一、SEM
SEM(Search Engine Marketing)即搜尋引擎營銷。SEM是一種新的網路營銷模式。SEM所做的就是全面有效地利用所搜引擎來進行網路行銷推廣。SEM追求最高的價效比，以最小的投入，獲取最大的來自搜尋引擎的訪問量，併產生商業價值。
SEM主要有四種手段：SEO，競價排名，百度底層營銷，站外優化。
二、SEO
SEO的英文全稱為（Search Engine Optimization），翻譯成中文即搜尋引擎優化。SEO的主要原理就是通過提高目標網站在搜尋引擎中的排名來達到推廣目的。
經常有人把SEM與SEO搞混，分不清它們的關係。SEM與SEO，可以理解成父子的關係，SEO是包含在SEM當中的。
（一）SEO的特點和優勢
1、成本低。通過SEO把網站優化到百度首頁的，企業一年花不了多少錢，而且使用者點選是免費的。
2、客戶質量高。客戶質量也就是搜尋客戶精準。
3、投入產出比高。在各種營銷方法中，SEO是最省錢的，並且最持久。任何企業都希望使用花錢少。效果好的方法。
4、效果穩定。SEO是為了搜尋引擎服務的，不是鑽漏洞。因此只要網站是遵循搜尋引擎規則開展SEO，並進行維護，效果就能持久穩定，流量就會大幅度增加。
5、效果實時監測。企業通過百度統計工具來檢測優化效果。比如關鍵詞的排名情況，網站收入情況，網站的流量情況等。
（二）SEO七步成名法
1、定詞
定詞，即定位網站是做什麼的，需要分析該網站成立的目的是什麼，是想通過網站賣產品，還是提供服務的，然後圍繞這些內容，定下主關鍵詞。
2、選詞
選詞，是選出並確定網站首頁標題中要優化的3-5個核心關鍵詞。網站主要由首頁， 欄目頁，產品頁，內容頁等幾個頁面主成，對於網站來說首頁許可權是最高的，然後是欄目頁，內容頁。
（1）什麼是關鍵詞
關鍵詞就是指使用者為了尋找某個產品或者服務，從而在搜尋引擎框中輸入的文字。
（2）關鍵詞的作用
關鍵詞的作用就是讓使用者在所搜某個跟我們的產品或業務相關的關鍵詞時，我們的網站能夠排到搜尋結果的前面，這樣當使用者單擊我們的網站時精準流量就來了，最終實現銷售。
（3）什麼是核心關鍵詞
我們不能把所有關鍵詞全部放在網站首頁標題中，因此標題的位置有限，放30個漢字為佳。因此我們需要從多個關鍵詞中選3~5個與業務最相關，轉化率最高的詞，作為網站重點關鍵詞進行優化排名，這個詞我們成為核心關鍵詞。
（4）核心關鍵詞如何選擇
A、自我分析，頭腦風暴;
B、分析競爭對手的網站;
C、百度關鍵詞規劃師工具。
（5）研究關鍵詞的競爭程度
A、分析SEO競爭對手的資料；
B、看搜尋結果頁面的相關搜尋數；
C、看關鍵詞搜尋量。
（6）確定網站標題
A、什麼是標題？標題也叫title，是網站的名稱每個網站的頁面均勻標題，並且每個頁面標題都不要一樣；
B、標題的長度。網站標題要控制在30個漢字以內，如果標題太長，比如寫了60個漢字，那麼超出部分在百度中無法顯示，多出的字會被省略號代替；
C、關鍵詞間隔符號的作用。設定網站標題時，不同的關鍵詞之間要用符號隔開，讓搜尋引擎和使用者更好地識別網站是做什麼的。
3、布詞
核心關鍵詞選出來了，並且組合成標題放置在首頁了，接下來需要將核心關鍵詞佈局到頁面的各個位置，增加相關性，這一步驟成為布詞。
（1）布詞的意義
簡單的來說就是把核心關鍵詞合理放置在頁面的各個位置上，並且讓核心關鍵詞達到一定的資料數量和密度，讓搜尋引擎以為你的網站和使用者搜尋的詞相關，並而提升詞在搜尋引擎的排名，這就是關鍵詞布詞的意義。
（2）布詞的位置
A、在網站的標題中佈局關鍵詞；
B、在描述中佈局關鍵詞；
