人人都知“雙十一”，幾人仍記“光棍節”

 

現在提起雙十一，人們第一印象就是電商狂歡的購物節。誠然這鋪天蓋地的廣告早在十月中旬就開始洗腦轟炸，快遞櫃、電梯間、瀏覽器甚至“打工人”們離不開的WPS，都充斥著各大電商平臺的購物節廣告。

 

可在這些廣告之下又有多少人能回憶起，這11.11的日子，最開始喚作“光棍節”呢。將時光撥回到電商還未發光發熱的十年前，那時候提起雙十一，大家更多地是會心一笑的自嘲“光棍節”。

 

有物件的陪物件，沒物件的去購物，成為讓雙十一從“光棍節”轉化為“購物節”的一個契機口號，也成為各大電商平臺搶灘登陸的“諾曼底”，雙十一也開始不再是“單身狗”們的專屬節日，也成了人們為自己或家人、愛人、朋友消費的日子。

 

“光棍兒”們再度迴歸到那個形影孤單的自己，自己的節日逐漸成為全民的消費狂歡，人們在提起雙十一想到的也都是購物與消費，“光棍節”的稱呼，似乎也隨風飄散了。

 

但“光棍節”雖然逐漸勢微，但“光棍兒”們領銜的單身經濟卻日益壯大。尤其是對於今年來說，“光棍兒”們的單身經濟愈發耀眼，大有要搶回自己節日，收復失地的態勢。

 

“光棍兒”越來越多的2020

 

哈佛大學的亞德里安·斯萊沃斯基在《需求》一書中這樣寫道：創造需求，需要解開一個謎團，這個謎團是人類學、心理學、科技、設計、經濟學、基礎設施以及其他眾多因素綜合而成的奇特組合。

 

而單身經濟的壯大最直觀的原因就是“光棍兒”人數的增多帶來的需求增加，這同樣是由多個因素組合起來的。

 

首先是單身人數固有倍數的日益壯大。民政部資料顯示，早在2018年，中國的單身成年人口就已經超過了2億，佔當時我國總人口的18%，其中獨居成年人口更是超過7700萬。

 

而且今年受制於疫情的影響，很長一段時間內都沒有線下的社交活動，整體社會的幸福指數下降，儘管當時國內形勢趨於穩定，但很多使用者扔心有不安，這時候還能線上談情說愛的例子畢竟是少數。

 

其次是快節奏的工作生活與結婚生子帶來的經濟壓力。老話說得好：“不以結婚為目的談戀愛都是耍流氓”，這話雖然放在現在有些過激，但一方面出於個人情感與責任，另一方面出於家庭背後的催促壓力，成年人尤其是大齡成年人戀愛不再像青春期中的無所顧忌，多了一份結婚生子的現實壓力。

 

根據珍愛網聯合智聯招聘所釋出的《2018年職場人婚戀觀調研報告》顯示，有將近70%的職場人士是單身狀態，這也表明了在快節奏的生活與工作壓力下，更多地年輕“打工人”們以事業為先。

 

而之所以把事業放在首位，原因也是因為房、車等一系列有關婚姻的物質資源限制擺在眼前，早在2018年，美國最大的房產平臺Zillow之前釋出了一則有關房產與生育率的報告，指出“房價就是最好的避孕藥”，房價每漲10%，生育率就下降1.5%。

 

居高不下的房價等因素直接影響了兩部分人，一部分是丁克一族人數的飆升，另一部分更加極端，直接就不戀愛結婚，當起了單身貴族。

 

最後是離婚率的不斷攀升，有資料顯示我國的離婚率一直居高不下，據不完全統計在2003年裡，有超過130萬對夫婦離婚，而到了2019年，這個數字增長到了415萬對。北上廣深等一線城市更是有著“城市越大、離婚越多”的調侃。

 

這一情況在今年更加嚴峻，受疫情的影響很多夫妻在隔離期間長時間呆在一起，但是在一起時間越長，彼此的不滿越多，導致長期積累的情緒爆發，最終走向離婚。今年三月份初步解封之後，上海一名律師就表示過自己的案件處理量增加了25%。

 

正是這種綜合性的因素影響下，2020年成為了單身人口爆發性增長的一年，越來越多的單身人口也使得單身經濟成為社會經濟中頗有分量的一部分，在如此龐大的市場需求性，“光棍節”也不止步於11月11日這一天，而是衍生成單身經濟這個龐大的市場經濟需求，成為許多行業的全新催化劑。

 

婚戀交友

 

提起單身自然第一個就會想到，畢竟除了少數忠實的“單身貴族”群體外，大部分單身的人還是屬於“沒時間找”、“沒遇到合適的”等等原因下的身不由己，那麼給這些單身群體牽線搭繩的婚戀機構就是衝鋒在單身經濟第一線的急先鋒。

 

當年爆火的《非誠勿擾》就已經變相的證明了婚戀機構的巨大市場潛力，就連家資頗豐的上海首富郭廣昌，也缺“物件”似的在2018年就斥資40億拿下了百合網。

 

 

但婚戀市場也是一把雙刃劍，雖然作為網路紅娘給不少單身男女牽線搭橋，但也有數量不少欺騙、強收費案例。原因就在於婚戀網站更多的盈利點較為侷限，大部分集中在介紹費上，通過向使用者推薦套餐，誘導使用者投入大筆服務費用等方式來增加盈利。

