經歷了漫長的寒冬之後，中國酒店業開始逐漸回暖。

國內不少酒店集團紛紛曬出自己的入住率資料。例如，環球旅訊曾報導，截止至3月26日，華住酒店的入住率已經恢復到62%。亞朵官方資料顯示，4月14日，整個集團的入住率突破了70%。 


資料來源：STR

根據STR的中國內地酒店入住率歷史趨勢圖，去年1月1日至4月11日期間，臨近春節前入住率顯示出短暫的V型觸底，隨著春節期間旅遊住宿需求回升和春節後差旅的恢復，入住率又迅速攀升。

而今年，1月的前半個月仍呈上升趨勢，但1月中旬達到最高點後便一路驟降，2月1日達到最低的7%，期間，正是新冠疫情在國內爆發的關鍵時期。2月開始，伴隨著非疫情城市的復工復產，酒店入住率緩慢回升，但和去年同期仍有較大差距。直至3月25日，中國內地酒店入住率衝破30%。4月1日至4月11日期間，中國內地酒店入住率基本在20%-40%之間波動。

不過，隨著疫情的全球性爆發，中國內地之外的市場亦在重複中國市場的老路。

4月上旬全球前10酒店訂單量同比暴跌超80%


資料來源：STR

綜合不同等級的酒店資料，根據STR資料顯示，自3月中旬以來，除中國外的亞洲市場入住率都在大幅下降。在離我們更遠的美國、義大利、俄羅斯、歐洲等國家和地區，酒店受到疫情的嚴重影響。義大利、俄羅斯和歐洲的酒店入住率分別在3月14日、4月4日和3月28日跌到谷底，截止至4月11日，以上三個國家和地區入住率仍不足10%。

美國既是重要目的地，又是目前疫情最嚴重的國家。從丁香醫生的新增確診趨勢圖來看，從3月9日起美國的新增病例破百，並從此不斷攀升。從STR的歷史趨勢圖來看，從3月7日起，美國的酒店入住率迎來了下降的轉折點。可見，兩個轉折期大致相同。

加上3月9日美股第一次熔斷後，隨後10天又迎來了3次熔斷。3月18日，環球旅訊有文章稱，萬豪、美高梅、迪士尼和希爾頓的多位行業高管組團到訪白宮，向當局申請2500億美元的緊急援助。3月20日左右，美國俄亥俄州、路易斯安那州、特拉華州以及費城和達拉斯相繼下達“封城令”。從STR的趨勢圖大致可見，酒店業的入住率也在3月底跌到了谷底。

其外，義大利從3月10日全面封國，STR的歷史趨勢圖顯示，義大利酒店的入住率在3月14日跌到谷底。俄羅斯從3月30日開始封國，STR的歷史趨勢圖顯示，俄羅斯酒店的入住率在4月4日跌到谷底。可見，疫情蔓延、封國封城以及經濟衰退都對酒店入住率帶來巨大沖擊。


資料來源：德比軟體

全球酒店分銷技術服務商德比軟體資料顯示，在4月的前12天，全球客源市場出發到不同目的地的酒店訂單量與去年同期相比，亞太地區客人預訂亞太地區酒店的比例最高，為去年同期的34.9%。北美作為目的地，來自南美、中東、亞太、歐洲和北美的客人的訂單量都在去年同期的18%以上。其他地區則普遍不足去年同期的10%。

基於自身的資料，德比軟體還描繪出今年4月9日之前，全球前10的酒店分銷商和供應商訂單量的總體趨勢。


全球前10的酒店分銷商訂單量變化，上圖由德比軟體提供


全球前10的酒店供應商訂單量變化，上圖由德比軟體提供

從以上兩個圖可以發現，酒店分銷商和供應商的預訂趨勢基本相同。在2月19日前，今年的酒店訂單量一直高於去年同期。最高點出現在1月8日，當時酒店分銷商和供應商的訂單量都在120萬左右，比去年同期的訂單量高出10%以上。

2月19日後，訂單量開始下降，最大降幅出現在3月11日。當天，世界衛生組織宣佈2019冠狀病毒疫情已構成全球大流行，全球酒店訂單量驟降也就不難理解了。

3月25日以後，全球酒店分銷商和供應商的訂單量都基本穩定在20萬左右，僅為去年同期的20%不到。4月8日全球10大酒店供應商的訂單量，4月9日全球10大酒店分銷商的訂單量，都比同期減少了82.8%。

未來難以預測，明年中國內地酒店或難恢復到疫情前水平

今年的2、3月份，全球三大OTA集團Expedia、Booking Holdings和攜程陸續釋出2019年財報。

在業績展望中，攜程預計2020年第一季度淨營業收入同比下降 45%-50%。在回答分析師提問時，攜程CEO孫潔透露，攜程預期2020年第一季度住宿預訂收入下滑60%-65%。

至於Booking Holdings集團和Expedia，前者曾在財報的業績展望中表示，預計2020年第一季度預訂間夜量將同比下降5%至10%，後因疫情惡化撤回了第一季度業績展望。Expedia則因為疫情影響沒有在財報中提供業績展望。

另一方面，國際酒店集團也反映了其對酒店業發展的擔憂。

萬豪近日釋出公告稱，初步估計今年第一季度全球RevPAR已同比下降23%。預計3月份全球RevPAR同比下降六成，大中華地區RevPAR同比下降超過80%，相比之下，今年2月萬豪大中華區酒店的RevPAR同比下滑近90%。目前，萬豪集團全球7300多家酒店中，約有25%被暫時關閉，萬豪預計接下來將有更多酒店被關閉，進一步影響RevPAR的表現。

最近，Booking Holdings執行長Glenn Fogel稱，最近新預訂的客房間夜量與2019年同期相比，下降了超過85%。

3月中旬，希爾頓因新冠疫情的潛在負面影響將大於此前的估計，取消此前公佈的業績預期。希爾頓此前預計第一季度的每股收益在0.85美元至0.91美元之間，調整後EBITDA在5.2億美元至5.4億美元之間，低於2019年Q4的5.86億美元。預計全年每股收益在4.08美元至4.21美元之間，調整後EBITDA在24.2億美元至24.7億美元之間。

據路透社報導，不少分析師都認為，總部位於英國的洲際酒店集團，是此次受疫情影響最直接的歐洲企業之一。2月19日之前，洲際在華有160家酒店已關閉或暫停部分旅客服務。預計在今年2月份，疫情對洲際在中國大陸地區將造成約500萬美元的影響，而洲際全年在大陸地區的加盟管理業務收入約1億美元。


資料來源：STR

截止至2020年3月，STR對2020年全球部分割槽域市場做出了一些預測。其中，中國市場（基於北上廣、成都和杭州酒店市場預測資料）的酒店入住率將下降20%，ADR下降15%，RevPAR下降31%。目前累計確診病例最多的美國預測入住率將下降43%，ADR下降14%，RevPAR下降51%。

基於3月北上廣、成都和杭州酒店市場的資料，STR預測2021年中國內地酒店市場仍不能回到2019年的水平，入住率、ADR和RevPAR的恢復程度大概為2019年的90%左右，2022年，預測RevPAR會回到2019年的水平，入住率會超越2019年，但ADR依然稍低。

自 環球旅訊