Counterpoint：2019年Q3全球智慧手機總利潤約120億美元 蘋果獨佔66%

Counterpoint研究總監閆佔孟認為，（利潤層面）蘋果依靠封閉的生態系統而明顯領先，三星次之。未來，手機廠商向服務的轉型將會帶來更多利潤的提升，目前已有廠商的軟體和服務純利潤高於硬體的純利潤。“服務包括兩方面，一個是軟體層面的，一個是售後服務層面的，前者包括主題、遊戲裡的道具、瀏覽器應用商店帶來的分成以及廣告收益，後者包括金融類服務、售後服務等。”閆佔孟對第一財經記者說。

佔領高階市場

Counterpoint表示，蘋果在美國、歐盟和日本等主要市場擁有忠實的高階使用者基礎，這是蘋果保持利潤水平的原因之一。此外，憑藉服務戰略，蘋果的整體生態系統足以保證穩定的收入流。

雖然蘋果持續面臨來自中國本土手機廠商的競爭，但三季度它在400美元以上的高階智慧手機市場所佔份額仍超過50%，而排名第二、第三的三星和華為，市場佔比分別為25%和12%。

Counterpoint資料顯示，使用者對於價格在600美元至800美元區間的智慧手機的需求顯著上升，由去年第三季度佔高階機31%的份額激增到今年的43%，主要推動力量是蘋果的iPhone XR；價格在800美元至1000美元區間的智慧手機的需求也大幅增長了60%，佔高階智慧手機市場整體銷量的21%，主要的推動因素是三星的Galaxy S10和Galaxy Note 10系列手機。而華為則憑藉Mate 30和P30等機型，佔據了國內超過80%的高階智慧手機市場份額。

“雖然華為利潤持續穩步增長，但如果跟蘋果、三星比還是不足一提。”華為消費者業務負責人餘承東曾對記者表示，華為與蘋果之間存在著兩大差距：一方面是品牌的構築，以及消費者的信賴和認可；其次是華為在渠道、零售方面的能力。而在當時，華為消費者業務的全年營收資料還不及蘋果單季利潤。

這幾年，隨著智慧手機平均單價的提高，國產手機與蘋果、三星之間的銷量差距開始縮小，在中高階檔位也有了更多聲響，但蘋果也在降低部分型號iPhone的價格。Counterpoint認為，這對有些中國智慧手機品牌增加利潤及提價都造成了不小的挑戰，並限制了其向高階市場發展的步伐。

閆佔孟則對記者表示，目前國產廠商中，華為、OPPO、vivo幾家的利潤情況不差上下，在新品釋出期間，華為的P系列和Mate系列利潤高於OV，但是在產品的尾期，OV的利潤提升會更明顯一些。

利潤流轉向軟體

“在硬體上，本土廠商要適應微利式生存。”一國產手機廠商負責人對記者表示，不應該只盯著手機本身，而是要擴寬賽道。

閆佔孟則對記者表示，目前軟體服務收入已經成為一些手機廠商利潤的主要來源。

從蘋果這幾年的發展軌跡來看，包括蘋果音樂和iCloud在內的服務部門正在為蘋果帶來更大的想象空間。當外界還在擔心蘋果iPhone的銷量能否再創新高時，這家科技公司已經靠著iTunes、iCloud、Apple Music、Apple Pay、Apple Care等的優秀表現賺取了高額利潤。

在2019財年第二季度，蘋果服務部門的毛利潤達到64.1%，是產品部門的兩倍。而在最新的財報中，蘋果服務部門的增長率位居第二，僅次於可穿戴裝置。作為蘋果服務部門最強勁的驅動力，App Store是其服務收入的最重要組成部分，同時也是該公司利潤的主要貢獻者。

麥格理證券預計，2019年App Store的收入將達到160億美元。到2021年，App Store的銷售額將以28%的速度增長，這意味著蘋果應用商店2021年的收入將接近1000億美元。

而從國內的頭部手機廠商的發展現狀來看，服務與軟體帶來的收益也在不斷擴大。

以小米為例。財報顯示，2019年第三季度小米IoT與生活消費產品部分收入為156億元，同比增長44.4%；小米網際網路服務收入人民幣53億元，同比增長12.3%。2019年9月MIUI全球月活使用者2.92億人，同比增長29.9%。廣告收入人民幣29億元，除去預裝的廣告收入同比上漲6.9%。

OPPO、vivo以及華為並未對外公佈過軟體方面的收入。但OPPO副總裁、網際網路事業部總裁段要輝此前曾公開透露，OPPO已擁有3.2億全球使用者，軟體商店和遊戲中心每日分發量7.8億次。

華為則稱，2018年華為終端雲服務使用者數超過5億，華為終端全球註冊開發者數量已經超過56萬，合作伙伴收益同比增長超過100%。