外貿企業做好Google SEO關鍵要素有哪些呢？

我們都熟知：通過SEO內容產生的自然流量，比通過付費廣告進入網站的流量具有更高的轉化價值。

統計資料表明：只有不到5％的搜尋者無法在Google首頁搜尋到自己想要的內容。根據“高階網路排名”的一項研究，67％的點選進入前五個結果。因此，客戶非常信任Google自然推薦的結果。

為了做好SEO，人們也是煞費苦心，甚至用上了各種SEO排名點選器、AI寫作助手、外鏈神器，但效果卻一般般。有個扎心的現實是，看了無數SEO優化的乾貨文章，掌握了無數實操的技巧，但依然做不好SEO。

當很多外貿企業苦苦掙扎在 SEO優化泥潭時，有家外貿企業的SEO卻靜靜積累，逐漸爆發。

它所處的行業是典型的受眾窄、成單週期長、銷售培養難度高、單筆訂單價值高、毛利潤高的B2B行業，但它自2012年從內銷轉型外貿，在5年時間裡將海外市場收入佔比提升至95%以上，海外業績全部來自於線上。其中，SEO優化佔據外貿營銷重要一環，2016年迎來爆發。

在SEO優化之路上，是如何逆襲、蛻變的？很多外貿人想了解其中的奧祕。以下3點極為關鍵的經驗分享給大家。

01、SEO不是低門檻獲取大量流量

需要建立一整套營銷管理體系

很多外貿企業認為SEO的門檻相對較低，只需要瞭解簡單的HTML程式碼及網站優化相關知識即可，但門檻低就能真的帶來流量嗎？又能轉化為詢盤嗎？現實並非如此。

SEO之路並非一帆風順，也經歷了很長時間的摸索與嘗試，期間遇到了詢盤不精準、流量難以跟進轉化等諸多問題。

公司營銷負責人一開始並沒有將SEO看做立竿見影的推廣方式，而是明確SEO是一系列優化的過程。SEO優化需要制定主次關鍵詞、按關鍵詞優化相應網頁、定期增加網頁內容、增加相關外部連結等，它不僅需要完整的推廣戰略，還需要完善的線索評定、客服溝通、銷售跟進等體系。因此，數字營銷銷售團隊分工全面而精細，從網站、推廣、優化到客服、銷售，都有專門的團隊負責。也就是在這樣一步步的是實踐中完善、改進，才真正迎來了SEO優化的春天。

目前，有些外貿企業沒有專業的SEO優化人員；有些外貿企業有專業的SEO人員甚至團隊，但沒有跟進線索的專業客服和給力的外貿銷售；也有一些外貿企業認為SEO效果太慢，直接放棄優化……這些都會讓企業感受不到SEO的真正價值。

02、SEO不是造詞而是專業詞彙積累

前期更需要SEM競價基礎

有些外貿企業意識到SEO是一個有價值的渠道，每年會從市場預算中抽出一部分用來投入SEO優化，他們會將這些預算給到乙方SEO服務商，由他們全權代運營，自己對這個專案不聞不問。

但由於SEO操作的特殊性，甩手掌櫃式的合作方式顯然是不合適的，乙方 SEO服務商肯定不如你更熟悉你所在的行業。他們肯定也不如你瞭解客戶的興趣、習慣，更不要說寫出客戶所需要的高價值內容了。如果以這種形式合作，那這個專案的投入基本和無底洞一樣，關鍵還沒有效果。

在準備做SEO優化之時，並沒有打算依靠乙方SEO服務商，而是將更多市場預算投入在搭建自己的SEO優化團隊上，因為他們始終認為，只有自己最瞭解自身所在的礦山機械行業、產品及市場，比別人更容易寫出專業性的文章。只有在不斷的SEO優化中，優化師才能掌握大量的礦山機械專業詞彙，不斷擴充自己的關鍵詞庫，為精準營銷奠定基礎。

而在積累行業關鍵詞的過程中，前期的競價廣告（SEM）必不可少。在做SEO優化之前，就已經做了SEM，積累了一定的行業及產品關鍵詞，提高了網站的權重。在此基礎上再做SEO優化，無論是關鍵詞的選擇上，還是客戶意向上，都有了更準確的把握，利於優化工作的進一步開展。

03、SEO不是一蹴而就之事

需要自己沉下心去做關鍵詞及內容

很多外貿老闆並沒有實際接觸過SEO優化，一路從傳統營銷模式走來，他們根本不清楚SEO是什麼、怎麼做、能達到什麼樣的效果。有些外貿老闆專門招募了一個SEO優化師，希望能在短時間內把網站權重做上去。這種思路是完全錯誤的，因為正常的SEO並非一蹴而就的，而是需要一個長期的分析、優化、執行、觀察，再分析、優化、執行、觀察的過程。

這是由SEO的工作性質決定的，從搜尋引擎方面來說，光一條外鏈的收錄週期都至少一個星期；從網站本身來說，很多之前沒做過SEO的網站本身就存在很多問題，這些問題通過發現並修改也需要很長的優化去過渡。SEO是更深層次的東西，需要時間努力去滲透。因此，外貿老闆要給新入職的SEO優化師更多的時間、機會和耐心。

在SEO優化這條路上做了很多努力，但始終都在圍繞SEO優化的核心不斷積累、沉下心努力。無論是礦山機械關鍵詞的選擇、獨立站內容的撰寫，還是外鏈的質量，SEO優化師都盡力做到更好。

以關鍵詞為例：因為礦山機械行業競爭非常激烈，很多瀏覽量大的主關鍵詞已經很難再做上去，就在長尾關鍵詞上投入了大量的精力。長尾關鍵詞競爭相對較小，更容易獲得排名；長尾關鍵詞也更具體，雖然搜尋量減少，但轉化率更高。在很長一段時間內，SEO優化人員花費大量精力研究長尾關鍵詞，最終得到良好成效。目前，有些的長尾關鍵詞高達2700萬個，這令人羨慕的資料背後，就是長達數年的積累與努力。

當然，除了以上成功經驗之外。想要做好SEO優化，以下幾個關鍵要素你也需要銘記在心。

第一是技術要素。技術要素是SEO的基礎。Google搜尋引擎是由機器和一系列演算法組成的，即使它在不斷演進，我們仍然需要一些固定技術，讓獨立站從程式碼到結構更符合搜尋引擎執行的規律。比如，當獨立站的邏輯結構不利於搜尋引擎爬取和收錄，就需要對其進行技術上的一些調整。

第二是關鍵詞。搜尋引擎通過輸入關鍵詞提供搜尋結果，所以關鍵詞是SEO必不可少的要素。當你在佈局自己獨立站上的關鍵詞時，從首頁關鍵詞到內頁關鍵詞，從產品系列關鍵詞到主營產品關鍵詞，都需要經過全面的分析與研究。

第三是獨立站內容。內容包括獨立站中的文章、圖片及視訊等。這些內容是關鍵詞的載體，不僅對搜尋引擎瞭解獨立站有重要影響，而且決定了對潛在客戶的吸引力和轉化率。簡單來說，對使用者有用就是好內容。

第四是外鏈。連結是連線不同網頁的橋樑，使用者通過點選連結從一個網頁跳轉到另一個網頁。對於Google而言，有一個外鏈連線到你的網頁，相當於為你的網頁投了一票，而投票越多，Google就認為這個網頁更為重要。高質量的外鏈，是決定網站SEO成不成功的重要因素。

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