廣告行業抱怨 Safari 的防追蹤技術 ITP 太有效，嚴重影響收入

多位廣告高管表示，蘋果的智慧跟蹤防護（ITP）等隱私保護、防廣告追蹤技術“富有成效”，已經嚴重影響了他們的收入。廣告行業內部人士稱，蘋果的隱私保護功能讓定向為 Safari 的廣告價格下降了 60%，與此同時針對 Google Chrome 的廣告價格上漲了。

這並不是說蘋果 Safari 的目標使用者價值較低，事實上恰恰相反。Safari 使用者通常會使用各種蘋果產品，而這些使用者相比較其他平臺的使用者擁有更高的收入，因此對於廣告公司來說是非常有吸引力的目標群體。

ITP 是蘋果在 2017 年開始推出的隱私保護、防廣告追蹤的技術，通過消除可能導致載入時間延遲的大量第三方標籤程式碼來增加消費者隱私並增強網頁瀏覽體驗。ITP 的直接作用是限制了第三方 Cookie 的讀取。這也就意味著廣告主希望通過 cookie 來窺探 Safari 使用者習慣的行為被拒之門外。

Rubicon 專案執行長邁克爾·巴雷特（Michael Barrett）表示：“目前在廣告界 Safari 使用者的吸引力正在下降，因為想要向使用者傳送針對性的廣告不再是輕鬆的事情了。”Safari 使用者將成為廣告提供商的低收益目標。

根據廣告銷售軟體公司 Nativo 的調查，大約只有 9％ 使用 iPhone 的 Safari 使用者允許網路實體跟蹤其瀏覽習慣。在 Mac 上，這一數字有所增長，為 13％。相比之下，大約 79％ 的Chrome使用者允許在移動裝置上進行廣告跟蹤。

來源：cnBeta.COM

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（資訊來源於網路，安華金和蒐集整理）

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