回顧4399的轉型之路

4399早就不只是小遊戲網站了。

提起4399，刻板印象中花花綠綠、佈滿了Flash小遊戲 icon的遊戲網站就那樣在腦海裡浮現，網站上大多是從國外翻過來的盜版遊戲，國內研發的遊戲僅有難成大器的《閃客快打》、爛尾的《閃翼雙星》、陷入版權風波的《死神vs火影》，還有4399自研的《造夢西遊》等寥寥幾款。

如今Flash離他被Adobe宣告的“Deadline”還有28天，Flash的舊時代終將逝去。假Flash之力給無數人帶來啟蒙遊戲的4399早已開始了融入新時代的部署。

一、進擊的手遊業務

在手遊領域，4399主要是頁遊轉手遊、休閒遊戲的方向開始切入。

1.「頁轉手」

4399從Flash小遊戲轉型成手遊有《造夢西遊》系列、《火線精英》，還有《夢想海賊王online》、《神龍傳奇》和《三國小鎮》。後三款遊戲因為各種原因，在上線運營了一段時間後下架，未能與同期的《造夢西遊OL》一同走下去。

《造夢西遊》系列


4399旗下造夢工廠工作室自研的《造夢西遊》系列從2011年開始上線網頁端。

2013年3月14日，《造夢》系列的首部手遊《造夢西遊OL》發行，發行至今在21個國家和地區獲得暢銷排行榜前100。即便是拿出來與2016年三七互娛發行的頁轉手產品《永恆紀元》來比較，《造夢西遊OL》取得的成績在當時也是可圈可點。

2015年1月27日，造夢工廠已從僅有6人的開發團隊擴大達百人以上的團隊，釋出了他們百人團隊的首部作品《造夢西遊4：洪荒大劫篇》，而後2017年3月23日推出《造夢西遊4手機版》、同年6月22日《造夢西遊5：上古天帝篇》釋出內測。

2D卷軸式風格的ARPG《造夢西遊》系列在當時並不是一枝獨秀，即使不提盛大發行的《冒險島》，4399站內也有不少與《冒險島》名稱、玩法甚至道具裝備名稱都一樣的小遊戲。

《火線精英》

在《造夢西遊》之外，成功轉型的還有《火線精英》這個2014年3月網頁版上線、2015年8月在移動端上線的FPS遊戲。

《火線精英》網頁版上線當年在4399平臺累計註冊玩家數量超過1億人，累計充值金額超過1.3億元，網頁版不俗的實力似乎也預示著移動端的成功。事實也如此，《火線精英》移動端上線當週即登上App Store付費榜 TOP5。

由此可見，4399也愈是鐵了心地要將頁遊轉到手游上。

今年6月23日，4399又發行了一款「造夢西遊」IP的《造夢無雙》似是有意要證明該IP魅力不減。據悉，10月份《造夢無雙》iOS有1萬下載量，銷量預估則為3萬美金。

近年來看，手遊慢慢成了4399近來的主旋律。除了上文提到的「頁轉手」，4399手遊研發和發行上的能力也不容小覷。

2.休閒遊戲

2016年-2017年間，4399憑藉諸多休閒遊戲在iOS平臺上展現了其休閒小遊戲基因的強大，在2017年AppAnnie月度下載廠商榜TOP10之列。當時4399旗下有諸多市場上較火的休閒遊戲品類，如io遊戲《蟲蟲大作戰》、《小小足球OL》、《天天亂鬥》等。

3.中重度遊戲

在4399從較為輕度的手遊轉向中重度手遊的探索中，4399自主研發的《暗黑戰神》取得成績尤為突出，自2014年2月上線後，該遊戲在App Store的中國區免費遊戲下載排行榜上拿下了第二名，最高單月充值流水超3千萬元。

值得一提的是，4399後來的有些遊戲在開始階段就直接兼顧了頁遊和手遊雙端平臺。如2016年1月14日在韓國雙端上線的MMOARPG《奇蹟戰神》。《奇蹟戰神》帶著雙端互通的優勢在韓國上線後，拿下了韓國區Google Play下載榜第 2 名，最高單日充值流水超100萬元人民幣。

二、佈局八年之久的出海戰略

早在2012年，4399就有堅定的出海戰略了。

依託於Google Play和App Store的分發，4399觸發海外使用者比頁遊時代簡單了不少，因此4399很早就有了出海的想法。在遊戲品類的選擇上，4399也從原本的輕度遊戲轉移到中重度遊戲上去。