C、在keywords中佈局關鍵詞；
D、在導航中佈局關鍵詞；
E、在板塊名稱和文章標題中佈局關鍵詞；
F、在底部版權和友情連結中佈局關鍵詞。
（3）關鍵詞的密度
在佈局關鍵詞時，還要注意詞的密度，不是密度越大越好，根據經驗，關鍵詞密度為2%~8%是比較理想的一個數值。
4、挖詞
挖詞是指標對使用者的搜尋行為，需求和習慣，找到使用者會搜尋到各種詞，然後根據這些關鍵詞來撰寫內容，釋出到網站中，滿足使用者需求。
5、診斷
（1）網站有無404頁面。404頁面就是當初使用者輸入了錯誤的網址，或頁面背刪除，不存在時，出現的頁面
（2）空間速度是否穩定。測試空間速度是否穩定，開啟的速度是否夠快
（3）頁面URL是否靜態化。URL的中文意思是網頁地址，也就是網址。URL分動態頁面和靜態頁面，用SEO的角度來說，靜態頁面更有利於優化。
（4）URL層次是否在4層。URL層次就是指URL的深度，一個斜槓（/）代表一層，/越多，層次越深，層次越深，搜尋引擎抓取越難，權重越低
（5）圖片是否有ALT屬性。ALT標籤實際上網站中圖片的文字提示，用於對圖片進行命名等描述說明的
（6）網站是否包含Robots檔案。Robots的全稱是網路爬蟲排除標準，網站通過Robots協議告訴搜尋引擎哪些頁面可以抓取，哪些頁面不能抓取。
（7）是否做了域名首選域。一個網站預設為有兩個域名，一個是加WWW的：一個是不加WWW的。在搜尋引擎眼中，這是兩個不同的域名，因此，這兩個都會給予權重和排名。為了將兩個域名的權重集中到一起，我們要確定一個重點域名來優化，重點提升這個域名的權重和排名，這個域名就叫做首選
（8）網站是否有死連結。死連結是指打不開的連結，當我們開啟死連結時，會提示該頁面無法顯示。
6、反鏈
反鏈又叫反向連結，通俗地講，各種指向頁面的連結都叫反鏈，反向連結可以把一個頁面上的部分權重傳遞到另一個頁面上，數量越多質量越高，被連線頁面的權重就越高，可提升被連線頁面關鍵詞在搜尋引起中的排名。
（1）什麼是內部連結
內部連結，是指在同一網站域名下面之間相互連結（也稱為站內連結）
（2）內鏈有什麼作用
A、有利於抓取網站內容；
B、增加使用者黏性；
C、提升關鍵詞排名。
（3）如何做內部連結
A、網站導航；
B、麵包屑導航；
C、上一篇，下一篇；
E、錨文字連結：錨文字連結也叫關鍵詞連結就是指文章中某個關鍵詞加上鍊接；
F、文章相關連結：相關文章是指的在文章頁面的底部或走右側，推一些與該文章相關的文章；
G、網站地圖：網站地圖又稱站點地圖，它就是一個頁面，上面放置了網站上需要搜尋引擎抓取未收錄頁面的連結；
H、Tags標籤：Tags是一種更為靈活，有趣的文章或圖片等資訊的分類方式。
（4）什麼是外部連結
外部連結是指除了內連結以外，其他網站指向這個網站的連結。
（5）如何做外部連結
外鏈很重要，對於越小的網站越重要，因為大網站靠內鏈，小網站靠外鏈。增加外鏈的方法很多，應該說只要能留連結的第三方網站，都可以利用。（比如：1.論壇連結。2.友情連結等）
7、調整
調整即監控優化效果，及時調整優化策略。平時我們需要控制關鍵詞的排名，網站收錄資料，網站內容更新資料，網站外鏈收錄資料，友情連結資料等，還要做好網站修改的記錄，防止網站出現問題時，找不到問題在哪。
（1）有排名沒單擊。增加網站標題和描述的吸引力，提高單擊。
（2）排名布穩定。增加外鏈或網站內容的轉載數量。多更新對使用者有價值的內容，讓使用者轉載。
（3）網站收錄不好，黏性差。繼續調整內部連結。圍繞使用者關心的話題，增加相關文章在其它頁面出現的機會。