女性洞察報告：浪姐無價，又A又颯

DinK發表於2020-09-09

“姐學”、“三十而已”、“乘風破浪的姐姐”、…… 這些熱詞的背後是新時代30+女性更加鮮活豐富的形象和勢不可擋的消費影響力。在面對自我價值、工作壓力、家庭責任等問題時，越來越多的30+女性開始打破定義，活出自己。

訊飛AI營銷雲“數說”系列洞察報告發布30+女性專題 ——《浪姐無價，又A又颯》（以下簡稱《報告》），對30-50歲一二線都市白領女性進行深度洞察，探查新時代姐姐們的世界觀。

擁有更多生活底氣，為自己的熱愛買單

30+姐姐經濟更加獨立，《報告》顯示月收入萬元以上佔比超62%。更多的可支配收入為姐姐們帶來了更強的消費能力和主宰自己人生的底氣。《報告》顯示，超過五分之一的30+姐姐處於未婚狀態。

隨著財富的積累，30+姐姐的獨立購房意識和實力也在崛起，《報告》顯示30+姐姐購房佔比超過86%，其中30+未婚姐姐購房佔比達62.7%。在購房因素方面，單身姐姐更注重區域位置、交通便利程度及配套成熟度，已婚育姐姐則更注重學區，追求高價效比。

在購車方面，姐姐也正成為買車一族的中堅力量，《報告》顯示，超過56.8%的30+姐姐擁有自己的愛車。除了看重顏值之外，越來越多的姐姐將考量的目光投向產品和服務本身，更加註重品質和服務體驗。

在理財方面，《報告》顯示，有超過65.5%的30+姐姐安裝了金融理財類APP，平均安裝數量2.5個。從理財的型別來看，姐姐們偏向基金、定期、保險這些比較穩健的型別。

享受生活的小確幸，欣賞30+的風景

30+姐姐有了一定閱歷積累，更加註重生活品質，懂得寵愛自己。《報告》顯示，30+姐姐平均每月有3.4天在使用奢侈品類APP,“飾品”、“箱包”和“護膚品”是最受姐姐們關注的三大類奢侈品。

出遊度假是姐姐們享受生活的方式。《報告》顯示，30+女性每年人均旅遊頻次為5.3次，近四分之一偏好出境遊。在出遊方式上，姐姐們更傾向於定製旅遊，享受自在舒適的旅程。

面對繁雜的日常家務，越來越多的姐姐開始尋求黑科技的協助。《報告》顯示，超40%的30+姐姐對智慧家電的關注度較高，“掃地機器人”、“智慧洗碗機”和“智慧洗衣機”是最受姐姐們歡迎的三大智慧家電，幫助姐姐們從繁重的家務中抽離出來，收穫一份閒暇也保障家人健康。

撕掉標籤忠於內心，愛家庭也愛自己

在傳統婚戀觀下，更多的30+姐姐選擇遵從內心活出自己。《報告》顯示，45.8%的30+單身姐姐持“順其自然”的婚戀態度。單身原因方面，“事業心重”佔比達73.4%。在婚戀選擇上絕不將就，30+姐姐們擁有更多為自己而活的勇氣。

事業和家庭間的平衡是姐姐們始終需要面對的選題，《報告》顯示，一二線城市兼顧工作和育兒的30+姐姐的比例明顯高於三四線城市，達到73.1%。同時，一二線城市30+姐姐的二胎意向較三四線城市更低。無論是“精英女性”還是“完美媽媽”，撕掉標籤，都是努力經營人生的姐姐。

在育兒觀方面，30+姐姐是典型的學習型媽媽，不斷透過學習來尋找最佳的育兒方式。在教育方面，30+姐姐注重培養孩子在多方面的興趣，《報告》顯示，“英語”、“鋼琴”、“小提琴”、“樂高”和“繪畫”是最受30+姐姐歡迎的五大興趣班型別；“英語”、“繪畫”、“舞蹈”、“鋼琴”和“跆拳道”是最受三四線30+姐姐歡迎的五大興趣班型別。