MAD CEO：區塊鏈技術如何在廣告科技行業做到真正去中心化

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編輯：鉛筆盒

MAD網路是一個基於區塊鏈應用程式設計的去中心化的廣告技術生態網路，旨哉將中介機構的職能弱化，並將損失的價值返還給廣告主和媒體。

MAD網路的核心目標是建立一個去中心化的廣告工具生態系統，來使廣告主和媒體之間的無需信任的交易得以保證。MAD Network 獲得了分散式資本和DCG集團的投資

廣告科技的紅利正在消失。廣告客戶在數字廣告上花費的每一美元，最終只有一小部分落入出版商的手中。

為什麼會造成這種局面?因為廣告供應鏈非常“垂直化”，並且很複雜。許多中介將廣告商和內容釋出者隔離開來，以至於大部分錢最終還是落入了中間商的口袋裡。由於中介抽成的緣故，就好像中世紀亞洲的農民以低成本種植一磅生薑，賣到歐洲後，人們要花大約5000天的工資來購買一樣，廣告商支付的費率也與出版商實際收到的廣告報酬相差甚遠。

廣告科技的高收費和隱形成本：來自英國《衛報》的案例

這是來自英國媒體和數字出版商《衛報》的教訓。衛報就廣告技術有關的糾紛起訴Rubicon Project並聲稱由於Rubicon Project的廣告技術平臺的運作方式，衛報失去了從廣告商那裡獲得的可觀收入。

Rubicon Project是一家專門從事廣告技術的公司，通過使用數字化的工具為全球線上廣告行業實現自動購買和銷售。與Rubicon Project簽約時，衛報是希望讓廣告商更好地與衛報的數字資產能夠緊密聯絡起來，並且讓廣告商可以在這些資產上投放相應的廣告。

《衛報》在訴訟中稱，Rubicon的自動廣告平臺向出版商收取了“隱性佣金”，此外，該公司還打算支付一筆費用，以換取廣告商將廣告投放到《衛報》上的空間。更普遍地來說，《衛報》稱Rubicon誇大了利潤率，同時它也沒有提供任何客戶願意為廣告空間支付的金額的可行性方案。根據訴訟來看，由於出版商無法知道廣告商會為廣告空間花多少費用，整體利潤預算都會受到影響。

孤立的廣告科技供應鏈

像Rubicon Project這樣的數字廣告公司只是眾多中介中的一個，而他們拉低了廣告技術供應鏈行業的整體效率。

正如App Nexus的圖表所示，運營廣告伺服器、驗證廣告、提供廣告交換管理服務、管理廣告資料等服務的供應商都在徵收相應費用，而這些費用也逐漸增加了廣告商在供應鏈上的開支。

這樣就導致了一個結果，即廣告商每花的1美元中，只有大約40美分落入了提供廣告空間的出版商的口袋裡。

廣告科技問題的區塊鏈解決方案

區塊鏈技術，讓一個更好的廣告技術世界變成可能。

區塊鏈是一種特殊的資料庫，其資料以分散式的方式進行儲存和管理。因此，沒有中心化的一方可以去控制資料；因為交易對區塊鏈上的所有節點都可見，所以任何欺騙或隱藏資料的行為很容易檢測並被預防。

對於廣告技術來說，區塊鏈最重要的特性是它能夠確保廣告商和出版商之間的信任，而不需要藉助第三方幫助。傳統上來說，往往需要通過Rubicon Project這樣的廣告公司一直致力於確保廣告商和出版商之間的合同可以執行。這一點很重要，因為傳統技術無法自動執行合同協議。

然而，通過使用在區塊鏈上的智慧合約，廣告協議可以在沒有第三方干預的情況下自動執行。在精準的合約中，買賣雙方協商的條款是由軟體自動執行。如果任何一方未能履行其承諾，合約將被自動取消。此外，由於合約條款被記錄在公開可見的區塊鏈上，因此任何一方都不可能隱藏或歪曲與交易相關的資料。

MAD網路的廣告科技解決方案

MAD網路是通過區塊鏈技術解決廣告科技行業的中介問題的一個應用。

由MadHive開發的MAD Network提供了一個去中心化廣告伺服器，廣告商和釋出商可以使用它直接購買並銷售相應的廣告空間，所有交易都會被記錄在區塊鏈上。MAD網路規避了拉低廣告技術供應鏈效率，漫天要價的廣告中介。

此外，MAD網路允許出版商在其平臺上出售關於使用者行為的匿名資料。廣告客戶可以購買這些資料，並來更好地瞭解他們想做廣告的精準群體。這一特性增加了廣告購買過程的可見性，併為廣告商提供了更好的方法來預測和衡量廣告效能。它有助於降低廣告技術的神祕性，提高其透明度，同時也為出版商提供了額外的收入機會。

MAD網路將由MAD通證進行流通。這是一種數字通證，廣告商和出版商將使用它來買賣廣告空間。MAD的代幣將於2017年最後一個季度通過一個代幣發售活動進行出售。

在MAD網路上，廣告科技的支出將更有效率。廣告商花在投放廣告上的錢實際上和出版商刊登廣告的錢是一樣的。此外，合約將自動執行，從而規避信任危機。

MAD 官網： https://madnetwork.com/

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