中國家用電器研究院：2018上半年中國家電業增長11.9%

2018年上半年，國家對於房地產行業的調控政策繼續“高壓”。整個房地產市場逐漸降溫，中國大部分一二線城市的房價趨於平穩，三四線去庫存也收效明顯。從市場空間來看，到2016年，城鎮居民家電每百戶擁有量基本趨於飽和，農村地區家電每百戶擁有量也正在快速上量。

彩電方面，2018年上半年，彩電市場零售量和零售額分別達到2310萬臺和716億元，同比增長0.4%和-4.9%。總體來看，彩電市場表現並不盡如人意。

具體而言，彩電大屏化趨勢明顯，65英寸電視也在快速成長。2018年上半年線下彩電市場，65英寸電視已成為繼55英寸和32英寸之後，市場份額佔比第三大的尺寸。今年，65英寸電視仍將繼續快速增長，或有望超過32英寸成為彩電市場份額第二大尺寸。

彩電渠道方面，上半年，彩電線上市場零售量同比增長23.2%，彩電線下市場零售量同比下滑10.7%。

冰箱方面，2018年上半年，冰箱市場零售量和零售額分別達到1658萬臺和465億元，同比增長-1.3%和8.3%。

2018年上半年，對開門超越三門，榮登線上市場銷售冠軍，零售額佔有率為29.7%，高於前冠軍三門冰箱3.1個百分點。多門冰箱零售量、額佔有率為13.2%、24.7%，與去年同期相比分別提升3.6、5.5個百分點。

在消費升級背景下，保鮮技術和智慧化是冰箱行業的轉型方向於突破。

洗衣機方面，市場零售量和零售額分別達到1960萬臺和349億元，同比增長4%和11.8%。波輪洗衣機零售量和零售額與去年同期相比分別增長0.6%、2.8%；滾筒洗衣機零售量與零售額與去年同期相比分別增長13.5%、18.3%。

從容量段來看，目前滾筒洗衣機已進入大容量時代。10-11kg（包含10kg，不包含11kg）逆襲成功，超越曾經的榜首8-9kg（包含8kg，不包含9kg）。

空調方面，市場零售量和零售額分別達到3863萬臺和1321億元，同比增長15.8%和18.9%。

但值得一提的是，在剛剛結束的618大促期間，空調市場的表現並不及預期。2018年618大促期間（22周-25周），空調市場的零售量和零售額規模分別為776萬臺和256億元，分別同比增長-0.6%和2.2%。其中，線下市場的零售量和零售額規模分別為335萬臺和128億元，分別同比增長-12.3%和-8.6%；線上市場的零售量和零售額規模為441萬臺和128億元，分別同比增長10.5%和15.9%。這與年初以來的市場相比，明顯表現出下滑趨勢。

廚電方面，市場一改過去幾年的強勢勁頭，方向急轉直下。由於廚電行業還處於成長期，吸油煙機2016年百戶擁有量只有48.6臺，整個市場還是以新增需求為主，受房產行業調控最為嚴重。

此外，洗碗機、整合灶、吸塵器稱增長最快新型品類。洗碗機市場零售量和零售額分別達到54萬臺和23.7億元，同比增長27.3%和29.3%。上半年，中國整合灶市場零售量和零售額增速分別達到47.6%和53.9%。年上半年，吸塵器市場零售量和零售額分別達到1043萬臺和104億元，同比增長27.1%和55.4%。其中，掃地機器人的市場零售量和零售額增幅分別達到57.7%和71.6%。

雖然上半年家電行業同比去年依舊保持增長，但市場呈現前高後低的走勢，5月、6月家電市場增長壓力巨大。