版號現狀：“非七大類”審批需5到8個月，2020年Q1過審量同比去年銳減過半

導語：2020年Q1過審遊戲版號數量為336款，去年同期為824款，同比下滑59.2%。今年遊戲版號趨勢如何，且看資料分解。

“2020年Q1國內新增遊戲公司5025家，登出或吊銷遊戲公司1277家，其中單2020年3月24日至3月31日一週就有27家遊戲公司登出。”這是天眼查給筆者統計的資料。

當我們感嘆遊戲公司“死亡”數之高時，有人卻向筆者表示，遊戲行業的震盪還沒結束，版號帶來的催化反應還在繼續。“疫情過後將有更多遊戲公司死掉，並且版號還會進一步管控，監管內部稱之為‘新冷戰’”。

獲批版號數量連續三年下跌，2020年數量或不及2019年

據筆者對公開資料梳理統計，2009年至2019年，全國範圍內有21450款遊戲獲得版號，其中2017年、2018年、2019年遊戲版號數量分別為9384、2141、1570。版號發放數量在2018年監管部門嚴管嚴控後出現斷崖式下跌，並且不斷走低，到2019年僅有1570款，而2020年遊戲版號數量或不及2019年。


截止至今年3月31日，國產網路遊戲版號下發數量309款，進口遊戲數量27款，總共336款。若按每季度350款遊戲版號計算，2020年全年或有1400款遊戲版號。據天眼查資料，截止2020年3月31日，全國共有26.4萬家遊戲企業，且不提多數遊戲版號集中少數遊戲企業手中，單按比例分配也是僧多粥少。

數量稀缺外，版號申請難，監管嚴、覆蓋面廣也是遊戲企業較為苦惱的問題。

當前，遊戲版號審批已與早前大有不同，2019年監管部門對遊戲品質提出了更高的要求，對版號申請素材也有了新的規定，如新增了遊戲內要有實名註冊系統、時長控制機制、付費控制制度等。據方正證券研報，監管部門還會進行遊戲實名認證專項檢查和突查。

按監管部門要求，遊戲渠道也在加強版號的管控，此前安卓渠道曾要求所有上架平臺遊戲均需提供版號。如今，蘋果App Store對版號的態度也愈發嚴格。今年2月，蘋果App Store後臺更新一則規定，要求在中國大陸釋出的付費遊戲均需在2020年6月30日前提交版號。


連遊戲推廣平臺也不例外，2020年3月，穿山甲聯盟、巨量引擎等平臺將版號要求寫進與商家的合作協議中。更甚者，BT長尾渠道、公會為正規化發展也要求遊戲必須有版號。

除此之外，那些鋌而走險的遊戲公司也沒能逃過法網。今年3月，深圳證監局就對某上市遊戲公司無版號、違規運營等採取了責令改正措施。在監管部門全面覆盤和清查下，沒有版號的遊戲強行運營風險較大，也很難獲得資本市場的青睞。

從2020年遊戲行業各方表現來看，監管部門對版號的控制覆蓋面越來越廣，政策也在不斷完善和細化，那些蠻荒時代遺留下來的“灰色”地帶正一個接一個被排查和填補，遊戲行業版號制約已越發明顯。

“‘非七大類’遊戲版號價格為2.8萬元，審批需要5-8個月”

既已頭戴“金箍”，自然要循規蹈矩。為避免監管的“緊箍咒”，遊戲公司版號申請勢在必行。而從遊戲企業版號申請情況來看，大部分版號申請需求集中在移動遊戲。

一位版號代辦機構人員告訴筆者，從去年開始遊戲企業的版號申請訴求越來越多了，費用也越來越高，最高時版號代辦機構開價5萬，並且審批時間在半年以上，而如今版號代辦價格一般在2萬到3萬左右。

代辦機構金石企服遊戲資質商務部楊光表示，遊戲企業版號需求確實有所增加，尤其是2月蘋果版號新規訊息傳出後詢問者更多。

在價格方面，他代理的“七大類”遊戲版號價格為2.3萬元，“非七大類”遊戲版號價格為2.8萬元。審批時間前者需要3-6個月，後者需要5-8個月。楊光稱，這個時間是按照我們下證案例來平均推算的。

楊光提到的七大類和非七大類是主管部門對移動遊戲的分類，前者指的是，不涉及政治、軍事、民族、宗教等題材內容，且無故事情節或者情節簡單的消除類、跑酷類、飛行類、棋牌類、解謎類、體育類、音樂舞蹈類等休閒益智國產移動遊戲；後者指的是，非上述型別的國產移動遊戲。

據楊光透露，移動休閒益智類遊戲較易過審，審批時間相對短一些，傳奇、棋牌、宮鬥等題材遊戲幾乎沒有過審機會，三國、西遊題材有機會但難度較大。此外，需要注意的是，早前上架後又下架遊戲，在送審前需要將線上遊戲包清理乾淨，“總局稽核時會全網審查。”


