根據TrendForce集邦諮詢顯示器研究處表示，受惠於北美電視需求大幅上升兩成，以及上半年電視品牌廠因疫情將出貨時程遞延，使第三季旺季效應更加顯著，出貨量以6,205萬臺創下單季歷史新高紀錄，季增幅高達38.8%，年增12.9%。

展望第四季，皮膚價格仍將持續上漲，若市場需求熱度不減，預期品牌仍將積極以達成年度出貨為目標，同時擴大市佔率，預估出貨量將達季成長4%，上看6,453萬臺。進一步推升全年出貨量至2億1,609萬臺，年減0.8%。

北美大品牌銷售表現亮眼，TCL第三季出貨年增幅達52.7%

觀察北美地區電視銷售狀況，美國自今年三月初疫情爆發後，居家時間延長意外提升民眾對電視產品黏著度，四月開始對於電視需求顯著提升。累計至今年八月底，北美地區銷售量較去年已成長兩成，有助於提升三星電子、TCL、Vizio、海信與LG電子等品牌的出貨表現。其中TCL近年積極擴充海外市場，除了透過集團皮膚和代工廠進行垂直整合並優化成本，同時受惠於疫情衍伸的宅經濟，使消費者對中小尺寸、主流電視產品需求大幅提升，進而拉昇其第三季出貨量至733萬臺，季增29%，年成長以52.7%居眾品牌之冠。

32英寸皮膚價格上漲五成，第四季將持續走揚，品牌成本壓力不小

電視皮膚價格經歷第三季大幅上漲後，32英寸HD價格漲幅超過五成；55英寸UHD亦上漲41%，反觀今年北美地區電視平均零售價格下降3~5%，充分顯示品牌為達成年度出貨目標與擴大市佔率不惜犧牲獲利。由於第四季電視需求預期將持續攀升，在供應端三星顯示(SDC)於今年底結束LCD皮膚生產、京東方對中電熊貓併購案底定後，意味著明年電視皮膚供應商也將更加集中；品牌為求明年皮膚廠能穩定供貨，即便預估第四季32吋和55吋仍有15~20%的漲幅，也必須接受漲價的壓力。