2021年ASA將更被重視？結合大勢演變談談未來判斷

2020年，突發的新冠疫情給全世界的人們上了一課，社會、各個行業以及經濟大勢會以人類無法預測的速度與規模發生變化，誰也無法準確地預知未來。不過，儘管如此，我們仍然還是可以通過觀察和總結來對移動網際網路領域的趨勢和反向做出判斷。

在疫情中，移動網際網路的各個垂直領域都出現了巨大變化，尤其是許多領域出現了增長，據AppGrowthNetwork給出的資料，遊戲類應用安裝量增長達75%，商業類應用安裝量增長達70%，教育類為40%，娛樂類為37%，電商類為31%，美食類為21%，當然，這是因為疫情導致很多活動只能線上上完成。但隨著封鎖和隔離的逐漸接觸，經濟停滯的影響可能還會持續感受到，雖然應用產品的安裝量增加了，但相比於收入，可能首先隨之提升的是使用者參與度，特別是在一些新興領域。

另一方面，iOS 14中有關隱私保護的部分，帶來的震動也非常之大，它甚至可能影響移動產品推廣和廣告歸因中整個工作流程，以及各個企業的整體戰略方向。本文中，我們將結合自動化、iOS14相關、變現策略演變以及愈發得到重視的App Store渠道推廣。


App Store中的推廣更被重視

這部分內容包括ASO和ASA。隨著iOS應用在社交媒體上廣告支出的減少——至少在業界更加確定iOS 14的隱私部分更新對目標定位和歸因的影響之前，蘋果將是唯一可以在使用者級別提供演算法定位的渠道，很可能，投放廣告時對Apple Search Ads的依賴會增加。

另一方面，ASO也是重點，除了可以增加自然量之外，它也可以和ASA互相作用。

自動化（Automation）

Adjust的Philip Bruno曾在一次採訪中提到：“推廣人員花了太多的時間來管理campaigns，而只能在制定策略和創造內容上花費比較少的時間。”據其透露，推廣人員平均要在14個不同的廣告網路和媒體中處理19個campaigns，而接受調研的推廣人員表示，他們的最大痛點是瞭解不同的資料來源、更新出價預算，以及準確地管理campaigns。

自動化是可以更準確和有效解決上述問題的利器，也是在諸多市場和渠道中更大發揮作用的唯一方法。量江湖在Apple Search Ads領域擁有諸多技術優勢，如智慧挖掘海量優質關鍵詞、自動化監控無人值守等等，可以更好解決該類問題。

iOS 14

雖然蘋果暫時推遲了iOS 14對於隱私部分的要求，但2021年我們很快又需要面對這個問題。在此期間，BI將會出現調整，以加快廣告報告以及廣告素材的測試等等。

每個開發者都應該去建立優化的確認流程以及相應的使用者體驗設計，以在整合ATT（App Tracking Transparency）框架之前最大程度地提高使用者允許跟蹤的選擇率。目前看來，任何產品只有一次機會觸發蘋果的追蹤請求視窗，所以必須對此進行研究，要確認彈出該視窗的最佳時機——對此，通過測試觀察也是非常重要的。

對於彈出視窗裡的文案，可供開發者自行定義，這提供了發揮創造性來讓使用者允許追蹤的機會。是通過巧妙的設計還是向使用者提供獎勵等等，這套策略將成為一個課題。

變現策略演變

儘管目前觀察到的許多型別，其應用下載量整體在增加，但許多關鍵領域的購買力很可能出現下降。廣告仍然是最常用的變現方式之一，不過中斷體驗很可能導致使用者不滿，所以激勵視訊或許是變現的另一種熱門選擇。當然，這麼做的前提是廣告和遊戲本身內容、玩法的結合做得相對較好。

相比之下，音訊廣告或許是個不錯的思路，其被接受程度甚至可能高於激勵視訊。據調查顯示，67%的遊戲玩家喜歡不打擾遊戲程式的廣告。另外，61%的使用者表示，在玩遊戲同時可能還會在移動端聽音樂，這可能是音訊廣告成功的契機。

還有一種變現模式是資料變現，而且這種變現方式未來可能變得更加主流。隨著技術和大資料進步，使用者資訊可以比較輕鬆地匿名化和量化，再不會對使用者體驗產生負面影響的前提下，資料變現在未來可能是另外的主要變現方式。

來源：量江湖
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