今年感恩節和聖誕節之間少了六天。RetailMeNot的資料顯示，只有1/3的消費者意識到即將到來的假日危機。

縮短的假日購物季將影響消費者的假日購物。34%的美國網民表示，由於時間緊迫，他們將更早開始搜尋假日優惠。28%的受訪者會更快地進行他們的第一次假日購物。

但並不是每個人都準備好提前計劃他們的節日禮物。相反，一些人將目光投向那些提供快速送貨的零售商，以幫助緩解密集的假日購物壓力；其他人只是為了按時完成購物而感到有壓力。

零售商對縮短的假日購物季感到焦慮是可以理解的，他們正在尋找方法來確保不會錯過任何銷售。

超過一半的受訪美國零售商表示，他們計劃提供比平常更大的折扣；還有一些零售商將提前開展交易，以吸引消費者。此外，44%的受訪者計劃在他們的營銷資訊中鼓吹縮短的時間框架。

對於許多零售商來說，鼓勵消費者儘早開始假日購物將是關鍵。根據Episerver在今年早些時候進行的一項研究發現，近1/4的美國數字購物者在11月中旬就開始假日購物。更重要的是，35.7%的人要到12月份才開始。

eMarketer首席分析師Andrew Lipsman表示：“購物者已經習慣於期待感恩節後最大的折扣，當所有零售商都開始行動時，他們往往會去商店。因此，僅僅在旺季早些時候提供折扣可能不足以讓購物者離開沙發，進入商店。”

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