不願去工廠從事生產崗位工作有關。預計未來這一問題還會日益凸顯。
（八）科研投入經費增長，轉型升級步伐加快
根據一季度調查結果顯示, 58.3%的企業選擇了科研投入經費將增加,沒有企業選擇減少科研投入經費，體育健身器材企業的科技投入意願顯著高於其他行業企業。從企業規模看，小型企業中選擇增加投入科研經費的比重為64.3%，高於大中型企業。從地區看，中部地區選擇增加科研投入的企業比重最高，其次是東部地區，經濟最發達的南部地區選擇增加科研投入的比重最低。可以看出，我國文教體育用品行業正處於轉型升級階段，創新發展將成為十四五期間的關鍵詞，企業逐漸意識到只有不斷創新才能發展，採取同質化競爭、價格戰等經營模式的企業將在市場中逐漸被淘汰，相比較科技投入領先的大中型企業及經濟發達地區，小型企業和經濟發展相對滯後的中部地區企業危機感尤其加重，科技投入意願增強。
（九）預計一季度出口保持穩定，出口面臨下行壓力
預估一季度出口額同比去年同期增長的企業比例為29.3%，預估減少的比例為28.3%，整體上看一季度出口基本保持穩定。從企業規模看，大型企業出口普遍持平或增長，中小型企業穩中有降。從細分行業看，出口呈現分化趨勢，美術用品、體育健身器材、釣具和射擊器材出口預期較好，其他細分行業出口預期下滑。
2020年我國文體用品行業出口整體小幅增長，2021年一季度出口預期也基本穩定，預計2021年全年出口整體仍將保持穩定或小幅正增長，但各細分行業的分化繼續加大。從未來趨勢看，我國文體用品行業出口仍然面臨較大壓力。一是人民幣持續升值給出口企業帶來較大困難，人民幣兌美元持續且快速升值對出口外貿企業造成負面衝擊。二是出口存在較大不確定性和不穩定性。當前疫情仍面臨在全球持續蔓延、世界經濟衰退的局面，貿易保護主義和單邊主義抬頭，貿易戰導致貿易壁壘增多，這為我國文體用品企業繼續保持現有產品出口優勢、開拓新的國際市場帶來了新的考驗。
總體來看，此次調研顯示我國文體用品行業絕大多數企業生產經營穩步恢復、總體趨勢向好，但同時對存在的問題和風險需引起足夠重視並積極應對，尤其要依託我國強大的“內迴圈”為主和“外迴圈”為輔的“雙迴圈”優勢，及時調整經營戰略，推動企業轉型升級，為我國文教體育用品行業 “十四五”的發展開好局、起好步。