IBM旗下研究部門通過與8000多家品牌商合作方式，對今年的假期網路購物的情況進行了追蹤。
對於那些青睞資料的人而言，IMB的這些追蹤資料還是值得研究一番的。而其他人士也不妨一看，至少還可以來了解一下過去幾年消費者購物習慣和方式的變化情況，特別是消費者通過智慧手機和平板電腦進行購物的習慣變化情況。除此之外，這些資料還清晰的指出了Android裝置使用者與iOS裝置使用者在使用各自系統的智慧手機和平板電腦方面的一些重要差異。
據IBM的資料顯示，在感恩節當天美國市場網購交易量比去年同期增加了14.3%。其中，通過移動裝置登入購物網站的流量佔到總網路流量的一半以上，為52.1%，而去年同期這一比例則為22.4%。另據資料顯示，今年約32.3%的交易是通過移動裝置完成，高於去年同期的25.4%。但是，非常有意思的是，iOS裝置使用者與Android裝置使用者的購物方式卻存在重大差異。IBM的研究報告表明，平均每位iOS裝置使用者在感恩節當日的每份網購訂單交易額約為118.57美元，相比較而言，Android裝置使用者的平均費用則為95.25美元。
儘管這些資料之間的差距並不是格外明顯，但也清晰地表明，完成購買交易的iOS裝置使用者數量還是超過了Android使用者。資料表明，在感恩節當日，通過iOS裝置進行網路銷售量約佔網購交易總量的25.2%（超過四分之一），相比較而言，Android所佔份額只有6.9%。
IBM追蹤的購物資料也進一步證明，儘管搭載Android系統的全球智慧手機約佔全球智慧手機總量的80%，但是，只有少量使用者並使用Android智慧手機瀏覽網頁、購買應用或進行網路購物，這一種現象與iOS使用者大不相同。
或許，這就是應用開發者為何更多地選擇為iOS打造應用、而不是Android部分原因。開發者都知道，儘管他們的應用可能無法到達儘可能多的使用者，但是，他們從iOS使用者那兒獲得的收入卻要高於Android使用者。
曾為PayPal和Shutterstock等公司提供諮詢意見的應用戰略公司Y Media Lab的執行長阿西施！託斯尼瓦爾（Ashish Toshniwal）此前在接受媒體採訪時表示，相比較Android使用者而言，iOS使用者習慣於花費更多的資金來購買應用。
業內一些人士認為，因為Android佔據了大量的市場份額，因此它將能夠成為開發者最終選擇的平臺，而且最終還將能夠從每位使用者身上獲得更多的收入。然而，目前為止，還沒有什麼資料能夠證明這些人士的前述觀點。事實恰恰相反，目前的資料表明，使用者在iOS平臺進行的活動量仍然高於Android平臺。儘管移動平臺的大戰才剛剛拉開帷幕，但是，資料已經清晰地表明，與臺式電腦領域的競爭相比，移動平臺的競爭還存在諸多不同之處。
IBM研究部門將繼續追蹤整個黑色星期五以及網路星期一的網路購物情況，因此，在這個週末之後，有關消費者購買方式的相關情況就將更加清晰的展現在人們的面前。