如今他們在日韓市場上取得的成功證明了他們的選擇是對的。


2012年4月，在海外投資的4399Korea公司成立了。在4399Korea成立後次年10月18日，發行了一款有中國江湖風的集換式卡牌手遊《?????（江湖英雄傳）》，該遊戲在韓國市場上一路高歌。當時該遊戲在iOS韓國地區卡牌遊戲暢銷排行榜上獲得第三名，這便是4399邁向海外旗開得勝的第一仗。

在有了《?????（江湖英雄傳）》取得成功的先例後，4399Korea積極與韓國當地的社交聊天軟體Kakaotalk合作，在2015年6月29日在Kakaotalk上發行了他們在韓國的第一款RPG手遊《AURA Legend（??? ???）for Kakao》，此後又陸續在Kakaotalk上釋出了3款RPG遊戲。

4399在海外RPG市場的表現越來越亮眼。根據AppAnnie釋出的 2020 年Q3中國廠商動作 RPG 出海收入排行榜顯示，4399旗下的《奇蹟之劍》和《天姬物語》佔據了前十排行榜中的兩位，其中《奇蹟之劍》更是拿到了第一。


今年11月3日4399發行海外的新作《Mega Heroes》，在上線不到一個月的時間裡，就在美國、土耳其、加拿大以及巴西獲得動作遊戲銷量排行榜前100名。

三、不會放棄的平臺

除去遊戲研發，4399也沒有忘記他們官網上的Slogan——中國領先的遊戲平臺。

4399遊戲盒：

4399遊戲盒在2013年11月15日誕生。起初，該應用僅作為遊戲資訊、遊戲禮包以及遊戲視訊釋出的社群，後續的更新中陸續加入了動態分享和便捷登陸4399網站等功能。在更新至2.7.0版本後至2018年3月11日從iOS商店中移除。

2014年4月27日重新上架的4399遊戲盒HD功能更加強大，除了保留原本4399遊戲盒的內容之外，還增添了遊戲搜尋下載、視訊直播和家族工會等社交功能。

好遊快爆：

好遊快爆於2017年上線，這款遊戲內容分發平臺自上線以來便一直處於同型別產品中的第二梯隊。好遊快爆能從大批同型別產品中突圍並不容易，在經歷過一輪大浪淘沙後，好遊快爆依然屹立，得益於4399在流量運營上的優勢。

在經歷過遊戲內容分發平臺的搶灘戰後，好遊快爆自然要直面這一同型別產品中的那座大山——Taptap。在近90天的百度詞條搜尋指數中能很直觀地感受到兩者之間的差距正逐漸拉近。


或受到《原神》在Taptap上發行的影響，在圖中可以感受到二者的搜尋指數在至少一個月的時間裡有很大差距，而在11月2日遊戲快爆實現了反超，並且無論是從近90天、還是從上線至今的整體搜尋指數來看，遊戲快爆還是表現得相對平穩。

在同樣的領域中，好遊快爆比Taptap優勝一籌的便是他對不同遊戲的版塊細分以及遊戲工具，除此之外還有玩家激勵機制如玩家排行榜、玩家頭銜等，由於文章篇幅在此不一一展開。

通過流量運營的經驗，4399還做起了一款有遊戲視訊與直播直播功能的App遊拍，和遊戲之外的聊天社交App4399群組。

四、網頁遊戲的持續運營

最後，我們不妨還是回到4399至始至終都在運營的網頁遊戲看：

憑藉海量的Flash小遊戲以及優秀的網頁遊戲運營，早在2015年，4399旗下的平臺註冊使用者就超5億人次。

作為4399發家的小遊戲網站在極大程度上都依賴著Flash，雖說Flash即將被替代，但重橙網路承諾將與Adobe在國區繼續Flash的獨家發行與維護。這無疑是給即將壯士斷臂的4399留了餘地。

4399執行董事駱海堅認為，好的遊戲要回歸到持續、長線、耐玩的方針上，太氪太肝、體驗太差的遊戲都會逐步被市場、被使用者淘汰。就目前H5的遊戲悄然出現在4399小遊戲頁面的情況看來，4399是不會放棄這一立足之地的。

總結

無論是從哪個時期作為切入點去看待4399，其核心競爭力始終離不開流量運營，在揮舞這把利刃披荊斬棘之時，4399依然在各方面補足自身的短板。


來源：遊戲新知
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/4CJl1fJv1vYmF8-apB2q9A