對於申請版號方面的注意事項，炫彩互動方面給出的建議是，遊戲開發及運營企業首先應仔細研究學習《關於移動遊戲出版服務管理的通知》（新廣出辦發〔2016〕44號）及中國音像與數字出版協會制定的《移動遊戲內容規範（2016 年版）》中相關條款要求。同時，結合學習內容指導遊戲研發運營的工作，做好這兩點，相信會對企業申請遊戲出版大有裨益。

另外，炫彩互動方面也提醒遊戲企業在遊戲實名制和防止未成年人沉迷網路遊戲方面要做好準備工作，為後期出版節約時間，規範遊戲運營做好前置工作。

而根據筆者梳理的2019年遊戲版號出版單位中，天津電子出版社以109個遊戲版號位居第一，炫彩互動以78個版號排名第二。在2020年Q1過審的336個遊戲版號中，炫彩互動獲得了16個遊戲版號。


值得一提的是，2020年Q1炫彩互動過審的遊戲版號均為移動休閒益智類。這一型別遊戲在今年過審版號總量中佔比也非常高。2020年Q1過審的336款遊戲版號中，移動遊戲有301款，其中休閒益智類遊戲146款，非休閒益智遊戲155款。

而據筆者此前統計，在2019年過審的1570款遊戲版號中，移動遊戲有1462款，佔比高達93.12%，其中休閒益智類移動遊戲258款，非休閒益智類的1204款，彼時，過審版號還以非休閒益智類遊戲（即非七大類遊戲）佔主導。


有觀點認為，今年休閒益智類遊戲比重增加原因或在於重度遊戲研發減少，小遊戲研發增加，與之對應，移動遊戲中休閒益智和非休閒益智遊戲的過審版號比例相應調整。

騰訊網易仍是版號大戶，中小團隊繼續海外求生

根據筆者的統計，2019年至2020年Q2共有803個遊戲運營單位拿到版號，排名前十的廠商均拿下了超10個版號。其中，騰訊、網易分別拿到40、37款版號，從數字上領先於行業。但值得注意的是，相較於2016年前後，頭部兩家大廠如今發行新遊的密集度似乎也大不如前，從新推出的爆款數量來看更是如此。




2020年Q1，騰訊拿下了《戰歌競技場》、《光與夜之戀》、《秦時明月世界》、《螺旋風暴》、《天涯明月刀》等5款移動遊戲以及部分Switch遊戲版號。其中《戰歌競技場》與《天涯明月刀》在Taptap的評分分別為9.1和9.0。

網易過審的遊戲型別以其擅長的MMORPG為主，在2020年Q1，網易旗下《一夢江湖》、《獵手之王》、《天諭》、《夢幻西遊網頁版》4款移動遊戲版號，其中《天諭》在Taptap評分8.9，預約量資料較高。目前騰訊、網易在版號申請上大多聚焦於中重度遊戲。

除網易騰訊外，創夢天地、中手遊、三七互娛等都獲得了不少遊戲版號。不過，大廠版號雖多，但相比2016年前後的發行總量，重度精品比重的確有下滑趨勢。除偏休閒類產品，騰訊網易旗下不乏重點精品無版號押後上線的，為此他們不得不謀求海外市場增長。


根據伽馬資料顯示，2019年中國自主研發的遊戲在海外多個重要市場均取得不錯表現，流水增長率在各市場中也均遠高於其他產地的遊戲。這也意味著中國自主研發手遊的水平具備較強的競爭優勢。但從出海發行商排名而言，目前在海外取得突出表現的仍然以具備大製作實力的大廠為主，包括騰訊網易在內，去年不少大廠均取得了營收上的突破。


同大廠相比，顯然中小廠商面臨危機更甚，有遊戲團隊向筆者透露，去年開發完成的三國題材遊戲至今都並沒拿到版號，“出版社不接這類題材，只能往海外發行”。這種已有遊戲卻能沒獲得版號審批的並不少。

除此之外，版號限制下，“一波流”的成本加大，中小廠商不得不往更長線的產品走，因此，對於遊戲團隊來說，如果不願意放棄國內市場，那麼擺在遊戲團隊面前的只有兩條路：一是仔細瞭解版號審批的各種規範和要求，在開發階段就儘量規避。二是直接面向國際市場做遊戲開發。

在2019年版號嚴管嚴控時期，不少中小團隊開始轉向海外市場，部分公司戰略甚至調整為all in 海外。鮮芋遊戲專案總經理徐明雷就告訴筆者，去年下半年公司明確轉型做海外，目前公司在研的4款產品均對標相應的海外市場。徐明雷稱，在專案完成度較高時，也會提前申請版號。“等版號下來，在轉銷國內”。

當前，也有部分廠商在探索小遊戲廣告變現的模式，但據筆者瞭解，更多公司像鮮芋遊戲這般選擇遠走海外。事實上，無論是遊戲大廠還是中小團隊，隨著版號大盤數量持續縮減，其未來都將面臨著增長危機，轉型或出海勢在必行。今年以來，已有不少中小發行陷入“產品荒”，其中既有版號的影響，也有疫情等原因，短期內大部分遊戲廠商都將面臨嚴峻挑戰。

作者：絮雅 三唐  
來源：遊戲陀螺
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