新功能！蘋果將開通“優惠程式碼”，助力開發者獲取、留存、召回使用者！

9 月 2 日，蘋果開發者網站釋出最新訊息稱：2020 年晚些時候將推出“優惠程式碼”功能，開發者將可以通過該功能為自動續費訂閱提供免費或打折的價格來獲取、留存或召回訂閱使用者。開發者可以針對體育活動、周邊產品、及更多內容，以數字或離線方式提供一次性使用程式碼。


“訂閱”是 App 內購買專案的型別之一，已經是 iOS 開發者們常用的一個營收模式。許多型別的 App 都可以使用訂閱，其中包括提供新的遊戲關卡、連載內容、軟體即服務或雲支援的 App。

訂閱有兩種形式，一種是自動續費訂閱，另一種是非續費訂閱。本次蘋果推出的訂閱優惠程式碼針對的是自動續費訂閱。而針對自動續費訂閱，蘋果曾推出兩種優惠推廣形式，即推介性優惠和促銷優惠，此次蘋果在這兩者的基礎上新增了“優惠程式碼”。

自動續費訂閱的三種優惠推廣方式

目前，針對自動續費訂閱，蘋果向開發者開放了三種優惠推廣方式：推介性優惠、促銷優惠、優惠程式碼（即將推出）。

開發者可以根據自身的業務目標來決定使用哪種優惠方式，也可以一次提供所有三種優惠型別。蘋果在具體的介紹中給出了三種訂閱優惠的區別對比，見下圖：


優惠程式碼覆蓋人群廣、使用更靈活

推介性優惠主要用途為獲取新使用者，促銷優惠的主要用途是留存現有使用者以及召回使用者，而此次新推出的優惠程式碼既可以面向新使用者，也可以面向現有使用者以及老使用者，相比於前兩種優惠推廣形式，優惠程式碼可以幫助開發者靈活覆蓋更多人群，已達到同時拉新、促活等目的。

優惠及兌換限額

在優惠及兌換限額方面，使用推介性優惠時，開發者可以在每個訂閱中設定一個優惠，而使用者在每個訂閱組中僅可兌換一個優惠；促銷優惠由開發者決定每個使用者可使用的優惠數量，且每個訂閱可設定 10 個有效優惠；使用優惠程式碼時，每個訂閱不僅可以設定 10 個有效優惠，開發者還可為每個應用每個季度建立 15 萬個優惠程式碼（優惠程式碼自建立之日起最多六個月後過期），而使用者可以用每個優惠兌換一個程式碼。


可用於線下或實物分發

從目前官方提供的資訊來看，該優惠程式碼的主要特點之一是可以用數字或實物兩種方式分發，優惠程式碼可以由使用者通過一個網址或在開發者的應用內進行兌換，也可以線上下活動中或與實體產品一起提供。

僅支援 iOS14 及更高版本

優惠程式碼僅支援使用 iOS 14 和 iPadOS 14 及更高版本的使用者，通過一次性程式碼兌換連結，在 App Store 中兌換優惠碼。如果開發者在 App 中使用了 presentCodeRedemptionSheet API，使用者也能在 App  中兌換優惠碼。

寫在最後

相比於推介性優惠和促銷優惠，蘋果此次推出的“優惠程式碼“功能，在操作和觸達使用者等方面更加靈活、方便。開發者不僅可以通過優惠程式碼同時面向新老使用者推出促銷活動，還可以線上上（例如 App 內部或資訊流平臺），以及線下活動或與實體產品一起提供給使用者。

目前蘋果官方還未公佈該功能上線的具體時間，只是說將在今年稍晚些時候與大家見面，目前距離 iOS14 正式版上線的時間已經越來越近了，七麥研究院將持續關注蘋果的最新動態，並及時與大家同步！


來源：七麥研究院
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/U3XeIvUhMFV7ByhOZ1WxYg