猥瑣發育別浪？《王者榮耀》這次告訴你：該浪就浪

7月16日，《王者榮耀》打著“年少輕狂不懼浪”口號的“稷下行不懼浪”主題夏日盛典正式上線，其間“搶鯤大作戰”、“歸虛夢演”等一眾精彩紛呈的夏日活動接踵而至，拉開了一場盛夏狂歡的序幕。


據GameRes觀察，這已經是《王者榮耀》連續第三年以“浪”為關鍵字打造的夏日品牌活動，這個有著一語雙關深層次含義的字眼，究竟向玩家傳遞了怎樣的“不懼浪”態度？此外，坐擁海量青年使用者的《王者榮耀》，又通過這次的活動向玩家們傳遞了怎樣的品牌主張呢？

以“浪”為核 堅持打造“痛快狂歡”的夏日遊戲氛圍

從剛剛上線不久的新版本來看，《王者榮耀》本次在限時玩法、福利活動等維度的設計都與“夏日狂歡”的節點調性十分契合。

例如限時休閒玩法“搶鯤大作戰”不僅有著貼合夏日主題的遊戲模式，更有小喬經典夏日皮膚“熱情夏威夷”的整套星元部件供玩家獲取。活動期間收集類福利活動的道具，也採用了“清涼果飲”、“繽紛泳圈”這類有著濃郁夏日氣息的設計理念等等。

一系列更新內容與“浪”主題這一夏日品牌標籤都具備相當高的契合度，這既為遊戲奠定了夏日炎炎活力十足的盛夏主基調，同時也從側面強調了《王者榮耀》是一個有青春朝氣的遊戲品牌。


回顧前兩年的夏日活動，從2017年的“長城守衛浪一夏”到2018年的“花式開團浪一夏”，《王者榮耀》的夏日活動早已開始通過“浪”這一主題連線遊戲的盛夏氛圍與版本內容，玩家也已對這個概念形成了高度認知和黏性，今年的“稷下行不懼浪”其實正是《王者榮耀》“浪”品牌標籤的再度延續，同時也是《王者榮耀》又一次全新的品牌態度表達。


那麼為何《王者榮耀》連續三年都堅持以“浪”為主題呢？從表面來看，《王者榮耀》自然是想通過精彩的活動，為玩家營造“痛快玩”的夏日狂歡氛圍，然而從《王者榮耀》搭配新版本上線的品牌營銷舉措入手深度剖析之後，GameRes發現“浪”這一關鍵字其實還蘊藏著《王者榮耀》更深刻的品牌態度。

怎樣通過“年少輕狂不懼浪”傳達“青春無畏”的品牌調性？

在《王者榮耀》遊戲之中，“浪”意味著什麼？

在大眾的理解之中，或許“浪”的本質就是玩家在勝算低的情況下仍然開戰，在廣義中是一個貶大於褒的字眼。

但其實換個角度去看，GameRes發現“浪”還可以這樣理解：在隊友猶豫不決、保守觀望的時候，我們應該挺身而出去做別人不敢做的事情——如果劣勢還不敢拼，不敢“浪”，通過“搶大龍”等手段去爭取翻盤的話，那麼等待己方的不過是“慢性死亡”。


而在遊戲外，GameRes觀察到官方於7月26日釋出了《年少輕狂不懼浪手冊》系列品牌海報，將海報串聯在一起就可以拼湊出本次活動“年少輕狂不懼浪”的品牌slogan。就以上貫通遊戲內外的品牌主張來看，《王者榮耀》想傳遞給玩家的正是“不懼浪”這種迎難而上、無畏挑戰的青春熱血遊戲態度。


不僅如此，結合海報文案傳遞出來的資訊，GameRes認為，“年少輕狂不懼浪”中“浪”這個關鍵字既代表了勇敢無畏的正向精神，同時也代表風浪和困難，是一個具備雙重含義的字眼——這恰好表達了《王者榮耀》主張年輕人應勇於嘗試，不要輕易在困難面前服輸的態度。

值得注意的是，在對7張系列海報加以解讀之後，GameRes發現《王者榮耀》提出的“不懼浪”主張，並不是鼓勵“無腦瞎浪”的行為，而是鼓勵年輕人應在經過慎重的思考，艱苦的練習之後，在有足夠把握的前提下邁出勇敢的那一步。“浪”不能僅僅靠勇氣支撐，長期的刻苦與努力始終是成功的必要條件。


無疑，“浪”的結果並非只有讓人拍手叫好的“五殺”和鮮花簇擁的成功，“浪”失敗了怎麼辦？此時“不懼浪”還有價值嗎？這是每個年輕人都會遇到的選擇和困境。GameRes認為，《王者榮耀》在這個夏日，用充滿青春氣的話語體系，恰恰回答了年輕人的這一質疑——從“年少輕狂不懼浪”到《年少輕狂不懼浪手冊》，都傳達著這樣一個“燃”向價值觀：不必畏懼風浪，因為不論大膽嘗試後的成敗如何，我們勢必都會有所收穫及感悟。

因為“青春無敵”正是年輕人的資本，年輕時經歷的風浪波折，長遠來看對個人的成長與發展來說其實是一筆寶貴的財富。這或許就是另一層面上《王者榮耀》試圖通過“年少輕狂不懼浪”所呈現的品牌態度。


除了《年少輕狂不懼浪手冊》系列海報以外，為了讓玩家更好的理解“不懼浪”的精神內涵，《王者榮耀》還於7月26日同步上線了兩部TVC，其劇情主旨均講述了不同屬性的《王者榮耀》年輕玩家，經由遊戲戲劇性地改變其人生軌跡及生活態度的勵志故事。

在GameRes看來，這兩部TVC貼合當代年輕人現實生活的故事構架，既彰顯了生活與遊戲的強聯動性，也再度強調了“不懼浪”的精神態度其實正是遊戲與生活之間的橋樑，從而將《王者榮耀》的全新品牌態度拔高到了一個嶄新層面。



綜合來看，GameRes認為《王者榮耀》連年以“浪”為夏日主題做節點活動，通過內容打造、品牌營銷等多維度的結合與聯動，真正實現了夏日原有的青春活力品牌調性與象徵著勇敢無畏的“不懼浪”態度的水乳交融。這其實也正是《王者榮耀》在今年想傳遞給玩家的核心品牌概念：年輕人既應有初生牛犢不怕虎的青春朝氣，也應有直面風浪挫折的勇氣，大膽的嘗試與突破才是少年本色，正如品牌slogan“年少輕狂不懼浪 ”所詮釋的一般。

結語

通過近年來《王者榮耀》在活動營銷、文創合作等維度的嘗試，可以發現《王者榮耀》已經從一個單純的MOBA手遊逐步轉型成為了一個新時代的文化載體，其過程中一次次傳遞出的正向品牌理念不僅反哺了遊戲IP本身的價值，也不斷的打破著大眾對遊戲產品的片面認知。

可以看出今年《王者榮耀》夏日盛典在延續三年“浪”品牌標籤的同時，也通過“稷下行不懼浪”的主題以及“年少輕狂不懼浪”的嶄新slogan，在青春、活力的夏日活動主基調下，嘗試尋找新的品牌態度表達。或許這其中所蘊含的深層意義，可以切實的幫助廣大玩家理解到其中的內在精神，在生活中直面挑戰，不斷突破。