App Annie 近日釋出第三季度韓國使用者平均使用時長前 10 大視訊流媒體應用排行榜。

其中，韓國本土線上視訊服務 Wavve 超越了 Netflix 排到第 4 位，顯示了韓國本土 OTT 平臺的成長的潛力。

最近 Wavve 在內容方面進行了大量投入，以期超越本土 OTT 平臺，朝著全球平臺發展。通過推出原創系列，以及作為首播平臺對海外系列電視劇、綜藝、演唱會進行壟斷，來提高內容競爭力，將國內觀眾的流失率最小化。

根據韓國廣播通訊委員會公佈的資料，今年韓國 OTT 市場規模將達到 7801 億韓元（約 47 億人民幣）。面對日益擴大的市場，本土主要企業正大舉進入 OTT 市場。目前韓國市場上，全球巨頭 OTT 平臺 Netflix 一枝獨秀，繼電視臺和通訊公司之後，最近又加入了 Naver 和電子商務巨頭 Coupang 等運營商，預計將會展開更加激烈的競爭。今年 9 月進入 OTT 市場的 Kakao TV 也下了挑戰書，宣佈將利用其擁有的智慧財產權制作“原創內容”。

OTT 市場擴大的原因之一就是 Z 世代人口的增加。Z 世代已經超越了千禧世代，成為了全世界人口比重最大的群體。Z 世代的特點是願意花錢訂閱併購買自己認為有價值的服務，隨著這一代人步入社會，其購買力也在增強。即使同樣都是視訊流媒體應用，如果提供的是不同的內容或服務，也會同時訂閱和購買。

與 2019 年第 3 季度相比較，今年第 3 季度韓國前 10 名的視訊流媒體應用在實際使用者規模上均有所增加，每位使用者的使用時長也實現了平均 13% 以上的增長，在當前新使用者流入、移動端視訊流媒體應用使用時長逐漸提高的背景下，根據移動端成果指標進行市場分析，建立更加差別化、細分的服務及營銷戰略對於企業而言十分關鍵。