 

且該行業不像其他行業服務好了下次再來，婚戀市場沒有“復購率”這一說，所以也就有了抓到一隻肥羊吃幹抹淨的感覺。

 

所幸如今的婚戀企業也意識到了這一點，逐步的開源節流，一方面依靠著短視訊、直播等工具，將全面的線下分開，提升使用者體驗，另一方面也找到了諸如結婚保險、蜜月旅遊、婚禮承辦等許多全新的盈利變現點，算是隨著單身經濟的升溫而逐步改善。

 

健身塑形

 

如果說婚戀交友機構是從外在幫助單身群體們結識到有緣人，那麼健身塑形就是從使用者自身改變做起，去創造更多的姻緣機會。

 

當然健身塑形的作用不僅僅侷限在單身群體，無論是為了健康訴求還是悅己意願，又或者是追求自身的身材“美”感，但一副好的皮囊與有趣的靈魂一樣重要，都是在戀愛交友中的加分項。

 

而且本身今年在疫情影響下，大部分人一方面只能不得已宅在家中，另一方面覺醒了健康意識，開始關注運動健身以增加免疫力，生理需求與生存的需要在今年得到強烈的爆發，成為健身塑形大崛起的有力支撐。

 

況且根據《“健康中國2020”戰略研究報告》顯示，我國18歲以上居民中有83.8%的人從不參加鍛鍊，經常鍛鍊（每週鍛鍊3次以上，每次至少10分鐘）的人僅佔11.9%，健身市場的天花板極高。

 

也因此無論是各式各樣的健身館、健身專案、減肥代餐產品甚至是遊戲的健身環大冒險等，都在今年下半年得到不錯的發展態勢，“游泳健身瞭解一下”也開始成為這代年輕的“單身貴族”們日常生活的一環。

 

寵物AI

 

如果誘發戀愛交友的內外條件都不夠，對於找不到伴侶或是壓根不想找的單身群體來說，退而求其次養一隻寵物陪伴自己也是不錯的選擇，畢竟“在各種孤獨中間，人最怕精神上的孤獨”，巴爾扎克之言實實在在的扎進了不少單身群體的心尖。

 

寵物經濟是近年來持續升溫的藍海市場，這其中單身群體做的貢獻是卓越的，養寵物不僅能夠給自己一個情感寄託，也能以寵物交流為引展開更多的社交活動，萌寵圈、寵物交流圈等圈子本身也是社交的一環，寵物也天然帶有社交幣的價值。

 

 

圍繞寵物所誕生的一系列“它”經濟也水漲船高，寵物口糧、玩具、衣物、醫護等等，根據極光大資料釋出的《2019年寵物人群專題研究報告》顯示，從2013年至今，我國的寵物主數量持續增長，預計到2019年底，中國寵物行業規模將達到3457億元。

 

除了養一隻鮮活的小寵物之外，各種AI產品也成為給單身群體解悶消愁的不錯選擇，百度的小度、小米的小愛、微軟的小冰、天貓的天貓精靈人工智慧產品，也為單身人群排解孤獨出了不少力。

 

遊戲VUP

 

而對於那些線上下社交毫無機會、甚至也沒有慾望或條件養只貓貓狗狗的“天煞孤星”們，也還有別的慰藉心靈的方式，那就是找個紙片人老公/老婆。

 

遊戲作為如今全年齡向的娛樂方式，已經逐漸成為日常生活中常見的活動之一。尤其是手遊的全面普及情況下，遊戲已經成為很多使用者的全新社交幣，成為聚集同好，線上社交的新元素，而花錢養遊戲人物，養紙片人老公/老婆的行為也不在少數。

 

前有《戀與製作人》裡面的四個“野男人”引得一眾女性玩家消費不斷，甚至曝出有不小的男性玩家，後有《原神》一票精美人設的紙片人老公老婆們，11個國家與地區登頂，狂砍移動端首月收入2.45億美元，割全世界玩家的韭菜。

 

除了遊戲，近期的VUP（虛擬主播）也是火的一塌糊塗，這種由日本流傳過來的直播形式最開始以二次元使用者群為聚集，後續衍生到了各種直播平臺中，成為直播圈中極為吸金的存在。

 

就比如在日本hololive虛擬主播團體因涉嫌政治問題被禁播之後，這些或處於報復、或被新VUP吸引的DD們（虛擬主播圈對於粉絲的一種稱呼）能在一個月之內把一個之前默默無聞的VUP推上平臺一姐的位置，光紙面上的8000大航海，保底消費也在160萬人民幣以上，還不計算其他的禮物，消費能力可見一斑。

 

這其中單身群體貢獻的資源不可謂不多，無論是遊戲還是VUP，單身群體的佔比都不在少數，畢竟對於大多數已婚群體來說，更多地資源會傾注在家庭中，有老婆孩子還大肆拿錢出來推VUP、養紙片人老公/老婆的，畢竟是少數。

 

除了這些行業之外，單身經濟還有很多賦能的領域，像服裝、租房、小家電等等，單身經濟也將伴隨著越來越多的“單身狗”們不斷攻城拔寨，毫不顧忌的說，誰能掌握單身群體的切身需求，就勢必能在網際網路商業中聚焦到更多地發展鏈路。

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